名人效应虚假广告问题论文

发布时间：2025-05-11 17:51

名人效应与虚假广告问题研究

中图分类号：f713 文献标识码:a 文章编号：1007-0745（2011）11-0141-01

摘要：明星代言商品的广告宣传近年越来越普遍，但是由此引

发的产品纠纷事件也日渐增多，消费者通过各种渠道对不负责任的

代言明星进行谴责，要求法律保护其合法权益，但是由于我国的立

法和相关措施还存在漏洞，有责任的代言明星往往得不到应有的惩

罚。本文首先对明星代言虚假广告泛滥的根源深刻进行剖析，结合

我国的立法现状，借鉴国外明星代言法律规制的经验，提出健全我

国广告代言制度的法律构想。

关键词：明星代言虚假广告法律规制

“明星代言”是一种经营者营销的广告策略，通常是明星接受

广告主或者广告代理公司的委托，参加平面媒体广告的拍摄和制

作、参加有关产品或服务的新闻发布会或促销活动，被言的企业向

代言人支付报酬的行为。广告代言可以是明星、专家、权威机构或

普通消费者。而明星基于名人效应的代言行为更能使消费者产生信

任，并最终采取行动购买产品或服务。随着社会物质产品的逐渐丰

富，广告宣传尤其是利用明星效应进行广告宣传在市场经济中发挥

越来越重大的作用，名人代言所引发的产品纠纷事件不断，消费者

通过各种渠道对不负责任的代言明星进行谴责，要求法律保护消费

者的合法权益，但是我国的立法和相关措施不尽完善，处理结果令

消费者不能满意。因此，笔者希望通过对明星代言虚假广告泛滥的

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