从传播学的角度研究，刘畊宏如何持续爆火？

说刘畊宏如何持续爆火，要从他为什么火说起，虽然两者的关系不是那么大。因为从传播上说，他们是两个阶段。

一、为什么刘畊宏火了？

刘畊宏爆火在上海疫情全程静默期间。

被关在家里的男孩、女孩在刘畊宏的直播间找到了共同话题。

同时那一刻，刘畊宏健身直播的几个意义在当时非常恰如其分，无缝连接缓解疫情下人们的焦虑。

健康——属于疫情下，大众最关注的话题；

塑身——爱美的男孩女孩喜欢的话题；

政治正确——一定程度上缓解民众焦虑，让坏情绪得到消化。

属于官方喜闻乐见，民众得实惠之举，所以“刘畊宏直播”成为媒体与公众都非常关注的对象，也是转移疫情所带来的阴霾最好的方式。“刘畊宏女孩”成为时代热词。

更多“时势造英雄”成分的情况下，刘畊宏爆火，刘畊宏直播间也瞬间成为流量的香饽饽。

据媒体报道，4月21日晚，刘畊宏直播间在线人数5600万，几十万人给他们刷礼物，打破某音平台记录。

回头再看“刘畊宏爆火的现象”，从传播的角度来看，确实有很多角度可以分析，但是有时候爆火确实会有很多偶然的成分，也就是我们常说的“爆火靠运气”。

但如果要想一直火下去，那就需要打铁还需要自身硬，同时拥有一定的策略。

二、刘畊宏直播间的局限性。

首先，健身并不是一件很容易坚持的东西，因为人是有惰性的，能够有勇气与自身的惰性做对抗，同时还能实现时间与精力的契合，会有一部分人渐渐与刘畊宏的退伍走丢。

其次，那些拥有让人流鼻血的健身教练总是给人一种只可远观，却走不近的感觉。就像明星很美，但如果告诉你明星的美是经过九九八十一难练就而成，大多数人可能还是选择做个普通人。

再次，人们的审美会有疲劳，尤其是有很多选择的当下。

也就是说刘畊宏要想持续火下去，占领某音引领全民运动第一直播间的宝座，品牌需要不断找到更多更新的抓手，与公众建立更多的连接，并将这种连接不断加固，才是持续火的关键。

三、刘畊宏品牌接下来要怎么做？

（一）强化VIVI的形象——让刘畊宏女孩走进健身的简易通道

VIVI是谁？她是刘畊宏作为健身强人与普通女孩之间的重要连接。她身上有普通女孩的所有特征。

开始是胖胖的，有运动的需求。

想偷懒，常划水，没有运动的毅力。

磕磕绊绊，一路坚持下来，瘦下来。

她的存在告诉每一个跃跃欲试的普通女孩可以成为“刘畊宏女孩”。

每个想放弃的女孩，找到坚持的动力；

每个想开始的女孩，找到同伴。

每个普通的女孩，通过vivi成为刘畊宏女孩。

VIVI是刘畊宏直播室的弱者，却是这个世界上的大多数，更是刘畊宏直播室需要拉拢的大多数，从小众持续走向大众的大多数。

她们也是被挡在健身房之外的大多数；办过很多健身房年卡，却没有去过几次的大多数；想过很多次要瘦要美要动起来，却不知道如何开始的大多数。

这些女孩需要的陪伴恰是vivi所给的。所以每当刘畊宏在说vivi划水时，又有多少小伙伴会心一笑呢。

因为vivi的存在，让被挡在外面的大多数走进了刘畊宏的直播室，所以vivi的形象需要一直的强化，而不是弱化。

更直接的说，vivi充实了刘畊宏的品牌，如果失去或弱化vivi，刘畊宏品牌将会缺失。因为在刘畊宏的直播间有很多的妈妈粉，他们能在vivi身上找到亲切感，这些也是其他品牌所无法比拟的。

当然从vivi来看，也可以看出刘畊宏品牌正在走一条更加简易的传播渠道，他要和想健康的多数贴的更近，还是需要强化vivi的。

如果刘畊宏直播室在诠释直播室的价值时，不仅是突出瘦身，还是传递一种健康、家庭team、成为更好的自己等多种内涵，vivi在其中所诠释的内容还是非常丰富的。

与其说vivi离不开刘畊宏，不如说是刘畊宏离不开vivi

从两个人的日常互动可以看出，刘畊宏对vivi其实是有依赖的。8月7日有一个直播的小插曲很有意思。当时刘畊宏邀请了很多朋友来一起跳，vivi想划水的小九九又跳出来了，说能不能自己休息一下，果断被刘畊宏拒绝了。从两人的互动来看，刘畊宏的一部分安全感应该是来自于vivi的。

不过vivi姐，你要赶紧再瘦一个层次啊，不然我会对自己坚持的意义有所怀疑呢——来自一个vivi女孩的请求。

（二）产品的体系化——扩大受众面，建立更多连接

刘畊宏想要笼络更多人，在产品线上更丰富是必须的。

刘畊宏女孩、刘畊宏男孩都会长大，他们的留下需要更多有吸引力的产品。

从受众上来讲：健身的人无论是低阶还是高阶，最终坚持下去成为沉淀流量的人都会在产品上有所要求。

喜欢健身的人，都知道帕梅拉，一个同样通过输出健身产品而爆红的健身博主。

帕梅拉身上有几个特点是非常可取的。

1、产品成体系化，产品线丰富，从低阶偏娱乐地跳，到高阶高强度燃脂，满足不同人群的需求；

2、产品推陈出新非常快，不断的有新的操和拉伸方法推出。当然这需要有设计者投入非常大的时间和精力；

也就是说，刘教练需要在产品上有更多突破，如果实在不行，或者有更多爆款。像本草纲目那样。

（三）明星+——让一个直播间成为一个直播室

一个明星带动的粉丝有限，一群明星带动的粉丝有多少？

在刘畊宏的直播室可以听到周杰伦的歌，能不能见到周杰伦的人。

电影《断·桥》要上映了，马思纯、王俊凯要来直播室宣传吗？来跳跳跳健身操，某音平台能扛得住吗？

刘畊宏最近直播间请来了很多明星朋友，不知道是不是运营策略有所变化，但是请人请慎重。期待了好几回，没一个认识的。

刘畊宏的明星优势如何放大，是刘畊宏团队要想另外一个重点，当然前提是周全的策划，最近几次直播，给人感觉是临门一脚，背后支持跟不上吗？

另外一个放大的方式就是“从群众中来，到群众中去”，从直播间走出走到大自然的直播间去，与线下的活动一起做。

但碍于当前的疫情反反复复，这个我们就不展开讲了。

刘畊宏和其品牌找到了一个很好的切入点，同时也被赋予了很多的意义，开了一个好头。

但是如何很好地延续热度，却是一个不小的难题，希望他们越走越好。

在文章的最后，如果要给刘畊宏团队一个非常重要的建议，那就是赶紧请一个公关团队，尤其是危机公关团队，因为一定用得着。

网址：从传播学的角度研究，刘畊宏如何持续爆火？ http://c.mxgxt.com/news/view/528982

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