芒果超媒新使命：打造生态矩阵新引擎，勇做新时代媒体融合主力军

文｜高连

“融合发展关键在融为一体、合而为一。”

这是最高层近日关于新媒体融合的最新指示，强调要利用新技术、新应用创新媒体传播方式，这也是上至央媒，下至省级乃至市县级媒体进行新媒体融合的基本思路。

“一年前的今天，我站在这个舞台上跟大家聊‘新青年’，那时候我把芒果TV比作一个刚刚从传统的广电大院里走出来的有志青年，虽然力量没那么强大，但勇气和信心满满。2018年，芒果TV经历了放肆奔跑、敢想敢干的一年，在竞争红海中争得了一席之地。”芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军在第六届中国网络视听大会演讲时表示，在顶层设计的指引下，芒果TV的新媒体融合取得了瞩目的成绩。

芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军

截至目前，芒果TV手机APP下载安装激活量超6.2亿，全终端月活超5亿，稳居视频行业前四。芒果超媒最新发布的第三季度财报，芒果TV实现营业收入40.1亿元，同比增长85.8%；实现净利润6.16亿元，同比增长103.7%。在芒果TV交出的这份答卷背后，蕴含着怎样的故事。

新媒体融合大趋势，芒果TV领跑新媒体端

芒果TV的发展壮大，生逢新媒体融合的大时代。

2014年随着移动互联网和新媒体的兴盛，全国各地的广电等传统媒体都纷纷尝试，组建新媒体融合发展，芒果TV正是在这一大背景下诞生的。

从最早期的独播战略到后来“自制+独播”战略，从一个人到一群人，从单兵作战到组团出击，迅速打响了芒果TV的品牌，成为广电行业媒体融合的成功样本。

根据艾瑞咨询的数据显示，2017年8月-2018年8月芒果TV月独立设备数同比增长63.3%；月度有效使用时间同比增长达到87.5%。尤其是2018年8月单机单日有效时间113分钟，位居行业首位，说明芒果TV的用户粘性更强。

同时在这次第六届网络视听大会上，芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军还透露了芒果TV诸多最新的数据。

比如备受关注的综艺方面，芒果TV以精品内容取胜，先后涌现出《明星大侦探》《妻子的浪漫旅行》等高口碑综艺，“在全网TOP10榜单中，芒果TV足足占据了五席，这就是“马栏山的爆款逻辑”。

而在国际化方面，芒果TV一直以来致力于优质华语视频内容的海外传播。今年3月，芒果TV国际 APP正式在海外主流手机应用市场上线，用户覆盖了全球195个国家和地区，落地哈萨克斯坦的《歌手》，到足迹遍布全球的《妻子的浪漫旅行》，芒果TV的优质内容在海外得到了广泛认可。同时湖南卫视芒果TV官方频道是YouTube上用户规模最大的华语频道，目前有420万订阅用户。

“2019年将全面加大国际APP的独立运作，有望实现几何级增长。同时，我们利用自身优质内容，重点针对‘一带一路’沿线国家和地区进行海外业务布局。”蔡怀军在现场表示，而这一系列成绩的取得，也让他得到了行业的一致认可。

就在昨天（11月29日）下午，芒果超媒股份有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军在中国网络视听节目服务协会主办的“2018网络视听年度代表人物推选活动”中，被推选为“年度团队核心人物”。

从网台互动到芒果生态，芒果TV做对了什么

作为媒体融合的排头兵，芒果TV取得这样的成绩，到底做对了什么？文娱商业观察认为可以从以下三个方面来考量：

第一是台网互动，优势互补。这是新媒体融合的第一阶段，也是大部分省级广电新媒体融合的思路，具体到芒果TV，早期的到湖南卫视版权、人才、自制内容等方面的大力支持，一台一网形成湖南广电一体两翼的发展格局。

“目前，芒果TV还正与湖南卫视紧密协同，让用户享受更多会员定制衍生节目和独特的尊贵体验，同时也实现对卫视的引流和反哺。”2018年芒果TV自制综艺《全民大侦探》、自制剧《甜蜜暴击》《火王》陆续登陆湖南卫视，在视频网站行业中具有标志性意义，证明了芒果TV强大的内容自制能力。

