文| 江来
湖南卫视第二季度周六档新作《我想和你唱》，“看电视”一直十分关注。开播前，“看电视”就曾独家对话总导演王琴，揭秘芒果台在音乐节目领域布下的又一颗棋。（链接见“阅读原文”）
在观众对传统音乐类节目日渐疲倦、明星真人秀风头正劲的背景之下，芒果重拾音乐节目，进行台网联动、星素合唱的升级，这一策略能行得通吗？
与此同时，其他一线卫视的周六档纷纷祭出了豪华阵容领衔的户外真人秀，芒果这么一档体量并不算大的棚内综艺，能否具备与其抗衡的实力，此前，部分业内人士心存担忧。
不过，三期过后，《我想和你唱》却以双网三连冠的收视成绩，“打脸”了一些人音乐节目风头不再的观念。下图是节目开播以来的三域收视表现，也就是说，节目前三期在全国网、全国网城域、城市组都拿到了三连冠。
更难得的是，《我想和你唱》实现了全民参与，而这一直以来都是电视节目尤为关注并追求的，最直观的反应是，首期开播后，笔者身边的朋友便积极投入到与明星合唱中去，在官方合作APP上嗨唱不停。
那么，《我想和你唱》为何单凭《我是歌手》领衔的明星阵容+从网络平台走出来的素人同框合唱的简单模式，就能获得市场和观众方面的双收？一档音乐节目如何在明星真人秀、综艺大片时代逆袭？
“互联网+”时代，得网生代者得天下
很显然，参与性是《我想和你唱》的一大标志性特色。音乐节目“你唱我听”的传统模式，在节目中升级为全民同唱一首歌，而且不只是进入节目现场的素人有机会和明星合唱，其他观众也可通过合作APP实现和明星同框。传统电视观众在这里可以获得类似互联网“用户”的待遇，这极大地调动了观众的参与热情。
而台网联动，无疑是实现全民参与的关键。“互联网+”时代下，各大电视台、节目制作公司都对传统电视如何融合互联网思维、手段进行探索，试水的T2O等模式为电视节目的生产、营销、盈利等带来了更多的想象空间。
在总导演王琴看来，“《我想和你唱》所取得的成绩，最大的原因就是《我想和你唱》联手手机APP唱吧，运用其合唱功能，实现了“明星素人同框”的模式，吸引到全国受众的关注和参与。”
她认为，《我想和你唱》从节目的开端就植入了互联网基因，“在 ‘互联网+’时代，谁能抓住网生代，谁就获得无穷无尽的群众基础和参与源泉。”
芒果投资唱吧后最强联动，试水O2O模式
的确，从节目本体来看，作为节目内容重要元素的素人，本身就来自互联网，而对他们的选拔、评价机制也完全建立在互联网基础上。节目中每位明星与身份、年龄、唱功、表现力各异的素人合唱视频，是节目最为突出的亮点之一。
这一环节既具备了“超女”时代全民参与、想唱就唱的狂欢特性，也带有浓厚的互联网基因，就像是把“超女”、“快男”的海选舞台挪到了互联网平台，门槛再度降低后的一场全民音乐联欢。
而从互联网商业逻辑来看，有人认为，《我想和你唱》是对娱乐O2O模式的试水，“以线上平台为中介，线上社交，线下娱乐，实现全民参与”。
去年，湖南卫视就曾战略投资唱吧，何炅、谢娜、汪涵三位主持人成为唱吧的投资人。今年，《我是歌手》总导演洪涛也被曝加盟唱吧，出任首席艺术顾问。当时便有人猜测，湖南卫视与唱吧的合作将更加深入，而《我想和你唱》这一项目就很可能是程度最深的一次。
据王琴介绍，《我想和你唱》的确是湖南卫视战略投资唱吧以来最强的一次联动。一个是生产出多档爆款音乐节目、浓厚娱乐草根基因的卫视平台，一个是拥有3亿装机量和3000万月活的音乐社交平台，两方的联手，自然会碰撞出互联网+音乐综艺节目的新火花。
芒果看中素人资源，唱吧布局红人经济
合作唱吧，芒果台看中的是其音乐爱好用户资源和垂直社区属性、交互功能。关于两方的合作机制，王琴告诉记者，节目在唱吧开通了“线上素人征集活动专区”，网友点赞数决定了他们能否由线上平台走向线下节目现场。
截止目前，已有四十多万人在唱吧“素人征集活动”专区发布了与明星合唱的mv。几乎每首明星发布的视频都得到了一万人以上用户的合唱，而羽泉上传音乐视频的七天时间里，更有三万余人发布与其合唱的视频。
这带来的不仅是报名、宣传渠道的拓展，更为两者素人资源的合作创造了便捷条件。据了解，唱吧是《我想和你唱》素人视频首席征集方。
王琴也透露，聚集了大量音乐深度爱好者的唱吧，是节目素人征集的主阵地，唱吧平台上聚拢兼具实力与人气的音乐素人，这为选角带来了便利。前两期冠军素人狄迪和农民高鸿涛就都来自于唱吧，而受热捧的“鸿涛哥”更是YY频道的人气主播，此前就因直播村口为村民唱歌而获得广泛关注。
同时，唱吧通过湖南卫视这样的高曝光率平台，也输出了红人资源。据唱吧方面介绍，与《我想和你唱》合作之前，唱吧就曾推动平台红人登上《天天向上》等节目。而此次与《我想和你唱》的联动，也是唱吧布局红人经济、着力明星孵化的一环。
娱乐+互联网基因联合，紧抓时代脉搏
湖南卫视娱乐基因+唱吧互联网基因的联合，全面革新的互动方式带来全民参与，再加上时下流行的星素结合，王琴认为《我想和你唱》的成功在于抓住了时代特征和流行趋势，“这是一个敢于表现个性、又有很多渠道可以展现个性的时代，爱唱歌的素人通过最简单的方式，能够实现和偶像同框又能快乐唱歌的心愿，节目就有了旺盛的生命力。”
擅长音乐竞技节目的王琴团队这一次提升了节目的综艺气质，强化娱乐性、弱化叙事性的《我想和你唱》从内容风格上与《快乐大本营》恰好趋于一致，在王琴看来，“这是一个很适合全家收看具有全受众性的节目”，在周六档取得这样的成绩也是对节目形式的肯定和鼓励。
而操刀这档号称“湖南卫视史上上档最快的季播节目”，王琴介绍导演组克服了很多困难，从呈现效果和市场反馈来看，节目组还是比较满意的。
不过，在不少观众眼中，节目仍有可提升空间，比如素人与明星的合唱视频仍有可挖掘的有趣内容，几分钟一次的鬼畜剪辑也带来一些割裂感。这些来自观众的意见，王琴也都收下，她也承认，“节目还是有很大的上升空间，比如说在有限的时间内怎样将素人的故事挖掘得更深一点，怎样通过音乐的表达传递出更多深层意义的故事，以及现在技术还解决不了的同步在线K歌的视频传输等问题。”
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