品牌营销秘籍：如何打造爆款

发布时间：2025-05-10 23:27

品牌营销秘籍：如何打造爆款？
明星代言：明星的选择至关重要，品牌调性要和明星的调性相匹配。顶流明星虽然能带来大量流量，但不一定能带来一致的品牌形象。比如，母婴产品通常会选择有孩子的女明星。记住，不仅仅是广告拍摄，还要通过线上线下全方位传播来巩固品牌影响力。

直播营销：头部主播（如李佳琦、罗永浩）是直播营销的首选，尤其是新品发布时。直播营销的特点是短时、高效、大量曝光。常见的直播营销形式包括坑位费、最低价格以及主播回扣，品牌方希望通过这种方式来提升销量和曝光度。

综艺/BE：这种方式的长期效应显著，适合那些名气不大但用户群体垂直的品牌。选择综艺节目时，要考虑观众是否与目标购买人群重合，这需要品牌方有较大的资金投入。虽然见效缓慢，但长期来看非常有效。

联名营销：两个不同品类的品牌联合起来，共同推广一个概念，目的是拓宽受众群体。联名方式有两种：一种是双方实力不对等（如瑞幸咖啡与茅台酒），另一种是双方实力相当（如安慕希与每日黑巧）。联名营销的关键在于找到双方共同的目标和受众。

节日活动：根据产品特点和目标人群，选择合适的节日进行活动推广。情人节、圣诞节、七夕节等节日适合女性产品，中秋节、春节等节日则适合老人和全家共享的产品。

公益/可持续发展：通过公益活动来体现品牌的社会责任感。常见的做法是将节日与公益活动结合起来，比如纸尿裤品牌在睡眠日进行公益活动，并将部分销售额捐赠给儿童福利机构。

IP营销：并非所有品牌都有机会进行IP营销，但成功的IP营销可以拉近品牌与消费者之间的距离，更好地传播品牌信息。例如，M&M豆拟人化后成为演员身份，让消费者更容易找到属于自己的品牌角色。

Tips：在面试自我介绍时，可以分享为什么选择这家公司（公司的文化价值）。此外，了解Gen Z的特点（升级与降级并存、集体与个性共荣、孤独与分享相伴、美观与实用兼具、享乐与健康撕扯）有助于更好地定位品牌营销策略。

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