近年来，海外KOL营销已成为营销界的热门选项，也成为品牌出海的重要营销手段。对品牌营销人员而言，海外KOL营销能借助KOL的影响力，将品牌价值带给消费者，进而带来可观的流量和品牌声量。品牌方必须找到有一定知名度的KOL，通过合作制作营销内容，并以此吸引品牌的目标受众。
社交时代，KOL可以与任何人产生联系，从而吸引观众并积累粉丝，创造自己的影响力并影响他人。事实上，每个KOL都可能对某件事情有影响力。那么品牌商家如何寻找海外KOL，建立合作关系让其深入品牌营销主力，发挥自己能力影响品牌的主力消费者？
1、找准平台
海外KOL活跃在社交平台，比如YouTube、Instagram、Facebook、Twitter。只有先了解这些社交平台特性，才能找到合适的网红，并精准推广品牌产品。
YouTube是老牌视频平台，YouTube视频对谷歌排名提升起着很重要的优化作用。YouTube的KOL营销以视频推广为主，通过发布视频内容引导用户观看并点击，产生下载量或消费转化，很多用户都是通过YouTube上的KOL推荐找到自己想买的商品或服务。
YouTube视频可以完整呈现产品体验，建立场景帮助消费者理解。KOL在视频信息栏里加入合作方式说明，让品牌了解自己的合作要求。Youtube视频营销除了产品内容，更注重视频的标题、封面图、缩图以及标签。
Facebook的用户群体格覆盖全球130多个国家和地区，只有中国和朝鲜没开放。目前，Facekbook每月活跃用户数量已超过20亿，KOL营销主要以社交、社会热点及话题为主。Facekbook主要以图文、直播、视频展现内容，软文里可加入网址链接，为品牌网站引流，操作容易并可分享抽奖活动。
Instagram是FB旗下的社交媒体平台，KOL营销主要以分享美食、健身、摄影、时尚等美好事物为主，开展专业性的论坛或活动。
Instagram内容主要以图文、限时动态、直播形式展现，用户大部分是年轻人，主题标签#Hashtag的好坏影响软文的观看量。虽然无法在软文放链接，但可以限时动态加链接进行倒流。图文内容质量要求大，注重视觉感。
2、建立红人审核标准
开始网红营销前，最重要一点就是挑选符合品牌调性的网红营销人员。您需要从专业性、宣传广度、宣传受众和整体形象等四个维度，判断网红是否合适品牌文化及要求。
网红的专业性在于其制作的内容，品牌营销的内容重要点，在于是否可以与选择的网红相配；您需要挑选在相关领域专业度较高的网红。网红的粉丝量决定其宣传广度，海外垂直领域的网红，拥有几十万粉丝就已经是大V了。
粉丝量可以衡量KOL的指标，但并不是唯一的重点。KOL能不能强力带货，取决于她的粉丝是否为其代言买单。粉丝越是喜爱和簇拥KOL的立场，乐意为他们的内容点赞、评论或转发，当然也会信任和支持KOL推荐的品牌。因此“粉丝互动率”才是考量KOL带货力的一个重要指标。
宣传受众也是很重要一点，网红的受众群体是否和品牌的目标受众匹配，对品牌来说比粉丝量更重要。此外，网红的形象也是需要考量的一点，因为网红形象对品牌形象的塑造而言非常重要。
此外，KOL的相关性也是需要注意的地方。即是KOL的影响领域、内容风格，是否与品牌的目标市场和定位相符。海外KOL选择合作的品牌时，很重视品牌的相配度，产品的定位、品牌影响力，是否契合自身的产品与风格，也是KOL衡量合作品牌的标准。
3、如何找到网红
每个社交平台都有自己的搜索区，您可以在youtube或INS的搜索栏上，任意输入产品关键词或同行的品牌名称，就能在一堆网红中找到目标网红。进入网红频道的首页，查看频道推荐账号和系统推荐的相关账号。
第一次搜索时红人数量少，可以拓展关键词再搜索，将产品细分到某领域、具体用途、目标群体等等多方面查找。这种方法操作简单但时间成本大，您需要亲自寻找并分析相关数据，存在一定的风险，因为有些网红会买粉，使得您无法判断网红数据的真伪。
除了手动搜索，您还可以选择网红运营中心WELOVEHK。作为您信赖的合作伙伴，WELOVEHK会根据品牌的需求和预算，进行挑选合适的网红制作营销内容，并为您策划多样化的内容创意，到后期的效果追踪等一站式服务
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