“大娱乐生态圈”战略，是华谊兄弟基于自身基因和对行业趋势的预判制定的三大战略之一，是基于华谊兄弟三大业务板块梳理的平台化运营逻辑。
刚刚过去的2016年，宏观经济增速放缓，娱乐行业也未能幸免。资本寒冬令IP热急速退烧，影视企业的残酷洗牌正在进行中。在快速波动的市场趋势下，华谊兄弟依然保持了稳健增长。能实现这点，得益于华谊人除了积极面对变化之外，还尝试去预见变化、甚至引领变化。正是在这样的理念驱动下，华谊兄弟自2016年起推出了三大战略——“强化内容核心”、“大娱乐生态圈”和“国际化”，并在公司内外加速推进。
其中，“大娱乐生态圈”战略是基于华谊兄弟“影视娱乐”、“品牌授权与实景娱乐”、“互联网娱乐”三大业务板块梳理的平台化运营逻辑，通过搭建一个联动平台，让华谊兄弟的优质内容得以顺畅流转，并通过对娱乐资源的充分调用，为自身体系外的其他主体提供更多的附加价值和增值能力，共享生态红利。
大娱乐生态圈的运营逻辑
一直以来提到华谊兄弟，人们最先想到的一定是优质的影视剧内容。事实上迄今为止，华谊兄弟的优质内容矩阵已经纳入了电影、电视剧、网络大电影、网剧、漫画、动画、游戏、综艺、直播等多种形式，存在着巨大的衍生和联动可能性。而大娱乐生态圈就像是一个促进内容增值和流转的生态系统。在这个系统中，影视娱乐内容可向互联网线上流转，衍生为游戏、网剧、网络大电影、粉丝经济等产品；向线下流转，成为旅游小镇、主题公园等等实景娱乐衍生品。同时，互联网娱乐能通过影游联动等方式，反哺影视娱乐内容的产生；并为线下的实景带去粉丝经济，以及例如VR等新的技术体验。另一端，实景可作为拍摄地等方式向影视剧、网剧网大等提供流转支持，也作为线下入口为线上导入流量。
搭建这个生态圈的目的还是为了寻找、挖掘优质内容更大的商业价值，让内容有更好的出口。如今，华谊兄弟的一个优秀内容或是“IP”，它的商业周期不能只有几周电影院放映的时间。在大娱乐生态圈的支持下，这个IP的价值链将得到极大的延展。
扎实的业务板块
在影视娱乐板块，华谊兄弟拥有制作、宣传和发行的完整链条。在制作方面，采取“自有IP+独立制作公司项目”的模式，除众多长期合作的明星和导演之外，华谊兄弟组建了好莱坞血统的点睛动画，投资了新圣堂、向上影业等风格鲜明的年轻电影公司，携手七娱乐影业布局网大网剧，与堪称国内最全二次元IP库的童石网络合作开发国漫IP，参与剧角映画D轮融资，以及同盒饭LIVE进行战略合作等等。与此同时，华谊兄弟还与美国STX、韩国SHOWBOX、韩国SIM、韩国HB等优秀的海外制作公司建立战略合作，并携手美国顶尖导演罗素兄弟成立控股公司，共同开发全球性优秀影视作品。
▲罗素兄弟
▲与STX合作的影片《坏妈妈》
在积累了众多优质内容后，华谊兄弟大娱乐生态圈的品牌授权与实景娱乐以及互联网娱乐板块则为内容的流转拓展了全新的维度。
“原创电影IP+地方文化特色”的华谊兄弟实景娱乐，包含华谊兄弟电影城、华谊兄弟电影世界、华谊兄弟电影小镇、华谊兄弟文化城四种产品，并形成了横跨建筑设计、内容体验、演艺活动等10个专业领域的事业群，已签约项目18个。位于海口的观澜湖•华谊•冯小刚电影公社“1942街”、“南洋街”已先后于2014年和2015年开街营业。今年，实景娱乐有10个在建项目，与此同时华谊兄弟电影世界（苏州）和华谊兄弟电影小镇（长沙）也将于暑期陆续开业。
