家人们，谁懂啊！为了抢到星巴克和五月天的联名，我真是拼了‘老’命！”“特别能排队，一早喝了两杯星冰乐”……五月伊始，星巴克和五月天的合作互动成功引爆社交网络，平台点单量暴增，联名周边被抢购一空。这波操作让不少小伙伴感叹：明星带货能力真不是盖的。
自从追了五月天，发现身体还挺好的，经常站三小时演唱会，现在六点半可以喝两杯星冰乐。截图来自@星巴克中国微博，作为华语乐坛的现象级乐队，五月天虽出道多年，但仍拥有庞大且忠诚度极高的粉丝群体。五月天的歌就像时光机，串联起成长路上的每一个重要时刻。成功拿下五月天主唱阿信主理的潮牌STAYREAL和星巴克中国联名保温杯的小雨感慨：“这些联名周边仿佛把我模糊的青春碎片又重新拼凑了起来。”
五月天的带货能力有多强？看看数据就知道了。星巴克中国视频号上，“五月星巴克见”的预热视频和夏日大使的官宣视频点赞数都已破万，远远高于日常动态流量。这次STAYREAL×星巴克联名星杯和星礼包，采用“金星钻星会员提前购+门店限量发售”模式，一经推出迅速售罄。对此，星巴克中国回应称已在加紧补货。
5月5日，星巴克五月天主题店在上海东方明珠亮相，店内不仅有丰富的主题装饰、巨型互动装置，循环播放乐队歌单，每天还限量发售STAYREAL联名商品和星礼包，再次引发排队热潮。值得一提的是，此次合作并非星巴克首次借力明星IP拉动消费，近年来，星巴克中国与多位本土知名艺人合作，实现口碑和销量双赢。
这也是星巴克本土化策略的体现。邀请有国际影响力的华人、华裔明星合作，既能吸引国内粉丝，也能传递出对中国市场的重视，更精准地触达本地消费者。明星的粉丝效应就像自来水，扩大品牌曝光，有效提升销量。
瑞幸发布刘亦菲主演的鲜萃轻轻茉莉广告片，画面里她手捧茉莉花茶，在广西横州的原产地花田中浅笑，弹幕瞬间炸锅。刘亦菲主演的鲜萃轻轻茉莉广告片2024年瑞幸咖啡与《玫瑰的故事》联名推出黄玫瑰拿铁，首月销量突破4400万杯；2025年升级鲜萃轻轻茉莉轻乳茶，单日销量飙至167万杯。近一年来，瑞幸咖啡加大IP联名力度，先后与线条小狗、黑神话悟空等IP联名，年联名数量达20余个。
新茶饮头部品牌霸王茶姬官宣王鹤棣成为品牌首位全球健康合作伙伴，并同步发布官宣海报及CHAGEE醒春操。联名活动上线后，相关话题迅速登上微博、抖音等平台热搜榜。霸王茶姬线下门店销售额同比增长40%，部分城市出现排队数小时的现象。
库迪咖啡(CottiCoffee)官宣王一博出任全球品牌代言人，这是库迪咖啡达成万店规模后的第一个大动作。随后，库迪咖啡又与哪吒、樱桃小丸子等IP联名，背后是对年轻人市场的精准把握。数据显示，2024年1月库迪咖啡与王一博首次官宣代言当日，社交平台热度爆棚，各地门店订单量呈井喷式增长。
签约明星、联名知名IP在现制咖啡、茶饮赛道并不鲜见，甚至愈演愈烈。借助明星声量、IP热度确实能带来关注和流量，但要留住消费者、提高忠诚度还得考验产品本身，更要避免因品质问题和价格争议陷入割韭菜的质疑。从卷价格、卷规模，到卷原料、卷健康，再到卷代言人、卷IP联名……新茶饮、精品咖啡市场竞争已呈白热化。如何强化供应链、加大产品创新、提升单店运营效率等应对市场饱和同质化才是关键。返回搜狐，查看更多
