少来点明星，多提高影视作品质量

少来点明星，多提高影视作品质量

2016年08月08日 07:32   来源：工人日报   

　　最近，一部改编自网络小说的电视剧《如懿传》号称男女主角片酬合计1.5亿元再次引起业界震惊。明星的一举一动都受到社会各界的关注是一个不争的事实。在很多人看来，明星的工作就是“展示休闲”。在“吸引力”成为一种经济产出的当下，明星占有的社会资源具有了异乎寻常的垄断性。

　　在今年公布的福布斯名人榜收入上，真人秀明星金·卡戴珊因为“Famous for Nothing（毫无建树而出名）”而年入5100万美元。她只是在电视和网络上公开了自己的私生活，就获得了如此高额的收入，理由也无外乎开发了关注用户的产值。从这个角度讲，面临国内互联网5.14亿的网络视频用户，电视剧《如懿传》男女主角片酬合计1.5亿元，似乎又显得可以理解。毕竟，除了传统的电视媒体，电视剧的播放渠道借助网络获得了广泛的延伸，而明星作为“关注力”经济的第一道门槛，自然首当其冲成为了获益者。

　　然而，明星天价片酬的现象虽然有其市场合理性，但是注意力和吸引力都不是永久的，更不是万能的。明星如果不依靠自身“有形的手”引领市场“无形的手”，而仅想享受市场为自身带来的巨额利益，非但不能实现个人事业的“可持续性发展”，或许还会沦为市场的棋子，被榨干最后一滴剩余价值。

　　由于网络等新媒体竞相加入娱乐工业，各类视频节目层出不穷，电视剧、网剧竞相争艳。产业发展既使大众和制作者受益，也使资本集中现象愈演愈烈。大量热钱的投入，投资额度争相竞赛，无疑都是“以大搏大，赢者通吃”的思路。市场 “快产快销”的惯性，自然把明星推向了前台。研究明星产业的中国传媒大学博士后康婕认为，“因为有市场、有票房、有收视、有点击率，如果不用这些明星，那你就要在内容上下功夫，如果剧情质量、节目品质、人物设置上面撑不起来，那就只能先靠明星搏眼球，至少宣传时还有一个新闻点，能搏热度。”然而，市场的惰性和快速收回成本的要求却很难要求制片方能够具有“工匠精神”，认真打磨其影视产品。作为硬通货，明星就成为了他们手里打出效率最高的一手“好牌”。

　　不重视供给侧，提高内容生产的质量，唯靠明星撑场面，致使一些知名影视公司公布年度拍片计划时，竟然连计划制作的故事梗概都拿不出来。成本逐高、周期缩短、资本逐利，这就造成了《封神传奇》这类群星荟萃、阵容空前的大片却一再沦为市场弃儿。在电视和网络界，明星虽然可以创造一时的热度，但类似《跑男》一类靠明星密集轰炸的节目，却在收视率上逐渐走低。而《奇葩说》这种生产内容的网络节目却可以依靠节目生产明星，而非消耗明星的市场价值。

　　反观国际上的一些巨星，虽然他们拍摄一部大片可以拿到数千万的天价片酬，但他们仍然愿意自降身价，甚至是自己掏腰包参加独立电影和艺术电影的创作。实际上，任何明星都是依靠内容生产才能带动自身特殊的价值。没有新剧推进，韩流明星李敏镐、金秀贤几个月就被新星宋仲基取代。国内顶级明星，也需要争取机会与大导演合作，通过主演严肃的剧情片而稳固自身的星光。从这个角度来说，明星天价片酬现象非但不是明星的过错，相当程度上甚至是明星们的陷阱。显然，影视娱乐产业的高度发展并非一路光明，天价片酬暴露了资本逐利、无心内容的制作乱象。在提倡“工匠精神”的今天，观众们何时能把注意力集中在内容而非形式，或许才能够倒逼制片商精耕细作，少来点明星，多提高质量。

（责任编辑：邓浩）

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