图解微短剧江湖：让人上头的短剧，连明星都来掺一脚

三分钟的连续剧可以讲什么？一个女人提早回家发现丈夫出轨，她决定到第三者工作的店里一探究竟。尽管她已经当了多年家庭主妇，但因为买包经验多，她在面试中很快展现出过人的奢侈品鉴定能力，迅速卖出两个包的同时获得了能潜伏在第三者身边的职位。

这就是微短剧《二十九》第一集的剧情。截至 2023 年 11 月 3 日，该剧在短视频平台上已经获得了高达 8.3 亿的播放量。

按照国家广播电视总局的定义，微短剧通常指的是单集时长不足 10 分钟的连续剧。在这个用倍速追剧的时代，这类剧集让观众用碎片化的时间就能看完一部爽剧，相比长剧免去了前情提要、下集预告这样的“水时长”的内容。即使你从未看过短剧，可能也或多或少听说过《逃出大英博物馆》，或是歪嘴龙王《赘婿》系列这样的微短剧爆款。

《逃出大英博物馆》和赘婿系列短剧《都市之狂龙战神》剧照。

几分钟看一集的电视剧到底有何魅力，以至收获上亿浏览量？我们通过剧情转折、标题拆解、投资制作等数据，来一一剖析当前的微短剧江湖。

45 分钟，微短剧让渣男净身出户

如今的微短剧江湖之所以能发展得风生水起，一切都离不开一个“快”字。

在短视频平台上，微短剧业内流传“前六秒”黄金创作原则。一部成功的微短剧需要在前六秒就抓住观众的眼球，不然观众就会立刻划走。

同样都是讲男主出轨后的女主复仇，传统电视剧《回家的诱惑》的一集 45 分钟，才刚刚上演到洪世贤与艾莉重燃旧情、林品如惨遭嫌弃，而在微短剧《二十九》里，45 分钟的时长已经出现了至少 11 个剧情转折点，并直接出现了渣男被迫签下净身出户的离婚协议书的剧情，这足足比《回家的诱惑》离婚片段的出现要快了 18 倍。更不用说，在《回家的诱惑》中，林品如在第 18 集是被迫跟洪世贤离婚，距离她的“逆袭”还遥遥无期。

可以发现，这些短剧不太强调故事的逻辑性，坏人得现世现报才是重点。在这背后，是很多微短剧其实都是由爽文改编而来。毕竟，谁不喜欢看快意恩仇的故事呢？

更何况，短剧契合如今的快餐式文化。极度密集的矛盾点和爽点会在几分钟内向观众袭来，观众看到不再只是精华版或者预告片，而是完整版。

微短剧的“快”，不只体现在剧情节奏上，它们的拍摄、播出周期都相当短。微短剧导演陆添接受新京报采访时说，微短剧平均创作周期为 60 到 75 天，剧本做完后剧组便可“无缝开机”，拍摄周期为六至七天。相比之下，现在国产电视剧的拍摄周期通常是三至四个月。

短剧关键词：总裁、千金和人生

虽然微短剧不乏出轨这样的剧情、有些制作得也很潦草，但如果仅以狗血剧、粗制滥造这些词来框定如今的微短剧，其实有失偏颇。在当前各大短视频平台上就可以看到，热播短剧中还有讲述着家庭亲情的故事。

以《拜托啦奶奶》为例，它的第一集讲述了一名叫周星星的女孩一开始对奶奶家万般挑剔，但很快被奶奶的爱融化了的故事。

这样的情节似乎并不完全合理，但内容却能实实在在地引发观众的共鸣。周星星的爸爸偏心后妈和弟弟，有观众对此评论道：“其实星星也是一个缺少母爱和父爱的孩子，就像我一样，家里不管是谁都偏心我哥。”

即使是在网文中早已泛滥的“霸道总裁爱上我”的主题上，微短剧也讲出了不同的故事。

我们收集并拆解了几个知名短视频平台上 255 部微短剧的标题，发现尽管微短剧爱拍总裁、千金，但这些总裁并不都是传统的霸道男总裁，在我们收集的标题中有三个的总裁性别就是女性，比如《捡个总裁当闺蜜》《捡个总裁当老婆》《我的总裁女友》。

被高频拍的微短剧主题，还有千金系列以及重启一遍的人生。不过这些各式各样的剧集，本质上多数讲述的还是甜宠题材。

这样节奏快、剧情轻松的爽剧的确吸引了不少观众的目光。根据《2023 中国网络视听发展研究报告》，截至 2022 年 12 月，中国短视频用户规模达 10.12 亿，人均单日观看短视频的时长超过 2.5 小时。其中，微短剧受众规模庞大，半年内有高达 50.4%的短视频用户看过 3 分钟以内的微短剧、微综艺、泡面番，19 岁及以下用户观看比例达到 57.9%。

庞大的观众基数下，即使看一部微短剧每集只花几毛到一两块，收益仍然不可小觑。据字节跳动旗下的巨量引擎统计，2023 年 9 月短剧大盘的日均规模已经超 5000 万。为了吸引用户付费，微短剧的前十几集常常是免费的，等到观众上头后就需要为后面几十集的内容付费了。

