直播主播账号达1.3亿，中国直播电商行业主播发展挑战及趋势分析

　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，5月18日，中国演出行业协会网络表演(直播)分会发布了《2020年中国网络表演(直播)行业发展报告》。报告显示，主播群体方面，2020年度我国网络表演(直播)行业主播账号累计超1.3亿，其中日均新增主播峰值为4.3万人。直播用户方面，2020年网络直播用户规模达到6.17亿人，占中国网民整体的62.4%。

　　当前，网络主播已逐渐成为新的职业形态。围绕主播而形成的创业团队，衍生出运营管理、直播服务、视频服务、直播电商、辅助后勤等五大类20余种职业。

　　中国主播行业演变及现阶段特点分析

　　随着互联网的高度普及，数字经济成为社会经济发展的重要组成，在这种社会经济发展背景下，网红逐渐发展为一个职业，并经历了从1.0到3.0的发展历程。在三个发展阶段中，网红的主播发展历程展现了从图片到视频再到直播的互联网技术变迁的轨迹，而当前直播技术的发展令一部分网红逐渐转变为主播，寻求流量变现，实现盈利。

　　2020年中国直播电商带货主播基本要素分析

　　艾媒咨询分析师认为，目前作为意见领袖的主播必须要具备三个基本要素：在某一垂直领域有所建树；有内容产出的能力；有相当数量的粉丝基础，即：能带来较大影响力。此外，具有特色标签的主播可替代性很低，除了消费个人形象外，也会传达独特鲜明的个人价值观。

　　2020年中国直播电商行业带货主播等级分类

　　中国直播电商行业带货主播的二八效应明显，头部主播占比相对较少，腰尾部主播占比超过90%。但不同级别的主播具有不同的功能，应注意组合运用。

　　2020H1中国直播电商行业主播市场需求分析

　　2018年Q4至2019年Q1，中国主播岗位需求激增，曾出现3次峰值；2019年6-7月开始，主播市场需求呈现波动上升趋势，到2020年3月，主播市场需求持续上升，未到达峰值点。艾媒咨询分析师认为，中国直播电商的火爆发展，更多企业与品牌会入局，这就直接推动了主播岗位市场需求的增长。

　　2020年中国直播电商行业主播发展挑战分析(一)

　　随着直播电商行业的火爆发展，一些行业乱象也如雨后春笋般爆发出来，比如产品质量不过关、虚假带货数据、难以保证的售后问题等。艾媒咨询分析师认为，头部主播的带货战绩吸引众多追随者的涌入，这就助推了整个行业的浮躁气息，因而主播们在宣传商品、引导消费者购物的同时，除了完成营销任务，更要守住法律和道德的底线，注重保护消费者的权益。

　　2020年中国直播电商行业主播发展挑战分析(二)

　　艾媒咨询分析师认为，当前直播电商主播面临三大困境，一是主播粉丝量高不等于商业转化高，粉丝量低的主播转化也可能很高；二是主播直播流量高不等于销量高，还得看主播分类；三是主播流量高、销量高不一定代表盈利好，还得看商品退货率情况。

　　2020年中国直播电商行业主播发展趋势分析(一)

　　艾媒咨询分析师认为，主播是对社会具有一定影响力的人物群体，他们的言行以及价值观都影响着粉丝大众，因而对他们的约束尤为重要。不管未来主播持证上岗或者主播职业化是否普遍实现，但都呈现出一个趋势，即经历前期的野蛮发展，主播行业终将逐步走向规范，这是内在规律使然。

　　2020年中国直播电商行业主播发展趋势分析(二)

　　艾媒咨询分析师认为，跨界红人的入局使得带货主播身份日趋多样化，导致行业竞争更加激烈的同时，也拔高了内容质量水平，使得主播不得不提升自己的专业素养和综合能力来保持竞争力。此外，跨界红人入局，直播带货更要注重质量，否则将影响红人及其代表机构的对外形象。

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