本篇文章的部分核心观点、图表及数据，出自行吟信息科技于2025年1月21日发布的报告《小红书商业美奢潮流服饰行业&电通中国：底妆洞察》，如需获得原文，请前往文末下载。 美妆行业一直是消费市场中的热门领域，尤其是底妆产品，其市场规模庞大且增长迅速。本文通过对小红书平台数据的深入分析，探讨2024年底妆市场的现状、市场规模、未来趋势、消费趋势以及竞争格局。通过对消费者行为和市场动态的洞察，本文旨在为行业从业者和关注者提供全面且深入的分析。
关键词：美妆行业、底妆市场、消费趋势、竞争格局、市场趋势
一、底妆市场的现状与市场规模
底妆产品作为美妆行业的重要组成部分，其市场规模在过去一年中呈现出显著的增长趋势。根据小红书平台的数据，2024年1月至10月期间，底妆产品的搜索量和阅读量均呈现出季节性波动，尤其是在换季期间，消费者对底妆产品的需求显著增加。从季度数据来看，2024年第一季度的搜索量同比增长23%，第二季度增长25%，第三季度增长26%，而第四季度则略有下降，但仍保持在较高水平。
在产品类别方面，底妆市场涵盖了粉底液、气垫、粉饼、定妆喷雾等多种产品。其中，粉底液和气垫的市场份额较大，分别占据了市场的41%和17%。粉饼和定妆喷雾的市场份额相对较小，但增长迅速，分别达到了9%和7%。从品牌角度来看，国际品牌在底妆市场中占据主导地位，但国产品牌的市场份额也在逐步提升。例如，2024年1月至10月期间，国际品牌的市场份额为60%，而国产品牌的市场份额为40%。
消费者对底妆产品的选择不仅受到品牌和产品类型的影响，还受到季节、肤质、使用场景等多种因素的影响。例如，在春季和夏季，消费者更倾向于选择轻薄、保湿的底妆产品；而在秋季和冬季，则更注重滋润和养肤功能。此外，消费者对底妆产品的成分和功效也提出了更高的要求，例如对遮瑕、持妆、防晒等功能的关注度持续上升。
二、底妆市场的未来趋势与消费趋势
随着消费者对底妆产品需求的不断变化，底妆市场在未来几年将呈现出以下几大趋势：
季节性与场景化需求的深化：消费者对底妆产品的需求将更加精细化，不同季节和使用场景下的产品选择将更加多样化。例如，夏季的防晒和控油需求，冬季的滋润和养肤需求，以及通勤、旅行、派对等不同场景下的底妆需求。
成分与功效的双重关注：消费者对底妆产品的成分和功效将更加关注，尤其是对天然成分、无添加、养肤功效等的需求将持续增加。例如，含有玻尿酸、烟酰胺等成分的底妆产品将更受青睐。
个性化与定制化服务的兴起：随着消费者对个性化需求的增加，底妆产品的定制化服务将成为未来的重要趋势。例如，根据消费者的肤质、肤色、需求等提供个性化的底妆解决方案。
线上渠道的持续增长：小红书等社交媒体平台的影响力将持续扩大，消费者通过线上渠道获取产品信息和购买产品的比例将进一步增加。品牌需要加强线上渠道的布局和运营，提升用户体验。
在消费趋势方面，消费者对底妆产品的选择将更加注重产品的综合性能，包括遮瑕、持妆、防晒、养肤等多方面的功效。此外，消费者对产品的性价比和品牌信誉也将更加关注。例如，2024年1月至10月期间，消费者对遮瑕、持妆、防晒等功能的关注度分别增长了21%、25%和26%。
三、底妆市场的竞争格局
底妆市场的竞争格局呈现出国际品牌和国产品牌并存的局面。国际品牌凭借其品牌知名度、技术和产品创新能力，在高端市场占据主导地位。例如，2024年1月至10月期间，国际品牌在高端市场的份额达到了70%。然而，国产品牌近年来通过不断提升产品质量和品牌形象，在中低端市场逐渐崭露头角。例如，国产品牌在中低端市场的份额从2023年的30%增长到了2024年的40%。
在品牌竞争方面，国际品牌如雅诗兰黛、兰蔻、阿玛尼等在底妆市场中占据较大份额，而国产品牌如花西子、完美日记、橘朵等也在逐步提升市场份额。品牌之间的竞争不仅体现在产品质量和价格上，还体现在品牌营销和用户体验上。例如，国际品牌通过明星代言、高端广告投放等方式提升品牌知名度，而国产品牌则通过社交媒体营销、用户口碑传播等方式提升品牌影响力。
随着市场竞争的加剧，品牌之间的合作与创新也将成为未来的重要趋势。例如，品牌可以通过与明星、KOL合作推出限量版产品，或者通过技术创新推出更具竞争力的产品。
相关FAQs：
问：底妆市场的增长主要受到哪些因素的推动？
答：底妆市场的增长主要受到消费者对美容需求的增加、社交媒体平台的影响力扩大、季节性需求变化以及产品成分和功效的提升等因素的推动。
问：国产品牌在底妆市场中的竞争力如何？
答：国产品牌在底妆市场中的竞争力逐渐增强，尤其是在中低端市场。通过不断提升产品质量和品牌形象，国产品牌在市场份额上逐步提升，并在性价比和用户体验方面表现出色。
问：未来底妆市场的主要趋势是什么？
答：未来底妆市场的主要趋势包括季节性与场景化需求的深化、成分与功效的双重关注、个性化与定制化服务的兴起以及线上渠道的持续增长。
问：消费者在选择底妆产品时最关注哪些因素？
答：消费者在选择底妆产品时最关注的因素包括产品的遮瑕效果、持妆能力、防晒功能、养肤成分以及性价比等。
以上就是关于2024年美妆行业底妆市场的分析报告。通过对小红书平台数据的深入分析，我们了解到底妆市场的现状、市场规模、未来趋势、消费趋势以及竞争格局。随着消费者需求的不断变化和市场竞争的加剧，底妆市场在未来几年将呈现出更多元化和精细化的发展趋势。品牌需要不断提升产品质量和创新能力，加强品牌营销和用户体验，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