▲华谊兄弟电影世界（苏州）通天浮屠效果图
而在互联网娱乐板块，华谊兄弟拥有四块主要业务，分别是VR、粉丝经济、多屏联动、以及游戏。在VR领域，华谊兄弟先后投资暴风魔镜和圣威特两家公司，基本覆盖VR技术在个人应用市场和大型场景应用上的诉求。粉丝经济和多屏联动是华谊兄弟旗下控股子公司华谊创星的主营业务。以“星影联盟”为代表的粉丝经济通过举办线上众筹以及线下活动提升粉丝的参与感；多屏联动则通过与中国电信、腾讯、东方明珠、NOWTV等行业巨头的合作，建立PC端、移动端、家庭影院终端之间的联系。2015年底，华谊创星凭借在这两块业务上的出色表现成功登陆新三板。游戏领域，华谊兄弟经过6年的布局，建立起从游戏开发、游戏发行到电子竞技赛事的完整链条，且链条上各个环节的“守关者”都是各自领域内的佼佼者，如新三板第一家移动电竞公司英雄互娱、打造出积攒近2亿用户的爆款手游《时空猎人》的银汉游戏等。
▲圣威特“V观世界”VR主题公园
业务板块间的灵动流转
在大娱乐生态圈的三大板块之间，存在着丰富的联动形式。
影视x互联网
华谊兄弟在影视端积累的成熟IP可以通过互联网娱乐板块进行多种形式的线上衍生，为IP流转寻找更多出口，例如管虎作品《老炮儿》中的经典角色形象就在英雄互娱旗下明星产品《全民枪战》中得以再现，从“影”到“游”。而另一方面，像《阴阳师》这样的优质游戏内容也同样可以被改编成为电影或是电视剧领域的“魔幻大作”，为游戏粉丝和影视爱好者奉献更多精彩，从“游”到“影”。
影视x实景
与互联网娱乐相对应，实景娱乐为影视IP提供了一个进一步线下衍生的渠道。前不久，以《狄仁杰之通天帝国》中的通天浮屠为原型打造而成的雕塑在位于苏州的华谊兄弟电影世界圆顶，使电影观众能够“身临其境”。而在电影面世前，线下实景可以提前搭建，作为电影的拍摄地。正在拍摄之中的冯小刚作品《芳华》，以及管虎作品《八佰》，就分别以华谊冯小刚电影公社和华谊兄弟电影世界（苏州）作为拍摄地，为之后向实景娱乐项目的转化奠定了基础。
实景x互联网
作为优质IP在线上和线下的两个出口，互联网娱乐与实景娱乐同样能取得协同效应。实景娱乐的场所能为线上活动的落地提供理想的场地，同时为线上引流，形成O2O闭环。而互联网娱乐的前沿技术则能升级实景娱乐的用户体验。华谊兄弟投资的圣威特科技有限公司将先进的VR技术用于《集结号》VR项目的开发，将会为华谊兄弟电影世界的游客带去难忘的娱乐体验。
谈了这么多IP流转的事情，相比知识产权，华谊兄弟其实更看重的是另一个字母P开头的单词——Person。我们认为，IP更深层次的解读应该是 Intellectual Person，具有创造力的人。他们是目前已有的所有IP资源的源头，未来也能贡献出更多IP的宝藏，IP的转换也只能通过他们得以实现。华谊兄弟一直是业内人才的摇篮，发源地，是顶尖人才的联盟。在三大板块众多人才的助力之下，华谊兄弟的大娱乐生态圈将会逐渐形成一个良性的、可持续的循环，为每一位消费者创造非同寻常、丰富多彩的大娱乐体验。
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ＩＤ：ｈｂｒｏｔｈｅｒｓ
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