品牌与KOL合作，你需要知道这些！！！
合作流程
✅明确找达人合作的目的：
一般分为建立品牌/产品认知、品牌曝光、内容种草、带货转化...
✅发布Brief：
合作需求、品牌介绍、产品介绍、受众人群、预算、内容要求、展现形式、示例
✅筛选KOL维度：
粉丝量、曝光量、赞藏量、互动量、更新频率、报价、风格、匹配度、粉丝画像、爆文率、转化数据...
✅沟通与内容审核：
▪️确认合作前需要跟达人沟通很多细小的事情如报价、付款方式、排期、合作方式、交付时间等。
▪️建立合作后要沟通输出内容的主题、框架及文案并进行审核，作品确认后就可以发布了，如果作品还有其他商业化用途需要达人的授权。
✅复盘反思：
▪️数据分析：除了最终的数据分析，也要看发布后每阶段的数据（复盘数据维度：曝光量、互动量、转化率、赞藏量）
▪️品牌关联数据：KOL投放后用户对品牌或者产品会有一定的认知，看一下各平台的搜索指数、互动、自媒体账号等是否有变化。
▪️建立KOL资源库：与有价值的KOL建立联系，为之后的工作做积累。
5个常见的合作方式
1. 产品置换：用产品抵扣合作费用。
2. 销售分润：直播带货最常见，带货能力强的达人，可以抽成，一般会以折扣形式分润。
3. 赞助合作：达人/明星出席活动时，品牌以赞助形式免费提供商品、场地等资源。
4. 产品联名：根据达人自身特点，推出联名产品圈达人粉丝（第一反应是李佳琦的狗和完美日记）。
5. 内容种草：就是你们最熟悉的种草视频、图文、直播。
三大难：
筛选难：人肉联系达人，既浪费时间又不精准也无法判断数据是否真实。
沟通难：无良达人会虚假报价、临时加价、爽约、跑路失联...
复盘难：发布内容敷衍和数据造假的话，复盘没有任何意义。
聪明的职场人都会用工具平台，高效、便利、有保障；后台达人筛选功能比你想的都细，粉丝量/达人性别/垂直领域/粉丝人群/带货能力分析。
▪️淘宝阿里V任务
内容营销从内容制作、分发传播、数据追踪甚至交易保障都可以一站式完成。
▪️抖音新榜
想不到的功能都在不断增加，提供多达30种不同的抖音榜单，3分钟就做出来的一个选号的资源包。
▪️B站花火
可以通过“内容类型”、“粉丝数量”、“任务价格”和“其他筛选”等筛选维度以及“粉丝数”、“报价”的排序展示进行UP主选择、收藏、沟通、合作；返回搜狐，查看更多
