2023年中国市场影视行业发展趋势分析.pptx

中国市场影视行业发展趋势分析2023/5/25AnalysisoftheDevelopmentTrendsoftheFilmandTelevisionIndustryintheChineseMarket

·CATALOGUE目录原创内容开发成主流趋势中国市场对外输出增加小众题材受观众青睐监管趋严，内容更趋审慎票房依赖加重，市场竞争激烈

原创内容开发成主流趋势01DevelopingOriginalContentintoaMainstreamTrend

原创内容投资持续增长1.近年来，随着我国经济的不断发展以及人民生活水平的提高，娱乐消费的需求持续增长。因此，影视产业成为了一个备受瞩目的投资热点。在市场上，已经成为新的趋势。

2.值得注意的是，原创内容投资的增长离不开互联网和移动端的广泛应用。随着智能手机和网络的普及，新媒体平台逐渐崭露头角，成为了影视行业外部环境中不可忽略的因素。通过这些新媒体平台，影视内容的传播渠道更加多元化，原创内容得到了更多的市场认可和投资者的青睐。

1.1人均收入水平的提高，使得消费观念逐渐转变，更加注重精神层面的需求，如娱乐、文化等方面；

2.2移动互联网的普及，使得社交媒体逐渐成为人们获取信息、娱乐的重要渠道，进而带动了社交媒体用户消费增长。

一、社交媒体用户消费增加的表现：

1.1在线观看电影、电视剧等影视内容的数量和时长不断增长，据艾媒咨询数据显示，2019年中国在线视频用户规模达到6.4亿，同比增长21.1%；

2.2影视配套产品（如周边产品、周边游戏等）销量不断攀升，据中国传媒大学发布的数据显示，2019年中国影视衍生品市场规模达到873亿元，同比增长16.8%；

3.3在线购买、租赁影视内容的支出增加，2019年中国在线视频付费用户规模达到1.6亿，同比增长40.7%，在线付费用户占比上升。

二、社交媒体用户消费增加的趋势：

1.1影视内容消费将更加个性化、多样化，内容类型、形式、渠道都将不断增加；

2.2影视内容与周边产品结合将趋于深入，周边产品的种类将更加多元、创新；

3.3线上、线下渠道互联互通，形成完整的消费生态，推动行业整体发展。社交媒体用户消费增加

中国市场对外输出增加02TheincreaseinexternaloutputintheChinesemarket

NEXT增加海外销售额一、拓展海外销售渠道

发掘新兴市场，扩大海外影片的发布范围。

提高品牌知名度，通过各种途径增强产品的营销力度，如选派代表团出席国际影展等。

二、提高品质与观赏性

1.注重内容创作，重视艺术价值和观赏性，增加观众吸引力，公众口碑提升。

2.注重制作水平，应用先进技术制作高质量影片，提升制作水平的声誉。

扩大影视出口规模我们可以看到中国影视行业在国际市场上的表现逐步提升。根据2019年中国国家广播电视总局发布的数据，2018年中国电影出口额达到63.1亿人民币，同比增长26.6%。其中，中国影片出口近10年来稳步增长，2018年达到5.55亿美元，同比增长4.6%。此外，中国影片在北美等地的票房表现也逐步提升。根据美国数据公司BoxOfficeMojo的数据，2019年上半年，中国电影在北美市场的票房额达到2.64亿美元，同比增长近69%。这一趋势可见，中国影视在国际市场上的话语权逐步提高，未来拥有更大的发展空间。VIEWMORE

小众题材受观众青睐03Nichethemesarefavoredbyaudiences

一、虚拟现实技术的应用

随着虚拟现实技术的发展，越来越多的影视企业开始使用这一技术进行创作和制作。据数据显示，虚拟现实技术在中国影视行业中的应用占比已经达到了20%以上。这种技术可以让观众更加身临其境地体验电影和电视剧情节，提高观影体验，并且也有利于节省制作成本。未来，虚拟现实技术在影视行业中的应用还将得到进一步发展和普及。

二、付费会员制度的普及

随着中国市场的发展，付费会员制度在影视行业中的应用也越来越广泛。根据数据显示，中国的付费会员市场规模已经达到了200亿以上。这种制度不仅可以促进影视企业的内容创作和质量提升，也可以为观众提供更多更高质量的观影体验，从而提高用户的忠诚度和付费意愿。未来，付费会员制度有望在中国市场中进一步普及和应用。态度转变

容易获得市场空间一、中国电影市场过去几年的增长速度极快，2019年中国电影市场规模已突破650亿元人民币，成为世界第二大电影市场。

二、电影市场观众的需求逐渐多元化，电影类型也逐步增加，除了传统的动作冒险、爱情喜剧等类型，科幻、灾难、恐怖等类型电影也逐渐受到观众的喜爱。

三、中国电影院的数量不断增加，截至2019年底，全国共有9773家电影院，

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