商业半年报｜户外消费、“二次元”……2024上半年商业热词发布

封面新闻记者 张旋

2024年上半年，成都商业活动展现出鲜明的特色与个性化标签。新开商业项目以“公园商业”结合IP展览、运动休闲活动，创新引领消费新潮流；存量商业则通过打造“户外消费场景”、融合“音乐+”等模式，重塑购物体验。同时，“二次元”等新兴文化趋势也成为了商业创新的催化剂，为成都商业注入了新的活力。

成都商业正以敏锐的洞察力，不断探索与构建多元化、沉浸式的新型生活方式空间。这一过程中，一系列商业热词应运而生，不仅反映了成都商业的蓬勃发展与创新活力，也彰显了其在满足消费者多元化需求方面的卓越能力。

户外消费场景

上半年，成都商场精心打造户外消费场景，吸引消费者探索购物新体验。利用天台、下沉式广场、特色街区等户外空间，通过创新营销策略、商户共创、城市共创，成功打通室内与户外的界限，极大地延伸了消费购物的场景边界。

成都IFS商场、成都来福士广场利用商业自有平台打造活动，拓宽户外消费场景。5月，成都IFS商场携手知名艺术家JUJUWANG，以北斗七星及其蕴含的哲思为创作灵感，将宇宙星宿、自然美学与当代艺术相融合，结合光和影的大胆想象，在商场天台空间打造“UNITY, IN THE NAME OF GALAXY 流光之间”艺术展，展现了商业活动在户外空间中的独特魅力与无限创意。6月，成都来福士广场《一起发酵吧》利用项目外部空间水景平台，召集50+头部面包品牌，吸引众多年轻人打卡抢购。活动期间，单日客流创7年新高，周末双日客流破10年记录，多家品牌销售额为开业最高。

凯德广场·金牛和龙湖滨江天街则利用街区和公共空间作为商业户外消费场景打造的方式。凯德广场·金牛利用商业+街区改造的形式，联动商户，有效拓展商业外延。项目持续打造2号门户外消费场景，沿街呈现以餐酒夜经济为主要素的新质感商业街区，实现了公共空间和商业空间的完美融合与相互促进。在外延空间，引入生如夏花全新概念店首店-四海小馆，以及帕帕拉兹、木屋烧烤、瑞幸咖啡黑金店等品牌。值得一提的是，项目在520年中庆单日客流突破11.5万，六一单日客流突破12万，总客流同比增长8%。龙湖滨江天街则联动成华区商务局落地成都首场天桥大秀，将城市公共交通作为商业活动策划的一部分，一场城市天桥大型艺术场景共创将传统与时尚相连。

此外，更多商业通过创新运营方式拓宽户外消费场景。成都西宸天街“SWING HOLIDAY城市假日营”活动，将超1000平米的户外营地将海岛沙滩原封不动地搬到项目的外广场，在独立于盒子mall之外的户外场域，聚集来往流动的人群。假日营地由主装置巨型沙滩椅、海岸哨台、薄荷泳池、落日沙滩、灵感快闪站等8个部分组成，在炎炎夏日为消费者带来清凉的视觉体验。

“二次元”商业

2024年，“二次元”商业以强劲势头席卷而来，成为业内不可小觑的新兴商业类型。据艾瑞数据显示，2023年中国二次元行业规模增长27.6%，达到2219亿元。成都商业抓住机遇，引入二次元商户、举办二次元活动，实现数据和口碑双丰收。

五一假期，希望奥特莱斯和成都温江合生汇都将二次元活动作为引客利器。希望奥特莱斯利用“二次元”圈层效应举办新次元动漫嘉年华活动。活动期间，200名coser的参与和明星coser的精彩表演通过现场直播吸引了大量二次元爱好者的关注，形成了强烈的“圈层效应”，网络曝光量高达210万，充分展现了二次元文化的强大影响力和吸引力，使得希望奥特莱斯和波塞冬欢乐世界接待的观众人次较去年同期上涨了18%。此外，成都温江合生汇联合国内头部二次元赛事CHINA JOY开启强档大赛，尝试突破次元壁。今后也陆续将推出谷子集市、漫展、IP见面会、Cosplay赛事等海量泛二次元活动，充分发挥不同文化群体之间的凝聚作用，打造多维度的新奇体验，为商场注入更多活力元素与文化内核。

