“英雄情结”造就中国体育巨星商业价值

　　本报记者 马志强报道

　　中国体育界的旗帜人物姚明在进入NBA之后，“姚鲨大战”一度成为了世界篮球的焦点，“绿巨人”的美誉不仅使大批的赞助商蜂拥而至，而且中国各地的地方台也大量转播NBA赛事，让NBA在中国赚得盆满钵满。刘翔在2004年雅典奥运会夺金后，就一直是毫无争议的“代言王”。2005年，其代言的广告总收入达4.61亿元，综合排名仅次于姚明高居第二。

　　巅峰时期的姚明为我们带来了无数次的激情，麦迪、巴蒂尔、穆大叔等曾与姚明并肩作战的队友深深地烙在了我们的心里。刘翔雅典奥运一飞冲天为我们所创造的奇迹更是永远难忘。从那个时刻开始，耐克已不再是运动迷的奢侈品；从那个时刻开始，第一次在NBA看到了匹克。那么巅峰时期的姚明和刘翔到底带来了怎样的商业效益？

　　国际关系学院黄日涵博士在接受《中国产经新闻》记者采访时说，“巅峰时期的姚明和刘翔都曾经创造了巨大的商业价值，这些商业价值的出现最根本的原因是国人的‘英雄情结’”。

　　改革开放以来，中国的综合国力一直处于上升期间，随着经济实力的上升，大多数中国人都希望能在国际社会扬眉吐气。一个中国人能够在NBA成为巨星让国人觉得中国人乃至亚洲人并不比美国人差；刘翔在雅典一举夺得男子110米栏的冠军，更让中国人觉得在田径这个项目上，中国也雄起了。对于英雄的崇拜，让大多数中国人开始认识这两位体育明星，并逐渐把他们捧上了“神坛”，他们代表了大多数中国人的梦想。

　　“姚明和刘翔其实并不仅仅体现的是商业的价值，更多的是民族的荣耀”。黄日涵说。

　　姚明退役之后，大批中国赞助商转而寻找新的商机和卖点，NBA在中国的市场每况愈下，“林旋风”的突然来袭无疑备受瞩目。他精彩的表现让所有人震惊，NBA官网甚至送他“亚洲之光”这一评价。从种种的迹象来看，NBA想将林书豪塑造成下一个姚明，以他的影响力来挽救NBA在中国市场的衰退，这将给NBA扩展中国市场、亚洲市场、全球市场都提供了“灵丹妙药”。

　　黄日涵对此表示，我们常说的蝴蝶效应，在姚明退役之后逐渐凸显出来。自从2002年姚明加盟火箭后，中国人开始关注大洋彼岸的NBA，数不清的年轻人拿起篮球。而姚明的退役，让中国人对于NBA的兴趣逐渐下降了，根源上是他们暂时没找到一个能在国际篮坛延续他们梦想的人。

　　2012年华裔明星林书豪的出现，让全体中国人眼前一亮，因为他的祖籍是福建漳浦的，因此林书豪被赋予了更多中国人的期许，2012年7月13日，自由球员林书豪与火箭签了一个合约，这让下一赛季的火箭队多了一个全新的亮点，而林书豪的出现对于重燃中国人关注NBA的热情有重要的作用，哪怕他并不是一个中国大陆人，但对于华人的情结依然让我们对他寄予了厚望。

　　姚明已退役，刘翔必须面对伤痛和老田径运动员的现实，帅气、霸气、人气，孙杨与林丹都具备超级偶像的条件，但他们如何成为第二个“姚明”与“刘翔”，从而延续中国体育人建立起来的国际影响力，从而填补这个空白是我们需要关注的。

　　黄日涵认为，本次在伦敦奥运会上，孙杨横空出世，夺取了两块游泳金牌，加上帅气的形象，瞬间成为了广告界的宠儿，因此他的实力不可小觑，今后将有巨大的发展空间。而羽毛球世界的绝对王者超级丹，更是让中国人在伦敦奥运会羽毛球赛场上着实地刺激了一把，再次卫冕让林丹的商业价值也不断飙升，对于这个已经年满29岁的老将来说，可能剩下的运动生涯并不会太久。但是他创造的传奇，以及他健康、向上的形象使得他也成为了中国人心中不朽的体育英雄，因此他在今后的相当长一段时间内，广告价值依然是巨大的。

　　这些新的传奇偶像要延续中国体育人建立起来的国际影响力还得看天时、地利和人和，当然只要有实力在，国人的英雄梦还在，这一切都不会太远。

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