你知道吗？最近，星巴克和五月天的联名活动简直火到不行！家人们，谁懂啊！为了抢到星巴克和五月天的联名，我真是拼了‘老’命！特别能排队，一早喝了两杯星冰乐……
五月伊始，星巴克和五月天的合作互动成功引爆社交网络，平台点单量暴增，联名周边被抢购一空。明星的带货能力究竟有多强？为何各品牌都热衷明星代言和跨界联名？
说白了，五月天作为华语乐坛“现象级乐队”，虽然出道多年，但仍然拥有庞大且忠诚度极高的粉丝群体。小雨感慨：“这些联名周边仿佛把我模糊的青春碎片又重新拼凑了起来，感觉自己就是世界上最幸运的人！”
数据不会骗人。星巴克中国视频号上，“五月星巴克见”的预热视频和夏日大使的官宣视频点赞数据都已破万，远远高于日常动态流量。此外，此次STAYREAL×星巴克联名星杯和星礼包，一经推出，迅速售罄。对此，星巴克中国回应称：“为了让更多朋友们可以购买到心仪的商品，我们已经在加紧补货。”
5月5日，星巴克五月天主题店在上海东方明珠亮相，店内不仅有丰富的主题装饰、巨型互动装置，循环播放乐队歌单，每天还限量发售STAYREAL联名商品和星礼包，再次引发排队热潮。
其实，这并不是星巴克首次借力明星IP拉动消费。近年来，星巴克中国与费翔、刘宪华等多位本土知名艺人合作，实现口碑和销量的“双赢”。业内人士指出，明星合作不仅是商业行为，也是文化融合的载体，邀请有国际影响力的华人、华裔明星合作，既能吸引国内粉丝，也能传递出对中国市场的重视。
明星号召力带动爆品成咖啡茶饮赛道新战场。2025年3月，瑞幸发布刘亦菲主演的“鲜萃轻轻茉莉”广告片，画面里她手捧茉莉花茶，在广西横州的原产地花田中浅笑，弹幕瞬间炸锅：“瑞幸出息了，神仙姐姐都来‘抬咖’了！”“9.9元咖啡喝出奢侈品既视感”……
近一年，瑞幸咖啡还加大IP联名力度，先后与线条小狗、黑神话悟空、黄油小熊、毛和老鼠等IP联名，年联名数量达20余个，遥遥领先其他咖啡同业。
今年3月6日，新茶饮头部品牌霸王茶姬官宣王鹤棣成为品牌首位“全球健康合作伙伴”，并同步发布官宣海报及“CHAGEE醒春操”。联名活动上线后，相关话题迅速登上微博、抖音等平台热搜榜，微博话题阅读量突破5亿，抖音短视频播放量超3亿次。霸王茶姬线下门店销售额同比增长40%，部分城市出现排队数小时的现象。
早前，库迪咖啡(CottiCoffee)官宣王一博出任全球品牌代言人，这是库迪咖啡达成万店规模后第一个品牌大动作。随后，库迪咖啡又先后与哪吒、樱桃小丸子等IP联名，这背后，是库迪对年轻人市场的精准把握。
总的来说呀，签约明星、联名知名IP在现制咖啡、茶饮赛道并不鲜见，甚至有愈演愈烈的势头。借助明星声量、IP热度确实能带来关注和流量，但要如何留住消费者、提高忠诚度还得考验产品本身，更要避免因品质问题和价格争议陷入“割韭菜”的质疑。
从卷价格、卷规模，到卷原料、卷健康，再到卷代言人、卷IP联名……新茶饮、精品咖啡市场竞争已呈白热化。专家指出，在流量触顶、成本上涨、消费者审美疲劳等背景下，如何强化供应链、加大产品创新、提升单店运营效率等应对市场饱和同质化才是关键。
换作是你，你会怎么看待这种明星IP联名呢？评论区聊聊吧！返回搜狐，查看更多
