艺恩：2024运动明星营销市场与趋势观察报告（42页）.pdf

发布时间：2024-12-10 00:43

《艺恩：2024运动明星营销市场与趋势观察报告（42页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《艺恩：2024运动明星营销市场与趋势观察报告（42页）.pdf（42页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、运动明星营销市场与趋势观察运动明星营销市场与趋势观察艺恩出品 2024年20242024201运动明星代言市场扫描运动明星代言市场扫描02运动明星社媒营销分析运动明星社媒营销分析03运动明星商业合作分析运动明星商业合作分析30101运动明星代言市场扫描运动明星代言市场扫描4明星效应进一步凸显，代言市场升温，运动员代言商业价值显现明星效应进一步凸显，代言市场升温，运动员代言商业价值显现同比去年，代言人官宣数量同比增长22%，明星背书效应仍在增长；演员、歌手仍作为品牌代言人首要考虑对象，运动员代言人官宣数量进入TOP3；主持人、模特身份的代言人数量增速显著。20242024年全行业代言人年全行业代

2、言人官宣官宣数量及同比增速数量及同比增速87546326623612162493514214%8%21%24%54%-6%75%24%29%-81%-100%-80%-60%-40%-20%0%20%40%60%80%100%01002003004005006007008009001000演员歌手运动员偶像主持人网红模特导演电竞选手虚拟偶像代言人数同比增速source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年1月-2024年7月；监控平台：全网1,5001,500Y24 官宣代言数量1818%Y24运动员代言人占比240240Y24 官宣代言人品牌同比+22%+22%同比-25%-25%同比 2

3、1%21%554954972872822322327%27%33%33%8%8%Q1Q1Q2Q27 7月月人数环比增长明星矩阵式合作成为新趋势，品牌乘势奥运押宝运动员明星矩阵式合作成为新趋势，品牌乘势奥运押宝运动员品牌平均官宣6.3个代言人，矩阵式明星营销成为新趋势；7月奥运开启，品牌纷纷官宣运动明星代言人，占7月总代言人21%。20242024年全行业年全行业官宣官宣代言人数量代言人数量by Qby Qsource：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网4.96.77.0(vs 6月)品牌平均官宣代言人数量品牌平均官宣代言人数量Q1 霸王茶姬官宣10位明星

4、合作Q2 京东官宣12位明星合作7月天猫、携程共官宣8月明星合作，其中6位为运动明星20242024年全行业运动员代言人人数年全行业运动员代言人人数/占比占比10.5%486447Q1Q27月9.6%21.3%6服装、美妆行业对代言人依赖程度高，奢侈品、商业服装、美妆行业对代言人依赖程度高，奢侈品、商业/服务品牌服务品牌偏好运动明星偏好运动明星20242024年行业官宣代言人年行业官宣代言人TOP10TOP103322982441141058578757063102514261316613107服装配饰美妆护肤食品饮料奢侈品个护清洁商业/服务性行业家用电器互联网购物平台3C消费电子交通出行总官

5、宣代言数运动员人数奢侈品行业官宣代言人中运动员代言人占比最高，达到23%。代言类型涵盖珠宝、成衣、腕表及高端汽车等；商业/服务性行业品牌以霸王茶姬为代表，“批发式”官宣运动明星为代言人。运动员人数占比运动员人数占比:3%8%6%23%12%19%8%17%14%11%source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网奢侈品品牌代言案例：商业/服务性行业代言案例王顺王顺BOSSBOSS品牌代言人品牌代言人张雨霏张雨霏DIORDIOR品牌挚友品牌挚友覃海洋覃海洋泰格豪雅品牌大使泰格豪雅品牌大使谷爱凌谷爱凌保时捷品牌代言人保时捷品牌代言人群星群星霸王茶姬健康大使

6、霸王茶姬健康大使杨舒予杨舒予&杨力维杨力维茶百道悦动大使茶百道悦动大使许昕许昕赛百味领鲜官赛百味领鲜官张之臻张之臻乐动力体育中心品牌推介乐动力体育中心品牌推介官官71175544433伊利霸王茶姬DiorP&G宝洁蒙牛欧米茄携程Ctrip施华蔻PUMA彪马伊利携手众多运动员位居运动明星代言合作品牌榜首伊利携手众多运动员位居运动明星代言合作品牌榜首伊利成2024年拥有最多运动明星代言人的品牌，共官宣11位运动员，领域多元，更偏爱乒乓球及田径运动员；DIOR成为官宣运动员作为代言人最多的奢侈品品牌，共官宣五位代言人。20242024年官宣运动明星代言人数量年官宣运动明星代言人数量TOPTOP品牌品

7、牌source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网20242024年伊利官宣合作运动明星列表年伊利官宣合作运动明星列表序号序号姓名姓名职业职业官宣日期官宣日期代言身份代言身份1樊振东乒乓球2024-02-25品牌代言人2王楚钦乒乓球2024-02-25品牌代言人3孙颖莎乒乓球2024-02-25品牌代言人4杨绍辉马拉松2024-03-24品牌代言人5何杰马拉松2024-03-24品牌代言人6刘翔田径2024-05-15品牌代言人7许海峰射击2024-05-21品牌大使8李娜网球2024-06-05品牌代言人9王嘉男田径2024-06-17品牌代言人10刘