第二是芒果系整体上市，加速打造新媒体旗舰。2018年，芒果TV作为湖南广电“双核驱动”战略主体之一，与芒果互娱、天娱传媒、芒果影视、芒果娱乐五家公司整体打包注入快乐购，快乐购更名为芒果超媒。芒果TV成为国内A股首家国有控股视频平台。

“芒果超媒成军后，以芒果TV视听内容为核心平台，整合芒果娱乐、芒果影视的影视制作、芒果互娱的游戏电竞、天娱传媒的艺人经纪、快乐购的电子商务，打通上下游产业链，建立起一网联结，多点联动的生态矩阵，为芒果大会员提供多元化、差异化和精细化的服务。”

第三是围绕芒果TV，通过组建基金、战略投资等方式，在影视、音乐、社交、硬件、游戏等领域积极布局，初步形成了相对完善的芒果生态圈，为产业生态的持续发展提供了支撑。

“从马栏山到全球化，芒果的超级合伙人计划一直坚持三大原则：一是我们坚决不让合作伙伴吃亏；二是我们合作算大账；三是合作一定要看长远，要可持续性，不是一锤子买卖，不求一时所有，但求一世所在。”蔡怀军在演讲中强调，芒果TV与外部的合作遵循着互惠共赢的原则，将一起挖掘芒果系的巨大潜力。

芒果TV 2019年融合展望：坚守主流阵地、打造优质内容

2019年，在线视频行业的竞争将会更加激烈，从目前已经发布出来的各家2019年片单可以看出，在剧集、综艺、网大等影视娱乐的核心领域，已经进入到“寸土必争”的焦灼战状态。

这种情况下，已经进入到生态化发展阶段的芒果超媒如何做新媒体的融合？

首先是坚守新媒体舆论阵地，引导社会正能量。芒果TV作为国内A股首家国有控股的视频平台，与生俱来被赋予红色基因，需要肩负起年轻一代价值引领的重任。

“从正本清源到守正创新，释放红色基因的超强能量。”蔡怀军透露2018年联合湖南卫视联动推出了《我爱你，中国》《我的青春在丝路》等一大批正能量、主旋律内容，得到社会的一致认可。

《我的青春在丝路》宣传海报

2019年将整合超媒全平台优势，创新主流宣传方式，推出《国歌》《瞄准》《那座城，这家人》《奔腾年代》等一系列青春正能量影视剧作品，彰显负责任的主流平台形象。

其次是优质内容和行业人才的双轮驱动。在这方面芒果TV经验颇丰，目前旗下已经拥有16支内容制作团队，制作出了《妻子的浪漫旅行》《明星大侦探》等一系列受好评的节目。而在昨日，《妻子的浪漫旅行》制作团队李甜团队、《变形计之平行世界》分别获得了“年度优秀内容创作团队”“年度特别推荐网络综艺节目”荣誉奖项，侧面印证了芒果TV人才战略的成功。

芒果TV李甜团队获得“年度优秀内容创作团队”荣誉称号

2019年，芒果TV借力超媒各子公司的资源联动，通过“自制+独播”打造超过40档文化综艺节目和影视剧，其中《火王》《青春斗》等内容作品都有望升级为爆款之作。

最后是进一步的开放，共同打造“世界的马栏山，开放的新芒果”。芒果TV将从内外双生态的业务层面、社会资本层面和芒果人才库层面和各行业伙伴共谋融合、共享发展，一起将蛋糕做大。

芒果TV一出生便是广电行业探索媒体融合的弄潮儿，如今跨入芒果超媒生态化发展的新阶段，被赋予了“打造生态矩阵新引擎，勇做新时代媒体融合主力军”的新任务，这是新时代芒果TV的机遇，也是芒果超媒新阶段的挑战。

网址：芒果超媒新使命：打造生态矩阵新引擎，勇做新时代媒体融合主力军 http://c.mxgxt.com/news/view/1096988

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