抢占电商内容化+社区化浪潮淘抢购粉丝经济全闭环

发布时间：2025-05-12 09:20

（原标题：抢占电商内容化+社区化浪潮淘抢购粉丝经济全闭环）

10月12日，阿里巴巴淘抢购平台携手个护卫生巾品牌洁婷、零食品牌朗丽共同举办集粉丝情感互动与明星定制爆款限量抢购于一体的明星生日会专场营销活动——“相伴十年颖爱而聚”。活动结合当下人气超高的影视明星赵丽颖出道十周年生日备受粉丝关注的热点，点燃千万颖火虫的热情，实现主题内容场景勾勒，粉丝互动与特色商品抢购一站式闭环的粉丝经济全新尝试。

作为手淘客户端最具特色的限时限量抢的频道，淘抢购在一直扮演着急先锋的角色，在此次活动中大力推行内容化社区化营销，通过吸引年轻化粉丝，满足粉丝对稀缺性特色商品的购买需求，同时迎合粉丝消费者对明星内容和情感的附加需求，提升购物体验乐趣。

主题、场景、明星、粉丝全渠道打通，为活动圈粉

本次营销活动以当红影视剧明星赵丽颖出道十周年的生日为契机,以传统电视广告和户外广告进行高空强曝光宣传，通过赵丽颖最火电视剧《青云志》跟剧视频广告及颖火虫粉丝群等社会化媒体来进行精准化互动营销中转引流，最终在淘抢购平台以生日见面会和赵丽颖亲笔感谢信及赵丽颖十周年生日独家定制礼箱、正版授权周边赠品等产品和方式满足粉丝需求，营销活动将主题、场景及明星、粉丝全渠道打通，为品牌和平台吸引一批高质量高黏性的年轻粉丝消费群体。

活动最大的亮点在于，深入洞察粉丝心理，以“面对面为颖宝庆生”的金鹰节门票和“颖宝亲笔感谢信”为大奖，满足粉丝与明星见面、与明星互动和获得粉丝专属礼物的诉求。

洁婷与郎丽准备的活动赠品数量也别具匠心。洁婷1016份赠品，数量与赵丽颖10月16日生日吻合，与“生日会”主题强关联，粉丝记忆深刻；郎丽9210份赠品，谐音“就爱丽颖”，结合预热阶段在社会化媒体平台上进行的猜密码活动，激发粉丝刷屏参与的高涨热情和对活动的深度认知。

为本次淘抢购活动量身打造的十年生日定制礼箱，除洁婷全新高端产品“透氧”系列外，更加入赵丽颖版“秘密花园”手绘明信片和定制包装箱，直戳粉丝萌点，配合为赵丽颖面对面庆生的活动刺激，在粉丝中引发抢购。

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