8、清漪街舞2024-07-20品牌代言人11谢震业田径2024-07-23品牌代言人8冬奥余温未消，乒乓接棒，乒乓运动员商业价值冬奥余温未消，乒乓接棒，乒乓运动员商业价值TOP10TOP10中占中占4 4席席马龙独占鳌头，出色的外形条件、goat级别的体育成绩及极低的风险指数强势奠定高商业价值，占据商业价值TOP1；冬奥会余温未消，冰雪运动员仍炙手可热，谷爱凌、武大靖进入运动明星商业价值TOP3；乒乓球运动员王楚钦商业价值排名上涨最多，反映品牌对于其在巴黎奥运的表现期待。20242024年运动明星商业价值年运动明星商业价值TOP10TOP10表现表现source：艺恩营销智库，数据统计周期：20

9、24年1月-2024年7月；监控平台：全网01020304050607080636567697173757779历史代言品牌数量商业价值01234乒乓球冰雪游泳田径跳水网球马龙马龙商业价值：73.8带货力：74.1谷爱凌谷爱凌商业价值：71.2带货力：70.4武大靖武大靖商业价值：69.6带货力：65.6孙杨孙杨商业价值：68.3带货力：59.6田亮田亮商业价值：65.7带货力：63.6王楚钦王楚钦商业价值：68.4带货力：75.3苏炳添苏炳添商业价值：68.2带货力：63.5李娜李娜商业价值：66.5带货力：48.1陈梦陈梦商业价值：66.7带货力：58.7孙颖莎孙颖莎商业价值：67.5带货

10、力：68.6排名变化（排名变化（vsvs去年同去年同期）期）不变不变上升上升下降下降+1+1+19+19-1-1-1-1+9+9-1-1-3-3-2-2TOPTOP商业价值运动员职业分布商业价值运动员职业分布9游泳游泳街舞游泳羽毛球赛车网球乒乓球拳击击剑游泳运动员商业价值凸显，张雨霏凭借游泳运动员商业价值凸显，张雨霏凭借8 8个代言成个代言成20242024年代言年代言数量最多的运动员数量最多的运动员张雨霏2024年官宣8个代言，成本年度代言数量最多的运动员，代言品牌涵盖交通、家用、美妆、奢侈品、互联网及个护；游泳运动员独占三席，商业价值凸显；小众运动商业价值显现，赛车、拳击、击剑运动员上榜2

11、0242024年运动明星新增代言数年运动明星新增代言数TOP10TOP10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网职业职业张雨霏张雨霏20242024年官宣代言汇总年官宣代言汇总02-0802-08比亚迪BYD-形象代言人交通出行交通出行02-2802-28森歌SENG-品牌形象代言人家用电器家用电器06-0606-06科兰黎品牌专业大使美妆护肤美妆护肤06-1106-11DIOR迪奥品牌挚友奢侈品奢侈品07-1807-18天猫冲奥加油官互联网互联网07-2607-26丹碧丝品牌大使个护清洁个护清洁07-2607-26护舒宝品牌大使个护清洁个护清

12、洁8855444333张雨霏汪顺刘清漪潘展乐贾一凡周冠宇张之臻孙颖莎邹市明孙一文10奥运期间王昶、张博恒商业价值爆发，商业价值排名大幅上升；奥运期间王昶、张博恒商业价值爆发，商业价值排名大幅上升；游泳队成最大赢家；郑钦文商业价值再上一层游泳队成最大赢家；郑钦文商业价值再上一层泳队凭借奥运成绩及良好的外形成最大赢家，奥运期间4名游泳队员行业排名大幅上涨；携程押宝成功，王昶、潘展乐占商业价值排名变化TOP3。source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年7月-2024年8月；监控平台：全网奥运月奥运月-运动明星商业价值排名变化运动明星商业价值排名变化TOP10TOP10运动明星商业价值排名变

13、化运动明星商业价值排名变化TOP10TOP10代言明细代言明细运动员运动员职业职业7-87-8月官宣代言月官宣代言王昶羽毛球携程Ctrip张博恒体操携程Ctrip、天猫Tmall潘展乐游泳携程Ctrip、曼秀雷敦、清扬、滴滴出行、格沁覃海洋游泳LV徐嘉余游泳无品牌官宣陈清晨羽毛球昆仑润滑、Lululemon李冰洁游泳INTOYOU、清扬张之臻网球光明乳业、BMW宝马贾一凡羽毛球昆仑润滑、Lululemon郑钦文网球无品牌官宣（关注热度50)3040506070800 100 200 300 400 关注热度商业价值排名变化王昶王昶排名变化：356关注热度：63.9张博恒张博恒排名变化：298关

14、注热度：59.8潘展乐潘展乐排名变化：226关注热度：64.3覃海洋覃海洋排名变化：156关注热度：64.2徐嘉余徐嘉余排名变化：143关注热度：59.3张之臻张之臻排名变化：49关注热度：63.0贾一凡贾一凡排名变化：49关注热度：57.3郑钦文郑钦文排名变化：48关注热度：51.5陈清晨陈清晨排名变化：56关注热度：43.6李冰洁李冰洁排名变化：56关注热度：43.511运动员主要以品牌大使身份进行沟通，品牌创新以【体验官】为运动员主要以品牌大使身份进行沟通，品牌创新以【体验官】为代表的更多代言身份代表的更多代言身份品牌大使占比最高，接近40%，其次为代言人及挚友；美妆、食品饮料行业创新出

