国货美妆抢开门店请明星站台

#国货美妆卷向线下#【#国货美妆抢开门店请明星站台#】直播电商、社群直销、旗舰店专卖……伴随线上渠道多元化，美妆行业在这一战场的厮杀早已进入白热化。存量博弈间，留给国货美妆品牌在线上的发展空间日益狭小，这也迫使其另辟蹊径，寻求新增量。线下市场复苏，国货美妆企业也瞅准了机会。2023年，线下渠道成为国货美妆品牌的必争之地，各品牌动作频频。

珀莱雅(96.470, 1.39, 1.46%)、丸美、欧诗漫等品牌推出线下渠道专享产品之外，以线上作为大本营的蔬果园也正式开拓CS渠道，并透露品牌在全国范围内已完成80%区域的合作。连向来专攻电商市场的医美品牌，也入局线下，巨子生物旗下品牌可复美正式开出全国首家标准店，在线下渠道寻求增量。

毫无疑问，开拓线下已成为国货美妆行业的大势，这与线上渠道进入瓶颈期不无关系。美妆资深评论人、美云空间电商平台创始人白云虎表示，美妆行业回归线下的核心原因，是品牌线上渠道增长空间已饱和，缺乏持续增长机会。从运营角度来看，线上流量营销的成本持续上涨，投入产出已经见顶，想挖掘第二增长极，除了打造新品类或品牌外，线下渠道成为了新选择。

在国货美妆企业从事品牌岗位的王晓（化名）对@时代周报 透露，2023年，公司曾与多个美妆集合店进行合作，并邀请当红流量明星作为品牌代言人，联合粉丝后援会开展线下活动，成功为品牌打造一波声势。

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