明星代言案例及利弊分析(不错)

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误区四：争奇斗艳 商场如战场，现时企业产品、品牌之争，在一定程度上 说已演绎为明星广告之争，明星广告大斗法火药味越来越浓， 似乎是谁请了大牌明星做广告，谁的广告、品牌就是明星企 业，就是明星品牌，就必定被消费者看好。认同明星就等于 认同产品、品牌。于是明星之争愈演愈烈，君不见你请“成 龙”上擂台，我必请“李连杰”迎头痛击，你有“巩俐”作 秀，我请“章子怡”媲美。针锋相对的结果，往往两败俱伤。 在洗发水、沐浴露这种作秀的行业更是俊男美女明星云集。 本来用明星做广告，一个很重要的目的是为了造成品牌区隔， 但这种明星作秀斗美的结果反而在消费者心中形成一种“美” 的同质化概念，结果导致消费者

产品同质化的认同。广告创 意讲究标新立异，出其不意，而人云亦云，你作秀，我作美， 显然不是明智之举。 2012-6-28 14

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