15、更多体验型、推荐型的身份让运动员为品牌代言。20242024年运动明星代言年运动明星代言身份分布身份分布38.9%26.0%24.4%10.7%0%5%10%15%20%25%30%35%40%45%品牌大使其他品牌代言人品牌挚友冲奥加油官产品体验官领鲜官20242024年运动明星代言年运动明星代言身份案例身份案例互联网美妆食品、饮料source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网天猫冲奥加油官天猫冲奥加油官王牌先锋官王牌先锋官热爱发起人热爱发起人领鲜官领鲜官悦动大使悦动大使品牌推荐官品牌推荐官首席加牛官首席加牛官120202运动明星社媒营销分析运动明星

16、社媒营销分析1345,000 40,000 16,600 6,317 4,268 4,030 2,475 2,446 1,868 1,757 孙颖莎王楚钦马龙樊振东陈梦许昕张雨霏王昶汪顺郑钦文乒乓球无愧国球地位，乒乓运动员占据高互动乒乓球无愧国球地位，乒乓运动员占据高互动TOP6TOP6，王楚钦、孙，王楚钦、孙颖莎为伊利贡献最高声量颖莎为伊利贡献最高声量Y24高互动运动员主要来自乒乓球、游泳、羽毛球及网球领域，乒乓球国民度最高，品牌收割用户心智；孙颖莎对汰渍的声量贡献率最高，王楚钦、孙颖莎同伊利的合作贡献最多声量。20242024年运动明星互动量年运动明星互动量TOP10TOP10source

17、：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：全网单位：万单位：万乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球游泳羽毛球游泳网球职业职业20242024年高互动量代言人品牌舆情声量贡献年高互动量代言人品牌舆情声量贡献低低高高低低高高注：代言人声量贡献数量：指全网作品中含有明星和品牌关键词的内容数量；代言人声量贡献率：指代言人声量贡献数量/品牌全网内容数量平均贡献率：2%作品量均值：1,200孙颖莎x汰渍汪顺x李施德林马龙x南孚孙颖莎xP&G宝洁汪顺x时代天使许昕x赛百味马龙xprada谷爱凌xIWC孙一文x至本清润王楚钦x伊利覃海洋x泰格豪雅孙颖莎x伊利马龙x欧米茄王楚钦xP

18、&G宝洁张雨霏x科兰黎马龙x顾家家居KuKa郑钦文x霸王茶姬樊振东x安踏0.0%1.0%2.0%3.0%4.0%5.0%6.0%0 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500 5,000 5,500 6,000 6,500 代言人声量贡献率（%）代言人声量贡献数量14孙颖莎x伊利王楚钦x伊利谷爱凌x保时捷马龙x欧米茄孙颖莎xP&G宝洁郑钦文x霸王茶姬马龙x南孚谷爱凌xlv孙颖莎x汰渍樊振东x伊利郭晶晶x沃尔沃张雨霏x天猫王楚钦xP&G宝洁马龙xprada陈梦xdior张雨霏xdior郑钦文x霸王茶姬郭晶晶x卡地亚04080120160

19、2000 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 互动量 1000010000声量5,138 4,000 1,224 1,200 711 449 295 254 232 193 孙颖莎王楚钦樊振东马龙陈梦郑钦文郭晶晶谷爱凌张雨霏苏翊鸣微博微博|“莎头莎头”组合微博互动遥遥领先，伊利押宝成功组合微博互动遥遥领先，伊利押宝成功20242024年运动明星相关互动量年运动明星相关互动量TOP10TOP10source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：微博单位：万单位：万乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球网球跳水滑雪游泳滑雪职业职业20242

20、024年高互动量代言人品牌舆情声量贡献年高互动量代言人品牌舆情声量贡献微博是乒乓球迷聚集地，粉丝互动能力强；“莎头”奥运混双夺冠，热度再上一层楼；伊利同时押宝孙颖莎、王楚钦，品牌声量位居第一；老牌运动员郭晶晶凭借奥运裁判身份再次受到关注。声量均值：588互动量均值：315,70615微博微博|高互动代言内容示例高互动代言内容示例source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：微博2024伊利微博总互动3,4893,489万万2024伊利微博孙颖莎&王楚钦品牌相关品牌相关总互动260260万万2024伊利微博孙颖莎&王楚钦品牌品牌互动贡献占比7%7%伊利为王楚

21、钦庆生互动量：互动量：25.4w25.4w孙颖莎转发伊利宣传片互动量：互动量：25.3w25.3w伊利官宣代言人互动量：互动量：19.1w19.1w165,808 5,551 1,183 551 551 406 189 116 95 92 孙颖莎王楚钦马龙谷爱凌樊振东陈梦许昕汪顺郑钦文张雨霏小红书小红书|乒乓球热度断层领先，谷爱凌热度不减，郑钦文夺冠实力乒乓球热度断层领先，谷爱凌热度不减，郑钦文夺冠实力出圈，带领霸王茶姬突围出圈，带领霸王茶姬突围source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：小红书单位：万单位：万乒乓球乒乓球乒乓球滑雪乒乓球乒乓球乒乓球游泳

