直播启示录

发布时间：2025-05-11 07:47

内容简介 · · · · · ·

2020年年初，疫情之下的中国经济疲敝，百业待兴。电商直播因重新定义“人、货、场”的模型结构，以突破1万亿元的总体市场规模，在社会经济流动受到限制时迅速成为风口行业。一时间，明星、艺人、企业家纷纷下场跨界直播，各大品牌踊跃进入直播间抢占流量，电商直播相关从业人数井喷式增长……

直播带货一方面以头部主播销售频频过亿的耀眼数据，不断刷新人们的认知，成为热点话题，一方面也招致很多质疑的声音。对“全网最低价是最好的出路吗”“头部主播凭什么那么赚钱”“流量明星带货有未来吗”“企业家应该找主播合作还是自己带货”等问题的争议，从未停息。

本书从热点争议事件切入，从“人、货、场”三个维度，以新闻调查的视角对直播行业进行全景式的观察与深度思考。

人：聚焦专业主播、跨界明星、企业CEO三类带货人群，呈现直播电商行业发展的现状。在快速更新迭代中，如何成为行业里的幸存者？在...

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本书从热点争议事件切入，从“人、货、场”三个维度，以新闻调查的视角对直播行业进行全景式的观察与深度思考。

人：聚焦专业主播、跨界明星、企业CEO三类带货人群，呈现直播电商行业发展的现状。在快速更新迭代中，如何成为行业里的幸存者？在内容和人设逐渐陷入疲态的当下，如何迎难而上打造“网红”？

货：聚焦企业和品牌，呈现直播电商行业发展的利弊。面对直播电商的巨浪，企业如何知道自己抓住的是大船桅杆，还是漂泊的木板？

场：聚焦直播平台、MCN机构及直播城市，呈现直播电商对经济的影响及未来的发展趋势。是平台遵循商业逻辑塑造出直播，还是直播不断改变着平台？

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第一章直播带货：后疫情时代的商业新势力
直播电商：万亿GMV 下的新风口
直播经济：开启数字化零售新时代 /003
演变路径：直播电商的前世今生 /009
认知重构：重新定义“人、货、场” /014
未来生态：直播电商的发展趋势 /018
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张慕甄 2021-09-08 15:29:54

懂电商进化史的人都知道，从PC电商—移动电商—社交电商—直播电商再到从货架式电商及体验型电商这一整个演变过程来看，我们经历了一个从标品到非标品，从公域到私域的过程，我们会发现用户的粘性越来越高，平台的社交性能也越来越强。在《直播启示录》这本书中从直播的起源到... (展开)

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