从《偶像练习生》和《创造101》看互联网时代娱乐经纪模式

”十年树木，百年树人“，这句由两千多年前中国春秋时期著名的思想家、政治家管仲的治国之道改编而来的名言，千百年来都被用于形容伟大的教书育人事业。但在如今这个互联网时代物欲横流、娱乐至死的语境中，百年树人更适合用来形容“造星”运动。

最近几年，随着女性消费群体的崛起，小鲜肉文化的繁荣和大众选秀节目的层出不穷，人们对明星培养产业有了更深刻的认识。尤其今年广受诟病的天价片酬事件，以及愈演愈烈的”一抽屉合同“事件，更是将明星产业的暴利和乱象撕开一角。某明星因违法违规而被税务机关查处的应补税额就达到了令人咂舌的8亿元。再猛如战狼者，一样被曝要补税。

被网友戏称为一条微博引发的大地震

以上作为本文的题外话，大家看看就好了，不要过于义愤填膺。我们主要探讨下互联网时代新的明星培养和经纪模式，以及其背后的商业逻辑和商机。相信这些问题才对各位读者更有裨益。

若对今年最具轰动效应的娱乐事件进行评选，偶像练习生和创造101这两个全民偶像养成类选秀节目必定榜上有名。

偶像练习生由爱奇艺和鱼子酱文化联手打造，在节目落幕时，前20名的选手一共获得了超过一亿人次的网络投票，其中仅蔡徐坤就得到了创纪录的4764万票。蔡徐坤、陈立农、范丞丞、朱正廷等一票小鲜肉脱颖而出，成为万千女性的新偶像。

而创造101由企鹅影视打造，最终选出了孟美岐、杨超越等颇具话题性的选手组成了”火箭少女“组合。这里不得不着重提一下”锦鲤“杨超越，这个出身于苏北农民家庭的普通女孩儿通过此节目成功逆袭，战胜了无数比她资源更多、条件更好的选手，成为冉冉升起的新星，前途一片光明。

自从偶像练习生和创造101这两个节目火了之后，一夜之间涌现出大批各色练习生，等着一夜成名的机会。

说了这么多其实是想让大家思考这么一个问题：互联网平台打造的这种火爆的全民参与的养成类娱乐节目，给娱乐业带来的新东西是什么？

我觉得这种”造星“平台的出现，挑战了传统的经济模式，打破了经纪公司之间的资源界限，有点像自媒体一样，很大程度上赋予了小公司、小团体甚至个人表现自己的机会，甚至一夜成名的机会。一定程度上削弱了经纪公司包装和推广的作用。

虽然大家都知道无论什么综艺节目，背后都有资本的涌动，最终的结果也是不同利益方之间博弈的产物，某些娱乐节目是内幕运作和潜规则的高发地。但不得不说，依托互联网平台所打造的全民娱乐节目相比传统选秀节目更透明，更公平。相信不久的将来，借助互联网的开放性和透明性，荧幕上会出现越来月多的“民选”明星，只要是观众喜欢，有没有经纪公司包装，有没有大鳄力挺，都会有脱颖而出的机会。最近爱奇艺搞得“演员的品格”也是一个很好的例子，参加节目的选手几乎是一水的娱乐圈陌生面孔，也有许多网红通过这个平台走向更广阔的平台，获得更多曝光的机会，打造自己的IP。

每个明星都热望成为娱乐焦点

另一方面，中国的演艺市场呈现出极度”贫富分化“的特点，二八法则在娱乐圈大行其道：20%的头部艺人占了大概80%的市场，获得了大部分的收入。

随之而来的则是艺人一旦积攒了足够的流量，占据头部，那么他们就可以较少依靠经纪公司的资源来获得出镜的机会，届时他们就纷纷成立自己的工作室，抛弃经纪公司。最明显的是今年火箭少女组合中的某些艺人，在成名不久就开始跟经纪公司上演说不清的合同纠纷，让人叹为观止。

传统经纪模式下的明星和公司关系明显不符合娱乐市场的现状。一方面：经纪公司一再强调的优势就是其掌握的所谓强大资源；另一方面，许多经纪公司和经纪人习惯把艺人当成下属和赚钱工具，吃了明星吃制作方，与明星缺乏平等合作的意识。但互联网造就的扁平化世界使得未成名的“丑小鸭”艺人获得更多成功的途径，而艺人一旦“飞上枝头变凤凰”，则靠自己就能吸引源源不断的资源。而且在利益至上的大环境下，许多上位艺人也勇于铤而走险，靠毁约争取利益和话语权。

2018年最具商业价值明星榜单

在现在的情况下，有两种新模式很让人看好，一是像乐华那样“广撒网”，大规模的储备和招募小白练习生，通过培养以期小白们有朝一日大红大紫，成为巨星。当然这种模式才真的需要雄厚的实力和资源，而且如果经纪公司都向这个方向发展，必须要规模庞大，到最后难免出现兼并，甚至韩国娱乐圈那样的垄断现象。

另外一种，我觉得传统经纪公司应该向律师事务所学习，一方面强化自己的服务意识，打造专业化的经纪服务水平，另一方面吸纳律所的合伙人制度，在艺人没有展露头角时，将艺人视为实习律师，他给你干活，你给他发工资；等有朝一日艺人红了，可以将艺人吸纳为公司合伙人，获得股份和经营权。成为真正的利益共同体。

2017年国泰君安发布的一份报告称，预计到2020年，中国艺人经纪市场规模有望达到千亿级别，未来五年年均增长率将在30%左右。娱乐行业还是可以有所作为的。

网址：从《偶像练习生》和《创造101》看互联网时代娱乐经纪模式 http://c.mxgxt.com/news/view/1130570

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