22、网球游泳职业职业20242024年高互动量代言人品牌舆情声量贡献年高互动量代言人品牌舆情声量贡献乒乓球热度席卷小红书，王楚钦、孙颖莎、马龙相关内容互动量断层领先其他运动员；谷爱凌热度长青，热度从东奥蔓延至夏奥；许昕凭借奥运会期间解说实力出圈，挤入互动榜单TOP10；郑钦文带动霸王茶姬实现高互动，queen wen夺冠实力出圈，霸王茶姬提前下注收获颇丰。20242024年运动明星相关互动量年运动明星相关互动量TOP10TOP10声量均值：510互动量均值：100,742王楚钦x伊利孙颖莎x伊利郑钦文x霸王茶姬谷爱凌x保时捷谷爱凌xlv樊振东x伊利霸王茶姬x汪顺谷爱凌xIWC郭晶晶x卡地亚马龙xp

23、rada张雨霏xdior孙颖莎x汰渍马龙x欧米茄郭晶晶x沃尔沃汪顺x时代天使郑钦文x霸王茶姬碧欧泉x汪顺0102030405060700 500 1,000 1,500 2,000 2,500 3,000 3,500 4,000 4,500 5,000 互动量 1000010000声量17小红书小红书|许昕奥运赛场下许昕奥运赛场下”躺赢躺赢“2024许昕小红书总互动1 18989万万2024年许昕小红书品牌相关品牌相关总互动1717万万2024年小红书许昕品牌互动贡献品牌互动贡献占比9%9%#许昕还是太全面话题引爆热度许昕国乒笑料被”考古“许昕打球神技再出圈互动量：互动量：8.2w8.2wso

24、urce：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：小红书互动量：互动量：16w16w互动量：互动量：10.1w10.1w18抖音抖音|抖音是乒乓球首要内容场，伊利内容互动持续领先；抖音是乒乓球首要内容场，伊利内容互动持续领先；“梁王梁王”组合奥运场上玩组合奥运场上玩“抽象抽象”，携程提前下注，携程提前下注“边种边收边种边收”32,700 29,500 13,400 4,386 3,466 2,981 2,198 1,593 1,415 1,133 孙颖莎王楚钦马龙樊振东许昕陈梦王昶汪顺谷爱凌郑钦文source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024年1月-2024年

25、7月；监控平台：抖音单位：万单位：万乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球乒乓球羽毛球游泳滑雪网球职业职业20242024年高互动量代言人品牌舆情声量贡献年高互动量代言人品牌舆情声量贡献乒乓运动互动TOP10 独占六席，伊利内容互动持续领先；羽毛球运动员“梁王”凭借赛场“卧龙凤雏”的搞笑行为在抖音收割受众，携程或成大赢家；汪顺代言在抖音受关注，对品牌贡献程度高。20242024年运动明星相关互动量年运动明星相关互动量TOP10TOP10*梁伟铿，排名11声量均值：127互动量均值：1,160,426 孙颖莎x伊利王楚钦x伊利樊振东x伊利王昶x携程郑钦文x霸王茶姬马龙x南孚霸王茶姬x汪顺谷爱凌xlv舒肤

26、佳x汪顺施华蔻x汪顺bossx汪顺许昕x赛百味郭晶晶x卡地亚张雨霏x比亚迪汪顺x李施德林郑钦文x霸王茶姬01002003004005006007008000 100 200 300 400 500 600 700 800 互动量 1000010000声量19抖音抖音|“梁王梁王”组合奥运场上玩组合奥运场上玩“抽象抽象”2024年“梁王”抖音总互动3,5183,518万万2024年“梁王”抖音品牌相关品牌相关总互动1,3201,320万万2024年“梁王”抖音品牌贡献品牌贡献占比38%38%王昶国家严选颜值“梁王”实力很安心互动量：互动量：85.4w85.4wsource：艺恩营销智库，数据统计

27、周期：2024年1月-2024年7月；监控平台：抖音互动量：互动量：2.8w2.8w互动量：互动量：82.6w82.6w携程选代言人眼光被肯定200303运动明星商业合作分析运动明星商业合作分析21马马龙龙男，1988年10月20日出生于辽宁省鞍山市，国际级运动健将，中国男子乒乓球队运动员兼队长，被誉为“六边形战士”。奥运会冠军：2016年里约奥运会男子单打冠军、2020年东京奥运会男子单打冠军，实现乒乓球男子单打“双圈大满贯”。世锦赛冠军：多次获得世界乒乓球锦标赛男子单打冠军世界杯冠军：三次夺得乒乓球世界杯男子单打冠军其他荣誉：亚洲乒乓球锦标赛、亚洲杯、中国乒乓球公开赛、国际乒联巡回赛

28、总决赛等多个重要赛事的冠军获奖经历个人简介010122source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年8月-2024年8月（截止8.11）2024.08 艺恩 ENDATA I过去过去1 1年马龙社媒声量暴涨，商业价值及排名稳居运动员年马龙社媒声量暴涨，商业价值及排名稳居运动员top1top10200040006000800010000120000123456789108月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月作品量（单位：万）互动量（单位：万）24年1月-24年8月Y24Y24至今相关作品量：至今相关作品量：21.621.6万万，同比，同比289%289%Y24Y24至今

