2018年中央松湖明星活动整合营销方案.pptx

发布时间：2025-05-11 11:25

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1、9.1明星活动炒作方案,和昌众筑中央松湖,2018年8月2日,报告目录,背景,巫启贤，一直活跃于综艺乐坛天王歌星。出道至今已有33年之久，但据不完全调研，很多80、90后对于巫启贤并不熟悉，甚至从来没有听过. 热门度不够，本案该如何炒作明星和项目，成为全城聚焦？.,概念方向：只能通过悬疑+标签化（东莞籍、亚洲流行歌坛天王）炒作，实现市场的关注和热议。渠道方向：费用有限，我们要最小成本，最大程度的实现活动炒作的推动，线上线下组合。铺排方向：持续性话题输出，实现客户的连续性和关注度。,营销思考,目标,影响人次： 10+ 覆盖区域：东坑、寮步、大朗、松山湖、常平全部，其他部分活动参加人次：

2、 2000+,9月1日样板房开放&巫启贤明星见面会活动目标设定：,本次推广共分为4个阶段：第一阶段（8.48.10）：神秘莞籍巨咖空降，全民猜星TA是谁！ “借势”东莞籍&歌坛天王天后明星发起投票互动。第二阶段（8.11-8.17）：亚洲实力唱将巫启贤，亲临松湖！通过全线曝光悬念，聚焦全城，发送活动预告。第三阶段（8.18-8.26）：“我想见到巫启贤”活动播报及炒作企业疯抢门票！通过预告及炒作导客活动，制造热门吸引客户。第四阶段（8.28-8.31）：明星小视频及倒计时播报，点燃全城。,8.4,8.11,8.26,9.1,第二阶段明星揭幕，落位项目,第一阶段同系炒作，

3、引悬念,推广阶段划分,8.18,第三阶段炒作延续，导客配合,第四阶段倒计时，现场布控,线上炒作,主题：神秘莞籍巨咖空降，全民猜星TA是谁！思路：通过微信公众号，推送一篇微信稿，造势神秘莞籍大咖即将空降中央松湖，隐晦带出陈奕迅、郭富城、蔡卓妍、王祖蓝、罗嘉良、巫启贤等一众明星，设置“您最期待的莞籍巨咖”投票环节，抽选门票，增强话题性、互动性。时间：8.4 内容：公众号端发起投票，同时借助门户媒体及大V（流量大）进行覆盖物料配合：竞猜软文,线上炒作,第一阶段,主题：6大关键线索，神秘莞籍巨咖即将登场！时间：8月5日至8月10日形式：6张系列性海报，持续释放明星剖析，“亚洲流行乐坛的天

4、王”、“金曲奖的最佳歌手”、“火爆神州选秀节目的犀利毒舌评委”、“32年掷地有声”等标签，深化话题的热度。物料配合：微信单图渠道：公众号、朋友圈、微博、网页等,线上炒作,第一阶段,“等你等到我心痛等你等到没有梦” TA，是亚洲歌坛实力唱将,歌词线索示意,“周杰伦咬字不清，但你不行” TA，是超级女声的金句评委,“红尘来呀来去呀去都是一场梦” TA，“WU式情歌”唱响经典,“守住你的承诺太傻只怪自己被爱迷惑” TA，32年撼动灵魂的银发歌者,主题：亚洲实力唱将巫启贤，亲临松湖！思路：通过全面曝光，实现前期悬念的曝光，快速提升市场的爆发时间：8月11日形式：公众号软文内容：巫启

5、贤，9.1相聚中央松湖，关注并转发公众号指定内容，集赞88、188、288、388可获取门票1、2、3、4.张。渠道：公众号、朋友圈转发、大V、朋友圈广告、百度。,线上炒作,第二阶段,主题：时间：8月12-16日形式：系列微信海报，以巫启贤的“毒舌”、“挑剔”、“实力”等标签，与项目结合渠道：公众号、朋友圈转发、大V、朋友圈广告、外拓、广播、电视、安居客、车身广告、灯杆旗、T牌、墙体、框架、百度。,线上炒作,第二阶段,再严苛的眼光，亦无可挑剔 25万臻质大盘，全龄社区规划 91巫启贤，亲临点赞中央松湖,置业的眼光，必须够“毒辣” 松湖CBD华为旁，承接庞大人居需求 91巫启贤，亲临点赞

6、中央松湖,以实力筑人居，唱响全城匠心打造优质资产，全屋臻装标准 91巫启贤，亲临点赞中央松湖,置业的眼光，必须够“毒辣” 松湖CBD华为旁，承接庞大人居需求 91巫启贤，亲临点赞中央松湖,再严苛的眼光，亦无可挑剔 25万臻质大盘，全龄社区规划 91巫启贤，亲临点赞中央松湖,以实力筑人居，唱响全城匠心打造优质资产，全屋臻装标准 91巫启贤，亲临点赞中央松湖,主题：我想见到巫启贤内容：配合线下事件营销活动：我要见巫启贤进行预告和播报时间：8月17、18日；8月24、25日形式：微信系类海报渠道：公众号，朋友圈,线上炒作,第三阶段,主题：票源紧张，企业深夜来访只为他思路：配合线下导客和

7、企业拓展进行氛围营造，制作人多，票少，市场关注度时间：8月19-26日形式：刷频图。渠道：公众号、朋友圈。,线上炒作,第三阶段,主题：发布巫启贤9.1相约中央松湖倒计时时间：8月28日至9月1日形式：明星小视频，最后3天倒计时微信海报渠道：朋友圈、公众号等,线上炒作,第四阶段,主题： “我想见到巫启贤” 思路：通过巡游快闪，路人哼唱巫启贤的任意歌曲，并转发朋友圈即可获取巫启贤见面会门票两种，凝聚人群关注度。时间：8月18-19、25-26日内容：6名老外（三男三女帅哥美女）组成快闪团队，于各大商圈为期四天的快闪巡展。同时拍摄视频上传网络实现传播,事件营销一,主题：票源紧张，企业

8、深夜来访只为他思路：通过配合企业拓展，于营销中心内举行企业专场私享宴，使得客户参与本次活动领取门票、了解项目。时间：8月4-5、11-12、18-19、25-26日形式：企业专场私享晚宴,事件营销二,门票领取机制，导流客户,所有门票严格按照派票总控实施把控，必须现场领取签收，导流客户至现场。,配合企业拓展，嫁接活动，进行企业私享晚宴，一来造势炒作，二来实现企业客户导流,事件营销导流企业客户,客户获取门票方式锁定,参与线上活动，转发至朋友圈集赞获取门票,客户转发活动主画面至500个好友可获得门票两张,企业客户参加企业私享晚宴可获得门票2张/人,企业客户参与企业团购关键人可获得门票2张/人,企业团购关键人推荐客户一批，关键人&客户各获得2张，可累加,门票获取方式,参与线下我想见巫贤旗活动获得相应门票,谢谢聆听,

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