6月底，《光·遇》五周年嘉年华庆典暨全球首展落地成都大悦城。据官方数据显示，开展首日观展人数已达15万人次。本次嘉年华创造出一种超越传统游戏体验的全新互动模式，观展者可以在活动中找到共鸣和连接，通过逛展、观影、互动和收获感动，共同见证《光遇》的成长。同时，此次嘉年华现场复刻了多个游戏标志性场景，除了沉浸式的场景，嘉年华还准备了丰富有趣的互动活动，包括巡游，雨林音乐会，《光遇》主题演出以及官方周边主题商店。

音乐+商业

2024年上半年，根据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测和调研测算，2024年上半年全国营业性演出场次25.17万场，同比增长30.19%；观众人数7910.13万人次，同比增长27.10%。成都作为最受大型演唱会青睐的城市之一，商场借势与音乐产业玩起了“花式联动”。大魔方招商花园城、大悦城、锦城万达广场、龙湖东安天街、凯德天府、成都来福士广场……纷纷联动音乐空间、音乐厂牌，结合音乐相关产业，常态化创新性运营商业活动。

龙湖东安天街背靠东安湖体育公园资源，深挖明星演唱会效应。上半年联动周深明星应援会举行明星应援活动，得到全网5000万次曝光，明星本人微博留言打call。除周深粉丝应援会以外，汪苏泷、周笔畅、张韶涵等明星粉丝应援会活动也先后落地东安天街，东安天街将继续深化“东安湖畔应援主场”这一概念，持续发挥区位及项目优势，将“粉丝经济”与“商业运营”进行深度结合。

成都大魔方招商花园城借助原创IP“天际音乐会”+人气促销活动，3月，“这儿！风很大2.0”活动期间，客流突破15万，销售突破1800万。成都大魔方招商花园城将项目顶层“天际跑道”这一独特空间场景与音乐元素结合，打造以“天际音乐会”为主题的项目标签，推出明星歌手助阵的“天际星会”及“Lop音乐社”歌手常态化演出驻场，包融“音乐＋主题音乐会＋公共创作室”元素的天际LIVE。据透露，通过天际音乐会这一成熟载体，众多新歌、新人、新音乐IP都已纳入孵化规划。成都大魔方招商花园城计划全年完成50场精品音乐会。

公园+商业

上半年，成都商业项目在规划上更注重与自然融合，巧妙引入绿道、草坪与绿洲，革新公园+商业的运营模式。通过叠加亲子互动、运动休闲、IP展览等多元化元素，不仅拓宽了商业体验的边界，更引领公园商业迈入了一个全新的发展阶段，开启了商业与自然和谐共生的新纪元。

6月1日，天府大悦城×乐高®城市花园西南首展开启，开展首日客流突破10万人次。此次与乐高®的合作，将乐高的积木元素与天府大悦城的“立体式生活美学购物公园”定位进行了强有力的结合，将畅销款奇妙植物园进行了1:40倍放大，带来超500㎡的沉浸式积木花园，从另一种维度上诠释了大悦城西南大区商业的“公园”基因。

此外，这种热度趋势也将持续至年底，届时开业的天府招商花园城，项目集40万平方米公园与近50万平方米商圈于一体，融合盒子、街区、裙楼、独栋等多样商业形态。26万㎡商业空间整体打造国内独一无二的超大型公园商业，其开业将推动成都城市空间结构优化，成为首个生态型购物中心，提升城市宜居、宜业、宜游水平。天府招商花园城以“都市野趣生活场”为定位，探索城市公园作为第三空间的多重可能性，通过融合水景、营地、无动力儿童乐园、滑板公园和运动公园等元素，打造出全新的超级公园Lab。公园与商业的巧妙融合，不仅提升了消费者的购物体验，更满足了消费者对高品质生活的追求。

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