29、相关互动量至今相关互动量：2.292.29亿亿+，同比，同比345%345%80.77 80.77(No.1)(No.1)商业价值&排名83.483.4（No.7No.7）关注热度&排名81.92 81.92(No.8)(No.8)专业热度&排名74.2474.24 (No.2)(No.2)带货力&排名马龙的社媒声量主要受重大赛事影响，巴黎奥运会期间马龙相关社媒声量创新高，Y24至今互动量2亿+，同比提升300%+；马龙商业价值达80.77，位居运动员行业top1，专业热度、关注热度及带货力多重指标均名列前茅。马龙社媒声量趋势马龙社媒声量趋势23年8月-23年12月巴黎奥运会杭州亚运会23so

30、urce：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.112024.03 艺恩 ENDATA I马龙社媒平台作品量占比马龙社媒平台作品量占比马龙社媒马龙社媒平台互动量占比平台互动量占比抖音抖音,30%,30%小红书小红书,20%,20%微博微博,50%,50%抖音抖音,82%,82%小红书小红书,6%,6%微博微博,12%,12%内圈统计周期：23年7月-23年12月外圈统计周期：24年1月-24年8月内圈统计周期：23年7月-23年12月外圈统计周期：24年1月-24年8月微博是马龙相关内容发布主阵地，抖音平台相关互动量占比高微博是马龙相关内容发布主阵地，抖音平台相关互

31、动量占比高24source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.112024.03 艺恩 ENDATA I马龙乒乓球樊振东王楚钦孙颖莎夏日巴黎刘国梁陈梦国乒奥运会饮品02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000010002000300040005000600070008000900010000平均互动量作品量低作品量，高平均互动量高作品量，高平均互动量高作品量，低平均互动量低作品量，低平均互动量马龙相关热门内容提及词分布马龙相关热门内容提及词分布平均互动量均值：6,707作品量均值：1,964比赛国人对马龙战绩如数家珍，国乒团魂、

32、日常采访趣事受用户欢迎国人对马龙战绩如数家珍，国乒团魂、日常采访趣事受用户欢迎马龙与乒乓球、国乒队员内容强绑定，个人战绩、国乒日常和趣味采访受国人广泛关注，引发热议。标题：标题：主打的就是一个自己爱自己#国乒#马龙#樊振东#许昕互动量：互动量：16.0w标题：标题：马龙啊，你回头看看那俩完蛋玩意儿#中国乒乓#体育运动互动量：互动量：6.2w标题：标题：“这个男人取得了什么成就”“一切”！#马龙#国乒互动量：互动量：18.5w高光战绩国乒日常采访回顾高互动爆文示例高互动爆文示例25source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.112024.03 艺恩 ENDAT

33、A I粉丝画像：粉丝画像：以以9090后后群体为主，二线城市占比突出，对美食群体为主，二线城市占比突出，对美食/运动健身最感兴趣运动健身最感兴趣性别占比年龄分布43.7%43.2%8.8%4.4%18-24岁25-34岁35-44岁44岁45.8%54.2%男女兴趣标签城市级别占比13.6%35.5%21.4%19.5%10.0%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市top城市分布4.8%4.0%2.4%2.2%2.1%2.1%2.1%1.8%北京市广州市深圳市杭州市苏州市上海市成都市郑州市社会美食运动健身摄影综艺情感体育萌宠正能量明星音乐电影电视剧设计校园26source：艺恩营销智库，数

34、据统计周期：2024.01.01-2024.08.112024.03 艺恩 ENDATA I年份年份代言品牌名称代言品牌名称品牌类型品牌类型2023年顾家家居KuKa家居Audi奥迪交通出行奥克斯AUX家用电器Prada普拉达服装配饰,奢侈品双汇SHINEWAY食品奥克斯AUX家用电器2024年京东互联网Prada普拉达服装配饰,奢侈品顾家家居KuKa家居OMEGA欧米茄服装配饰,奢侈品南孚NANFU3C消费电子2023-20242023-2024年马龙商业合作品牌及领域分布年马龙商业合作品牌及领域分布Prada普拉达38%OMEGA欧米茄22%南孚NANFU20%京东10%顾家家居KuKa1

35、0%Y2024Y2024马龙马龙商业合作商业合作品牌互动量占比品牌互动量占比马龙合作偏向男性群体，深受时尚服饰马龙合作偏向男性群体，深受时尚服饰/奢侈品及奢侈品及3C3C类品牌认可类品牌认可顾家家居、Prada品牌连续两年与马龙合作，合作品牌调性高，与奥运冠军及个人魅力形象相辅相成；马龙XPrada普拉达、OMEGA欧米茄品牌互动量占比分列top2，其中Prada占比近4成。27source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.102024.03 艺恩 ENDATA I从官方拍摄&个人私服，马龙成为行走的时尚种草机相关作品量 572572相关互动量 21.321.

