论农产品品牌文化的塑造与传播——以“陕西苹果”为例

论农产品品牌文化的塑造与传播——以“陕西苹果”为例

作者单位:

西安理工大学工商管理学院;西安理工大学工商管理学院 陕西西安710054;陕西西安710054

基金项目:

陕西省科学技术研究发展计划(软科学)项目:基于绿色营销的“陕西苹果”品牌营销战略研究(课题编号:2004KR87)

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摘要:

本文在提出农产品品牌文化概念和分析农产品实施品牌文化必要性的基础上,从确立农产品品牌文化的价值内涵和明确其品牌文化定位两方面,对农产品的品牌文化进行了塑造,并对农产品品牌文化的传播提出了相应的策略,将农产品的文化底蕴发扬光大,从而提升农产品品牌的竞争力。

引用本文

王保利,常颖. 论农产品品牌文化的塑造与传播——以“陕西苹果”为例[J]. 农业现代化研究, 2007, 28(4): 446-449
WANG Bao-li, CHANG Ying. [J]. Research of Agricultural Modernization, 2007, 28(4): 446-449

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网址：论农产品品牌文化的塑造与传播——以“陕西苹果”为例 http://c.mxgxt.com/news/view/1142504

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