关键时刻，真有钱且敢花钱，这才是中国最大的内需

面对外部的关税冲击，大家都在讨论如何做好中国自己的事情，扩大内需。

实际上，有一个群体，真的不差钱。

我举个例子，去年12月底，刀郎北京演唱会，现场爆满，气氛热烈，但观众已经从青年为主变成了中老年人为主。

更夸张的是，刀郎演唱会预售门票上线就被一抢而空，原价880元的看台票被黄牛炒至上万元，依然有上了年纪的歌迷买单。

别以为是演唱会市场回暖，实际上，光2024上半年，就有25场知名歌手演唱会因销量爆冷而取消。刀郎踩中老年人娱乐市场的背景下，一个大趋势值得关注：老年群体的消费力，正在引爆经济。

这个现象的原因，其实不难理解。

第一，中产退潮。原本声量最大的群体偃旗息鼓，而一直消费稳定的老年人在对比之下，就显得出挑。刀郎这样拥有大量退休老人粉丝基础的演艺明星爆火，就是典型现象。

第二，这届老年人的钱包，是真的鼓。

作为新中国成立后最大规模的婴儿潮，1962年到1975年年龄段人群，成长经历与国家发展同频，改革开放、股市启动、引入外资、加入WTO、城镇化叠加房地产、互联网热潮，每个能挣钱的时代节点，这一人群都赶上了，结果就是他们兜里真的有钱，普遍特点就是有资产、有存款、有收入。

先看退休金，2023年企业退休人员平均养老金3162元/月。另有调研显示，生活在一、二线城市的活力银发群体平均退休金为4732元/月，家庭年均收入约14.7万元，房产拥有率达100%。而北京上海等一线城市，平均退休金则要高于5000元/月。

再看储蓄，据媒体数据显示，2023年中国老年人财富积累量达到了78.4万亿元，平均每个老年人拥有26.4万元财富储备。

最后看收入情况，城镇老年人年均收入达47270元左右。

这三样下来，自然消费就有了基础。

第三，这群老年人，是真敢花钱。

在当下的经济形势下，低龄老年人的经济基础让广大中青年实在羡慕，而低龄老年人自己也是朝气蓬勃。据西南财经大学《中国家庭财富指数调研系列报告》中显示，这个群体是对经济预期最乐观的人群之一。

而根据相关调研，45-65岁户主家庭的总资产最高，负债率最低，低龄老年人正处在准备退休或者已经退休的阶段，一个最大的特点就是：有钱又有闲。而且，一点也不抠。

根据相关调查显示，在我国 56 - 59 岁的退休人员的年度支出为 26306 元人民币，比 75 - 79 岁之间的退休人员的年度支出高出 39%。而据《中国老龄产业发展报告》预测，在 2014 - 2050 年间，中国 60 岁以上老年人口的消费潜力将从 4 万亿元左右增长到 106 万亿元左右。

事实上，很多行业已经靠银发经济快速崛起了。

比如视频行业，优酷视频、腾讯视频和芒果TV都纷纷推出银发战略，表示要为老年群体定制内容。艾瑞咨询发布的《2024年中国微短剧行业研究报告》显示，微短剧用户中40-59岁占比37.3%，60岁及以上用户占比为12.1%。不少网友表示，父母为了看短剧，哪怕千元充值，手一点不抖。

再比如，教育行业，据黑板洞察测算，2023年中老年兴趣教育市场规模已突破300亿元，且增势迅猛。其中，中老年人在兴趣学习上平均花费达1200-1700元/年，付费人群数量达1785万。

巨大的需求，已经让资本市场注意到很多有潜力的公司，2019年，专注中老年教育的美好盛年获得长岭资本数千万元投资；2020年，主打离退休老人社群的乐退族完成数千万元A轮融资；2022年，中老年在线兴趣社区红松学堂完成亿元级A+轮融资；2023年，定位中老年的学习平台量子之歌甚至在美国纳斯达克上市。

实际上，银发经济刺激产业变革，已经是趋势所在，如果不信，那就看看日本。

早于中国进入老龄化的日本，早就有人看穿了本质：“社会80%的资产都掌握在50岁以上的银发一族手里，所有的商业业态都要想办法靠拢老年人。”

而根据AgeClub与矢野经济研究所的分析，日本的银发经济已经酝酿九大商机：文化娱乐、旅游休闲、服装鞋帽、化妆美容、保健产品、健身运动、图书光碟、宠物消费、辅助食品。

所以，日本走过的路，中国也很有可能再走一遍，特别老龄人口的需求差异明显，消费分层化趋势也加速到来，健康活力老人，主要需求是文化娱乐、外出旅游、交友陪伴、运动、教育等；慢性病老人，主要需求是健康饮食、合理运动、定期医疗服务等；半失能、全失能老人，主要需求是生活照料 、护理服务、医疗服务、康复训练等。这个消费需求特点下，已经有业内人士断言：“每个行业都值得为老年群体细分一次”。

时代转型，产业升级，必须从老人抓起。

#社会#

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