36、3万万小红书&抖音为传播发酵主阵地按作品量按互动量72%11%17%小红书抖音微博35%51%14%小红书抖音微博小！头！小！脸！天！生！高！奢！人！互动量：4,706龙好会穿一男的，松弛有度的少年感很对味互动量：4,312马龙热爱不止巴黎见互动量：2,727代言拍摄宣传机场潮流私服冠军人物解析代言案例代言案例-Prada-Prada：马龙作为时尚界新宠化身马龙作为时尚界新宠化身PradaPrada品牌大使，加持品牌高调性基因品牌大使，加持品牌高调性基因Prada你真的很会拍马龙互动量：1,175官宣后90天内结合奥运会期间获得爆发式关注演绎品牌新系列环境理念0500000100000015

37、000002000000获得90后广泛关注31%56%8%5%18-24岁 25-34岁 35-44岁44岁28男，1994年2月11日出生于浙江省宁波市，国际级运动健将，中国男子游泳队运动员，最擅长混合泳。在全国游泳锦标赛、全国游泳冠军赛和全运会上多次夺得金牌，并在国际泳联短池世界锦标赛上连续两次获得男子200米个人混合泳冠军，实现该项目短池世锦赛两连冠。在2020年东京奥运会上以1分55秒的成绩夺得男子200米个人混合泳金牌，为中国游泳队赢得了荣誉。在2024年巴黎奥运会上，汪顺再次展现实力，获得男子200米自由泳铜牌。获奖经历个人简介汪汪顺顺020229source：艺恩营销智库，数据

38、统计周期：2023年8月-2024年8月（截止8.10）2024.08 艺恩 ENDATA I71.03 71.03(No.12)(No.12)商业价值&排名77.4277.42（No.13No.13）关注热度&排名69.73 69.73(No.83)(No.83)专业热度&排名72.4372.43 (No.3)(No.3)带货力&排名0500100015002000250000.511.522.533.544.58月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月作品量（单位：万）互动量（单位：万）24年1月-24年8月Y24Y24至今相关作品量：至今相关作品量：5.35.3万万，同比

39、，同比18900%18900%Y24Y24至今相关互动量至今相关互动量：3,9883,988万万+，同比，同比34470%34470%汪顺社媒声量趋势汪顺社媒声量趋势23年8月-23年12月随赛事发展，汪顺商业价值及相关热度提升迅猛，爆发潜力高随赛事发展，汪顺商业价值及相关热度提升迅猛，爆发潜力高汪顺的社媒声量同样受重大赛事影响，杭州亚运会及巴黎奥运会期间相关社媒互动量创新高，Y24至今互动量同比提升344倍+；汪顺商业价值达71.03，位居运动员行业top12，其中带货力数值表现优异。巴黎奥运会杭州亚运会30source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.11

40、2024.03 艺恩 ENDATA I汪顺社媒平台作品量占比汪顺社媒平台作品量占比汪顺社媒汪顺社媒平台互动量占比平台互动量占比抖音抖音,7%,7%小红书小红书,9%,9%微博微博,83%,83%抖音抖音,78%,78%小红书小红书,12%,12%微博微博,10%,10%内圈统计周期：23年7月-23年12月外圈统计周期：24年1月-24年8月内圈统计周期：23年7月-23年12月外圈统计周期：24年1月-24年8月汪顺相关作品发布高度集中于微博平台，抖音互动贡献量更突出汪顺相关作品发布高度集中于微博平台，抖音互动贡献量更突出31source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2

41、024.08.112024.03 艺恩 ENDATA I汪顺作为泳坛老将为国征战，泳队成员训练日常引发广泛关注汪顺作为泳坛老将为国征战，泳队成员训练日常引发广泛关注汪顺为国家泳队奏响奥运会旋律，凭借体育精神和高颜值外表激发国人热血关注，其中作相关代言品牌的伊利跻身top内容讨论场汪顺游泳巴黎奥运会巴黎奥运会潘展乐奥运冠军男子张雨霏游泳队孙杨比赛金牌05,00010,00015,00020,00025,0000100200300400500600700800平均互动量作品量低作品量，高平均互动量高作品量，高平均互动量高作品量，低平均互动量低作品量，低平均互动量汪顺相关热门内容提及词分布汪顺相关热

42、门内容提及词分布平均互动量均值：10,972作品量均值：222海洋运动员伊利高互动爆文示例高互动爆文示例标题：标题：泳队，请勿随地大小抽象#汪顺#张雨霏#国家游泳队互动量：互动量：49.2w标题：标题：【微记录】汪顺潘展乐，这就是中国飞鱼传承#巴黎奥运会互动量：互动量：1.6w标题：标题：四战奥运，身披五星红旗，归来仍是荣光，太棒了！#奥运精神互动量：互动量：27.7w战绩盘点国家队日常团队传承32source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.112024.03 艺恩 ENDATA I粉丝画像：粉丝画像：男性占比略高于女性，城市占比均衡，对摄影男性占比略高于女

43、性，城市占比均衡，对摄影/运动健身最感兴趣运动健身最感兴趣性别占比年龄分布38.8%42.4%13.2%5.7%18-24岁25-34岁35-44岁44岁53.1%46.9%男女兴趣标签城市级别占比18.4%36.1%18.4%17.5%9.6%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市top城市分布5.7%4.7%4.3%3.2%3.2%2.1%2.1%2.0%北京市上海市广州市杭州市深圳市西安市成都市长沙市社会摄影运动健身美食电视剧音乐情感电影综艺体育时尚健康明星萌宠设计33source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.112024.03 艺恩 ENDATA

