何炅庆生博成娱乐圈人气榜，明星粉丝社交新玩法？

　　今年4月28日是何炅的46岁生日，也是一年一度的“何榜”发布日。昨天，#谁能拿到何榜第一#上了热搜，成为一场明星粉丝互动的线上狂欢。

　　所谓“何榜”，本是饭圈的轻松说法，指的是在何炅生日当天的微博下方，粉丝助力自家爱豆的祝福语冲上的热评排位。因为能够直观反映出明星的真实粉丝声量，“何榜”在某种意义上已经成为娱乐圈流量更迭的见证。

　　截至2019年，娱乐明星在微博上的粉丝总数已接近200亿。当用户数量足够庞大、粉丝经济日渐成熟，明星、粉丝、应援、社交正不断碰撞新的玩法。

截图自微博

何榜背后：

　　微博仍是星粉互动第一平台

　　每年何炅生日，大半个娱乐圈都会为他庆生。在何老师当日微博评论区里，各路流量风云际会，粉丝也纷纷加入转评赞大军，“何榜”堪比娱乐圈人气试金石。

　　与网友为山争哥哥打call、杰迷为周杰伦“夕阳红团建”类似，何榜又是一个因明星而起，粉丝们自发组织的线上社交活动，都最终引爆了现象级网络事件。在粉圈文化不断成熟和泛娱乐用户的参与下，明星与粉丝之间不断产生新的互动方式。

　　据统计，微博娱乐明星粉丝总数在近三年保持快速增长：2017年128亿，2018年167亿，2019年192亿。

　　微博作为最大的开放社交平台，不仅吸引明星纷纷入驻，也吸引了他们的粉丝，90%头部明星都有后援会开通微博线上应援，蓝V认证后援会共有2485个，他们之中30%的人仅在微博平台追星，从未入驻其它社交产品。此外橙V认证粉丝站及KOL有14215个。 

　　除了粉丝群体，微博拥有的庞大泛娱乐用户也乐于参与星粉互动，体验粉丝玩法。截至2019年6月，明星分类超话关注数达1.8亿人次。

　　曾引起现象级网络事件的徐峥超话、周杰伦超话（截止时间4月29日21时40分）

　　尤其自2018年“偶像元年”以来，以蔡徐坤为代表的选秀人气选手与粉丝在微博通过成为铁粉、助力明星势力榜、剪辑饭制视频投稿等多种互动形式，形成了粘性极强的星粉关系。偶像们在选秀结束后也通过微博加固人气，持续吸粉。

　　这些数据说明，微博仍稳坐粉丝经济、明星粉丝互动第一平台。何榜等星粉互动线上集体活动，只可能发生在微博平台。

　　截止4月29日21时40分的“何榜”转发区

何榜见证娱乐圈流量更迭

　　为什么只有何炅的生日能形成一个榜？

　　在国内娱乐圈里，何炅是独一无二的存在。一方面，他专业强、资历深、人脉广；另一方面，何老师素来以善解人意、高情商闻名，与同辈艺人间的神仙友情、对晚辈艺人的关爱之情都为大家津津乐道，圈内有口皆碑。

　　黄磊评价过何炅：“他这辈子帮助的人太多了。太多年轻人，上个《快乐大本营》，何老师觉得好，就会给人家推荐，也没有任何目的。”新生代艺人，多多少少都受到过何炅的照顾。

　　微博热搜#快乐家族成员为何炅庆生#

　　盘点历年“何榜”，几乎就是一部娱乐圈最新顶流的沉浮录。如果某年一部剧热播，其主演发出的生日祝福很可能出现在次年的“何榜”前列。

　　2016年下半年微博上线热度排序功能，因此2017年算是何榜元年，当年TFBOYS便占据人气高地；

　　2018年易烊千玺、王俊凯依旧是前两名，张艺兴、赵丽颖、王源、魏大勋、杨幂紧随其后。《致我们单纯的小美好》主演沈月、胡一天位居前列；

　　2019年是何榜迈向真正人气榜单的一年，有超过130位明星送来生日祝福，评论突破百万。TFBOYS稳定领跑，《偶像练习生》出道的蔡徐坤、陈立农、范丞丞等，传统流量鹿晗、吴亦凡，《创造101》的孟美岐，以及一众小花等等都挤进了何榜。凭《快把我哥带走》走红、在《向往的生活》进一步圈粉的彭昱畅张子枫也被网友捞上了热评。

　　截止4月29日21时40分的“何榜”评论区

　　今年，或许是想在疫情年低调过生，何炅提前在微博设置隐藏了自己的生日。但微博系统自动发布的生日动态卡片，照旧成为了各家粉丝的数据战场。

　　卡片发布后，仅十分钟就获得了3万评论、18万点赞。截止到目前，该条微博的转、评均超过了显示上限（100万），点赞达3300万+。

　　截止4月29日21时40分的何炅生日微博

　　杨迪在王源的评论下调侃，“还是你人气高，一下子就冲到我前面去了，明明我先来”，侧面说明尽管抢占先机和获得路人好感很重要，左右“何榜”最终排名的还是热度。

　　2020年“何榜”冠军继续由易烊千玺蝉联、TFBOYS三人领跑，众顶流构成第一梯队。王一博、R1SE等去年活跃、与何炅同台过的艺人排位也比较靠前。仅易烊千玺的评论就获得了15万条回复、145万点赞。

　　《第三次浪潮》一书曾预言了“生产型消费者”的时代，而明星粉丝就是典型的生产型消费者——他们与明星互动，对明星品牌产生影响，同明星一起产生传播影响力和商业价值。当前的微博已经成功打造好粉丝生态圈，“何榜”不过是其中的一个缩影。

　　何炅

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