进入2024年，我们的美容追求又到了一个崭新的台阶。现代消费者越来越关注个性与品质，护肤、美妆、个人护理已成为人们日常生活中不可或缺的“变美工具”。为了探讨2024年美妆趋势以及消费者的需求，《消费者报道》联合“新浪美妆”开展了一项涵盖数千名消费者的问卷调查，结果揭示了这一年的美妆消费热点。
【问卷概述】 在3441份有效问卷中，女性受访者占绝大多数，达82.39%；男性比例相对较小，仅17.61%。而90后成为调查的主力军，占31.47%；紧随其后的是00后，占比30.98%。从肤质分布上看，52%受访者为油性肌肤，其次是干性肌肤和敏感肌，分别占32.4%和21.71%。至于每月的美妆护肤支出，500-1000元的区间最受欢迎，占比38.8%。
【护肤篇】 调查结果揭示，现代人面临诸多肌肤问题。其中，干燥缺水和肌肤紧绷感成为最大困扰，比例高达50.25%；而痘痘、油光和毛孔粗大紧随其后，占49.43%。在护肤关注的步骤中，清洁、保湿和调理产品吸引人们的眼球，各占65%以上。由此可见，消费者对护肤的重视水平不断提升。
润泽锁水成为护肤的第一需求。调查中，60.27%的受访者对“深层滋润，长效锁水”表示关注。其他需求比如控油、抗痘、改善肌肤松弛等也同样受到重视。购买护肤品时，79.1%的受访者优先考虑功效与成分，其次是性价比与品牌影响力。
在成分的选择上，47.81%的消费者更倾向于使用植物原料，如积雪草和侧柏叶提取物等，以其抗炎与修复特性而备受青睐。国际大牌仍然是购买护肤产品的首选，占比达到70.65%。虽然新晋国货与小众品牌逐步崭露头角，但国际品牌的影响力仍难以匹敌。
【美妆篇】 美妆方面的调查显示，在3441名受访者中，845人每周化妆频率低于一次，主要因为缺乏兴趣和时间。而每周化妆超过三次的消费者占41.94%。卡粉、搓泥和底妆的持久性成为最大困扰，突出体现在底妆和眼妆产品的消费优先级中，底妆成为主角，获选率达66.92%。在选择美妆产品时，68.99%的受访者更关注色彩与质地，65.64%则追求性价比。
【个护篇】 在个护品类中，洗发护发产品被近69%的人列为2024年的重点消费品。如果说护肤让人焕发光彩，那么个护则是精致生活的另一种体现。调查显示，71.93%的消费者在选择个护产品时看重产品的功效，60.59%关注性价比，品牌影响力也是选择的重要参考。针对护发问题，多数消费者面临头皮出油严重和掉屑等麻烦。
从整体趋势来看，人们不仅希望改善肤质，更注重护肤品的成分和功效，植物原料的热潮在2024年愈演愈烈。同时，国际大牌在护肤市场依旧显露强势，而消费者的消费取向也逐步多元化，转向更高品质和多样化的选择。随着护肤意识的提升，个护、护肤和美妆行业的市场潜力可观，未来发展前景广阔，值得期待。
这一份来自消费者的年度报告充分展现了现代人对美的热切追求，以及对护肤品要求的不断提高。可以预见，回归自然和品质的护肤产品将引领2024年的美妆市场，而这一趋势无疑将深刻影响未来的消费潮流。返回搜狐，查看更多