44、 I2023-20242023-2024年汪顺年汪顺商业合作商业合作品牌及领域分布品牌及领域分布Y2024Y2024汪顺商业合作品牌汪顺商业合作品牌互动量互动量占比占比汪顺品牌商业合作集中个护汪顺品牌商业合作集中个护/日用领域，碧欧泉互动表现更佳日用领域，碧欧泉互动表现更佳2024年汪顺商业合作品牌个数提升，代言领域丰富多元，其中美妆/个护品牌共计3个，主打日常必需品亲民路线；汪顺X慕思品牌互动量占比超40%，碧欧泉品牌互动量占比15%，吉列、时代天使等品牌随其后。年份年份代言品牌名称代言品牌名称品牌类型品牌类型2023年Chopard萧邦服装配饰,奢侈品京东互联网LabSeries朗仕美妆护

45、肤淘宝网互联网AudemarsPigeut爱彼服装配饰,奢侈品Speedo速比涛服装配饰HugoBoss雨果博斯美妆护肤,服装配饰,奢侈品2024年伊利食品,饮料P&G宝洁美妆护肤Schwarzkopf施华蔻美妆护肤,个护清洁慕思DeRUCCI家居angelalign时代天使商业/服务性行业BIOTHERM碧欧泉美妆护肤Gillette吉列家用电器Jaeger-LeCoultre积家服装配饰,奢侈品Listerine李施德林个护清洁慕思DeRUCCI40%BIOTHERM碧欧泉15%Gillette吉列11%时代天使10%积家7%P&G宝洁5%李施德林5%施华蔻4%伊利3%34source：艺

46、恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.102024.03 艺恩 ENDATA I消费者跟随碧欧泉了解汪顺战绩及训练日常，并积极get同款获取品牌福利相关作品量 152152相关互动量 1.81.8万万小红书&抖音为传播发酵主阵地按作品量按互动量72%11%17%小红书抖音微博35%51%14%小红书抖音微博看三遍都没听清他在说啥互动量：1,305为爱下单!我倒要看看男朋友能不能变成汪顺互动量：338汪顺的粉丝都接到通知了吗？！互动量：152水中训练实拍get汪顺同款定制周边福利商业合作案例商业合作案例-碧欧泉：碧欧泉：汪顺凭实力汪顺凭实力&颜值双颜值双buffbuff

47、收割一众粉丝，加深品牌男士护肤心智收割一众粉丝，加深品牌男士护肤心智一分钟带你感受十冠王汪顺在水中的绝对压制感互动量：503品牌官宣TVC澎湃、能量、护肤等词反复提及获得新生代女性群体关注讨论，影响女性作为购买者&送礼者的心智31%56%8%5%18-24岁25-34岁35-44岁44岁24.6%75.4%男女35女，2002年10月8日出生于湖北省十堰市，国际级运动健将，中国网球运动员，中国首位奥运网球单打冠军。2022年，四次获胜闯入澳大利亚网球公开赛女单正赛；在法国网球公开赛中，成为继郑洁、李娜和张帅之后第四位闯入到法网16强的中国金花，斩获WTA2022赛季年度最佳新人奖。2023年，

48、在多项国际赛事中取得佳绩，包括在四大满贯单打赛场上均取得胜利，并在美网中首次闯入女单16强。2024年，在澳大利亚网球公开赛女单决赛中获得亚军，创造个人大满贯最佳战绩；在巴黎奥运会网球女单决赛中，成为中国首位奥运网球单打冠军，创造了中国网球历史。获奖经历个人简介郑钦文郑钦文030336source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年8月-2024年8月（截止8.10）2024.08 艺恩 ENDATA I59.19 59.19(No.97)(No.97)商业价值&排名60.4860.48（No.137No.137）关注热度&排名57.41 57.41(No.396)(No.396)专业热度

49、&排名67.4567.45 (No.11)(No.11)带货力&排名0100020003000400050006000700080009000100000123456789108月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月作品量（单位：万）互动量（单位：万）24年1月-24年8月Y24Y24至今相关作品量：至今相关作品量：11.811.8万万，同比，同比12900%12900%Y24Y24至今相关互动量至今相关互动量：1.051.05亿亿+，同比，同比55600%55600%郑钦文社媒声量趋势郑钦文社媒声量趋势23年8月-23年12月郑钦文凭借澳网公开赛一战成名，巴黎奥运会夺冠引爆

50、全网声量郑钦文凭借澳网公开赛一战成名，巴黎奥运会夺冠引爆全网声量郑钦文的社媒声量受网球赛事影响，巴黎奥运会创造中国网球历史，Y24（尤其8月）社媒作品量及互动量持续飙升；郑钦文商业价值达59.19，超短期跻身运动员行业前100，带货力及排名表现优异，商业价值高。巴黎奥运会澳网公开赛37source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.112024.03 艺恩 ENDATA I郑钦文社媒平台作品量占比郑钦文社媒平台作品量占比郑钦文郑钦文社媒社媒平台互动量占比平台互动量占比抖音抖音,19%,19%小红书小红书,20%,20%微博微博,61%,61%抖音抖音,73%,7