微短剧市场涌现暴富神话

因为投资小、风险低、节奏快、周期短等特点，微短剧正吸引越来越多的玩家加入。

根据国家广电智库的统计，2022 年微短剧全年备案数量从 2021 年的 398 部上升至近 2800 部。而到了 2023 年，微短剧的数量更是井喷式发展。仅仅是今年 7 月一个月，全国重点网络微短剧拍摄备案公示的剧集就达到了 361 部，接近 2021 年一整年的数量。

澎湃美数课通过梳理《重点网络影视剧上线备案通过片目》发现，近一年多的时间里，包括芒果、腾讯等多个知名公司都已入局。

作为当下影视行业的风口，微短剧已不是小打小闹。爱优腾等传统长剧的制作方都已入局，还拉来了知名演员参演，比如《二十九》的女主角就是演员杨蓉。

如此多的投资方前仆后继进入微短剧市场，曾经执导长剧、现在加入微短剧赛道的导演张路权接受第一财经采访时如此解释原因：“微短剧回款周期短，赔赚清晰可见，是很多专业人士进场的原因”。

影视寒冬仍在持续，而微短剧犹如一剂成本不高的维稳剂。“从我个人的感受来说，微短剧的收益来得要比长剧快。可能一部长剧需要六个月到一两年的时间才能获取收益……而微短剧从制作到回收成本的时间很短，一部微短剧拍摄时间通常在十几天左右，然后可能 45 天就可以收到高于成本数倍的利润。”张路权说。

随着各路公司的进入和加码，微短剧内容形态还在快速演变。

目前，微短剧主要有三种模式：10 分钟左右的长视频平台微短剧，3 分钟以下的短视频微短剧，以及每集 1 分钟左右的小程序剧。今年，小程序短剧迎来狂欢时刻，撬动流量密码——爆款作品《无双》上线八天便宣布消耗（充值）过亿，这也是用几十万成本撬动上亿票房的典型案例。

微短剧也像电影行业一样，发起了战报。

尽管微短剧市场编织出了不少成功故事，但其野蛮发展的时代已经趋于结束。从 2022 年 6 月起，《网络剧片发行许可证》机制正式启动——网络微短剧迈入“网标”时代，也就是说微短剧需要“持证上岗”。

微信在去年 11 月也发布了《关于进一步规范小程序“微短剧”类内容的公告》，称平台将进一步规范小程序“微短剧”类内容，持续治理违规内容，包括宣扬不良价值导向，发布炫富拜金、渲染贫富对立、鼓吹暴力等低俗微短剧内容。

面对传统长剧制作方入股微短剧的现象，普通人褒贬不一。有人在豆瓣评论道：“芒果的短剧尝试应该是《隐蔽的角落》那种短小精悍的精品，而不是自拖进度条的无脑肥皂剧。这绝不是上纲上线，这是警钟长鸣”。但也有网友认为这样的微短剧有自己存在的道理：“在这个大家注意力很难集中、时间高度碎片化的时代，谁有功夫看节奏又慢集数又多的剧呢，这种一天轻松刷完的才是王道”。

参考资料：

1. 第一财经 - 影视人涌入微短剧：45 天投资回报率最高 8 倍，谁能在新赛道掘金｜疫情后的他们，https://new.qq.com/rain/a/20230901A04OR700

2.中国网络视听大会 - 2023 中国网络视听发展研究报告，https://www.ciavc.com/static/home/file/%E4%B8%AD%E5%9B%BD%E7%BD%91%E7%BB%9C%E8%A7%86%E5%90%AC%E5%8F%91%E5%B1%95%E7%A0%94%E7%A9%B6%E6%8A%A5%E5%91%8A%EF%BC%882023%EF%BC%89.pdf

3.虎嗅 - 拆解小程序短剧“一天进账 1200 万”商业真相，https://m.huxiu.com/article/2085691.html?type=text

4.微信 - 关于进一步规范小程序“微短剧”类内容的公告，https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzU0OTEwNTQxNw==&mid=2247526535&idx=1&sn=ea9e7eb7034f41cc0f4b42114fbc8a34&scene=21#wechat_redirect

5.深响 - “小程序短剧”狂飙：一周拍完、一月上线、一部财富自由，https://mp.weixin.qq.com/s/ZUL6RYlmrtq4_NISHiWJvQ

6.新京报-国内影视剧拍摄周期缩短 可快工出不了“细活儿”，http://ent.people.com.cn/n1/2019/0214/c1012-30673239.html#:~:text=%E8%BF%91%E5%87%A0%E5%B9%B4%EF%BC%8C%E5%9B%BD%E4%BA%A7%E5%89%A7,%EF%BC%8C%E6%8B%8D%E6%91%84%E5%91%A8%E6%9C%9F%E5%8F%98%E7%9F%AD%E3%80%82%E2%80%9D

网址：图解微短剧江湖：让人上头的短剧，连明星都来掺一脚 http://c.mxgxt.com/news/view/109584

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