媒介融合背景下我国体育明星跨界传播研究

媒介融合时代的来临,为体育明星跨界传播提供了新的契机。体育明星多年从事单一的运动训练,与外界接触时间有限,对各行业工作性质和要求的认识不足,因此在竞技运动生涯终止后,大部分人面临着再就业的压力。在2016年巴西里约奥运会上,很多体育明星通过商业广告、网络直播和公益推广的形式,有意无意的参与了跨界传播活动。体育明星跨界传播,不仅是现役体育明星行业延伸的有效选择,更是退役体育明星二次职业选择的路径参考。本文通过分析媒介融合与跨界传播的关联,用定性研究方法与问卷调查法结合,理清该背景下体育明星跨界传播的路径、效果及价值。推导出符合该研究结论的数学公式,并绘制出相应的传播效果图表。本文共随机发放了 200份调查问卷,通过调查发现大众对体育明星跨界传播活动大多持认可态度,少数人担心或质疑跨界传播会影响他们专心备赛,导致成绩下滑。大众更容易接受电视节目、网络互动等形式的跨界传播活动。综合研究发现:虽然受体制冲突和其他风险的约束,体育明星的跨界传播依然呈现出丰富多样的路径选择,他们倾向于商业投资、广告代言和综艺嘉宾身份进行跨界传播活动。他们以微博和直播平台作为跨界传播载体,传播效果参差不齐,大众接受程度也有所差异,跨界传播价值体现出多元化趋势。体育明星借助跨界传播,实现了个人价值的二次开发和行业价值的深度利用。这些跨界传播活动为“后体育明星时代”的个人转型和跨界发展提供了一定的借鉴意义。 （共58页)

网址：媒介融合背景下我国体育明星跨界传播研究 http://c.mxgxt.com/news/view/109835

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