51、3%小红书小红书,6%,6%微博微博,21%,21%内圈统计周期：23年7月-23年12月外圈统计周期：24年1月-24年8月内圈统计周期：23年7月-23年12月外圈统计周期：24年1月-24年8月微博是郑钦文相关作品发布核心平台，抖音平台互动量占主导微博是郑钦文相关作品发布核心平台，抖音平台互动量占主导38source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.112024.03 艺恩 ENDATA I郑钦文网球巴黎历史冠军奥运会奥运金牌女单巴黎奥运会李娜斯瓦泰克击败女子02,0004,0006,0008,00010,00012,00014,000010002000

52、3000400050006000平均互动量作品量低作品量，高平均互动量高作品量，高平均互动量高作品量，低平均互动量低作品量，低平均互动量高互动爆文示例高互动爆文示例郑钦文相关热门内容提及词分布郑钦文相关热门内容提及词分布平均互动量均值：6,706作品量均值：1,337热门内容与网球赛事强相关，关注点延伸到女性热门内容与网球赛事强相关，关注点延伸到女性/新生代力量新生代力量郑钦文作为在澳网、巴黎奥运会中斩获佳绩创造历史的网球运动员，受到社媒用户极高关注和反复提及；郑钦文夺冠后，用户深挖其采访表现、个人事迹等内容，并拓展至郑钦文所代表的女性运动力量、00后崛起等相关话题。澳网标题：标题：粗腿是女性

53、的基本盘，宽肩是女性的靠山。#肌肉女生#肌肉互动量：互动量：6.7w标题：标题：这届00后挑大梁的奥运，真是把我看燃了，看哭了！骨子里的自信从容互动量：互动量：4.4w标题：标题：看奥运第五条恭喜郑钦文创历史拿下了奥运金牌，真的太棒了！.互动量：互动量：131.8w夺冠时刻女性身材/健身00后新生力量39source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.112024.03 艺恩 ENDATA I粉丝画像：粉丝画像：男女比例均衡，更集中一二线城市，对体育男女比例均衡，更集中一二线城市，对体育/影视影视/美食感兴趣美食感兴趣性别占比年龄分布38.8%42.4%13.2

54、%5.7%18-24岁25-34岁35-44岁44岁43.3%56.8%男女兴趣标签城市级别占比30.1%41.6%12.9%11.7%3.7%一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市top城市分布4.8%4.0%2.4%2.2%2.1%2.1%2.1%1.8%北京市广州市深圳市杭州市苏州市上海市成都市郑州市体育社会电视剧电影运动健身美食校园摄影正能量萌宠音乐情感科技健康房产40source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.112024.03 艺恩 ENDATA I年份年份代言品牌名称代言品牌名称品牌类型品牌类型2023年伊利食品,饮料Swisse斯维诗医疗保

55、健Nike耐克服装配饰京东互联网Gatorade佳得乐饮料HugoBoss雨果博斯美妆护肤,服装配饰,奢侈品2024年霸王茶姬商业/服务性行业伊利食品,饮料LANCOME兰蔻美妆护肤,奢侈品Swisse斯维诗医疗保健BALENCIAGA巴黎世家服装配饰,奢侈品2023-20242023-2024年郑钦文商业合作品牌及领域分布年郑钦文商业合作品牌及领域分布霸王茶姬52%伊利18%LANCOME兰蔻9%时代天使10%积家7%Y2024Y2024郑钦文商业合作品牌郑钦文商业合作品牌互动量互动量占比占比郑钦文更受奢侈品郑钦文更受奢侈品/美妆品牌青睐，霸王茶姬代言内容互动贡献大美妆品牌青睐，霸王茶姬代言

56、内容互动贡献大2024年郑钦文商业合作品牌领域集中以女性为核心目标消费者的行业，加持品牌生活方式和生活理念；郑钦文X霸王茶姬品牌互动量占比超50%，伊利品牌互动量占比约20%，食品饮料/快消品牌互动量表现佳。41source：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.08.102024.03 艺恩 ENDATA I消费者与郑钦文一同享受夺冠时刻，并积极输出生活&运动方式，get同款相关作品量 5,5275,527相关互动量 493.6493.6万万官宣后90天内配合奥运夺冠迎来讨论爆发期健康/控糖产品卖点深入人心微博&抖音为传播发酵主阵地按作品量按互动量14%6%80%小红书

57、抖音微博11%80%9%小红书抖音微博我的104斤，是不被定义。互动量：7,784小老外被郑钦文圈粉了，赶紧喝一杯霸王茶姬支持互动量：7.3w今天是又运动又学习的一天哦#好状态随春醒互动量：35.5w共庆夺冠时刻get郑钦文同款00后健身日常商业合作案例商业合作案例-霸王茶姬：霸王茶姬：Queen WenQueen Wen引领年轻一代生活方式，让运动引领年轻一代生活方式，让运动&健康成为新潮流健康成为新潮流这一刻请允许我们发疯互动量：1.2w运动&生活态度050000010000001500000200000025000003000000收割一众Genz喜爱31%56%8%5%18-24岁 25-34岁 35-44岁44岁

网址：艺恩：2024运动明星营销市场与趋势观察报告（42页）.pdf http://c.mxgxt.com/news/view/112723

上一篇: 2024年运动明星营销市场与趋势

下一篇: 名人代言虚假广告的治理研究

艺恩：2024运动明星营销市场与趋势观察报告（42页）.pdf

相关内容

随便看看

最新实时动态

热点实时动态

专题

推荐实时动态