从传播学角度分析刘畊宏为什么爆红？

最近几天刘畊宏健身操实在太火了，火到什么程度呢？在我们封控期间小区楼栋微信群里的白领、宝妈、退休阿姨都相约一起跳刘畊宏震楼，在上海封控期间，成了最简单的娱乐方式。

从张同学到刘畊宏，抖音一直能够抓到流量密码，找到能够爆款的内容，并通过一些列运营方式将其推广到大众中，刘畊宏也是其中完美的一个案例，现在回头看看，发现从战略到战术，每一个点都踩的很准 运营的很完美。

前几天让团队同学分析了一下刘畊宏出圈原因

从战术上讲总结如下：

出圈因素：“天时、地利、人和”

环境因素

疫情居家大环境：不少地区处于防控状态（比如上海），线下健身场所关闭，居家健身相关话题易引发共鸣。

人为因素

1. 名人光环：娱乐圈里最懂健身，健身圈里和明星走得最近

2. 专业实力：专业健身技能储备，本人健谈有趣，综艺氛围拉满，互动感强

3. 标签多样：相较其他健身博主，刘畊宏的传播内容不只是健身，还有家庭、夫妻、亲子关系等等，可看性与接受度更高

4. 夫妻档人设：“一强一弱”，反差感强。迎合健身小白心态，容易产生共鸣和代入感

5. 粉丝文化：周杰伦耳熟能详的歌曲，助推刘畊宏云健身的模因传播（段子、梗、表情包）

6. 意见领袖：明星互动、大V的转发与模仿，强化了刘畊宏健身操的影响力

心理因素

1. 疫情居家：健身成为释放消极情绪、保持健康习惯的重要出口，引发全民健身狂欢

2. 情绪疏导：上海疫情是巨大的流量黑洞，长时间负面信息爆炸情况下，需要大型的集体狂欢式娱乐来解压

3. 受众层面：线上明星私教的体验感，强参与性、互动性，提供了极大的情绪价值

4. 符号学层面：刘畊宏健身操，指向健康快乐生活方式

5. 仪式感：固定时间直播，让受众仪式化、程式化的蹲守，比录播更有陪伴感

第三方因素

1. 直播被封乌龙事件：二创梗在多平台的传播出圈，衍生模仿类话题

2. MCN和抖音平台助推

3. PR宣传：新华网、人民网、中国新闻网、人民日报深度参与传播

对比去年爆火的《蜜雪冰城主题曲》我爱你，你爱我 的洗脑歌曲出圈案例，我们不难发现其中最重要的 也就是能够引起广泛传播的核心要素是：

（1） 品牌符号化

刘畊宏健身操的符号是什么？如何用几个字就能让一个不知道的吃瓜群众知道你在说什么

我刚刚被触达的时候，看到最多的是“刘畊宏毽子操” 毽子操 三个字 明确的点出了他在干什么，他的健身运动有什么特点，而且简单易学

看到毽子操三个字，或者看到有人跳这个动作，立刻形成了记忆，几次触达就形成了认知

（2） 简单重复

当“刘畊宏毽子操”成功的吸引了我的好奇以后，我开始在网上搜他的视频，首先我是在B站上跟练了一次视频，然后我又蹲了一次直播，发现原来从2月18日以来 刘畊宏的直播健身或视频内容 就是这几套动作 反复的出现

【重复】加深了印象，而且降低了参与门槛，让刚吸引过来的用户成功的参与与留存

（3） 存量和衍生内容多

从不知道刘畊宏 到 被刘畊宏毽子操吸引 到练起了他的健身操 最核心的用户还有很大的消费需求没有释放

比如蜜雪冰城案例，听过洗脑歌曲à参与二创à进店消费 成为了很好的链路闭环

对于刘畊宏现象的深度消费 可能是其丰富的人设（丈夫、爸爸、女婿、健身教练、明星好友）以及网友衍生二创 的更多维度的视频内容的挖掘和观看

比如我看过几次刘畊宏健身内容后，变在抖音B站上刷了好多小泡芙的视频（真的好可爱）

这也是为什么当出现一个标杆人物后，一般媒体会立刻跟进采访、挖掘其背后的故事

比如谷爱凌在冬奥夺冠前，北京冬奥组委会已经在多年前开始筹备相关的冰雪运动员的纪录片，这些纪录片在谷爱凌夺冠红满足了各方人群的关注需求

记得之前在回顾毛不易的明日之子节目时，薛之谦曾说过，要成为一个一线歌手，需要有多少首佳作呢？差不多是30首

毛不易在《明日之子》时期 大概有20首作品，成名后 又合作了很多影视OST等佳作（比如《不染》），所以稳固了其在歌坛的地位

如果在某一作品爆红后 后续内容没有跟上，则不容易维持进阶的状态，比如去年爆红的《漠河舞厅》，柳爽其他的作品还没有特别的脍炙人口。

好啦 总结一下

从外围人群 到普通用户 到深度用户，品牌符号化、简单重复、衍生内容多三个核心传播要点是刘畊宏、蜜雪冰城等出圈案例最重要的成功要素~

网址：从传播学角度分析刘畊宏为什么爆红？ http://c.mxgxt.com/news/view/1130809

相关内容

从传播学的角度研究，刘畊宏如何持续爆火？
爆红一年后，刘畊宏直播间怎么样了？
刘畊宏为什么这么火？
为什么是刘畊宏：从“健身教练”一夜跻身直播“顶流”背后
刘畊宏爆红！现象背后的营销底层逻辑是什么？
从明星艺人成功转型成“现象级”主播 凭什么刘畊宏能火？
讲真，刘畊宏爆火，跟“居家健身”没什么关系
刘畊宏为啥这么火？
小红书热榜排行榜丨小红书30天涨粉270W,刘畊宏为什么这么火？
抖音超6万健身博主，翻红的为什么是刘畊宏？

随便看看