农产品电商直播发展模式分析——以陕西省为例

发布时间：2024-12-16 16:24

农村·农业·农民2023.11B 05

摘要：随着移动互联网的发展，农产品电商直播成为农村发展新模式，部分农民、明星、网红，甚至是县、乡、村干部，利用电商资源和直播平台为农村产业发展开辟了一条新路径。手机变成了“新农具”，数据变成了“新农资”，直播变成了“新农活”。陕西省近几年农村电商直播发展速度很快，取得了一定成效，但发展过程中仍然存在一些问题。试图提出一些可行性建议，以期促进陕西省农村电商发展。

关键词：农产品；电商直播；问题；建议

一、陕西省农产品电商直播现状

（一）农村电商发展环境越来越好

在国家一系列宏观政策推动下，陕西省先后出台了《陕西省人民政府关于进一步加快电子商务发展的若干意见》《陕西省电子商务示范县（市、区）创建办法》《陕西省人民政府关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的实施意见》《陕西省“十三五”电子商务发展规划》等文件，支持各涉农县（区）电商园区和电商服务中心建设、电商龙头企业培育、知名网销产品扶持、物流体系建设、人才培训等工作。受政策的引导与支持，陕西省各涉农县（区）出台了电子商务发展相关文件，成立电子商务发展领导小组，设立电子商务办公室，组建电子商务协会，明确牵头部门和参与部门的工作职责。有效整合资金、土地、人才、技术、基础设施、物流配送等电商要素资源，建立县域、乡镇、村三级电商生态体系，实施农村电商龙头示范企业培育工程，完善农村电商公共服务中心和网络综合服务平台，加大多渠道多层次优秀农村电商人才引进和培养力度，促进农村电商文化繁荣。得到政府的支持，陕西省农村电商发展速度非常快，也打造了一些特色

农村电商产品。

（二）服务体系初步形成

陕西省各个县（区）纷纷出台相关政策，建立电子商务机构，投入资金，加大服务力度，积极进行政策引导推进，借助阿里巴巴、京东等大型知名电商企业推进农村电商工作，初步形成了县级电商服务中心—镇服务站—村级服务点的电商服务体系。同时，各地方积极鼓励推进“快递下乡”工程建设，推进农村物流服务体系建设，延伸农村快递服务网络，扩展网点，完善农村物流体系。目前，快递已经覆盖陕西省所有乡镇，甚至有些行政村快递服务也非常便利。尤其是有特色农产品的村子，快递服务点就在田间地头，可以实现从树上到用户桌上的短时、快捷运送。比较有特色的如西安白鹿原的樱桃基地、鄠邑区的葡萄基地、周至的猕猴桃基地等快递网点都非常便利。

（三）农村电商新业态、新模式不断出现

近年来，陕西省围绕已经形成的优势特色农业产业链，从两个方面着手展开：一方面，不断促进农村电商与乡村旅游业、休闲农业、文创产业等新产业融合发展，打造“1+X”特色农村电商新生态体系，充分挖掘农村电商的农业生态价值、经济价值、文化价值和旅游休闲价值；另一方面，依托社区电商新模式不断开拓“消费+供给”的农产品销售新空间，实现从田间地头到餐桌的最快送达。大荔冬枣、紫阳富硒茶、平利绞股蓝、洛川苹果、富平柿饼、眉县猕猴桃、户县葡萄等一大批具有陕西特色的农特产品，借助抖音、淘宝、拼多多等新媒体平台，利用直播带货、短视频推广、拼团抢购等新模式引流，培育了西域美农干果、甘福园、倪家锅盔、红运道、后稷家园纯醋等一批享誉全国的本地龙头农产品企业品牌。

农产品电商直播发展模式分析

基金项目：2022年度陕西服装工程学院校级科研项目“乡村振兴背景下农产品电商直播发展模式研究”（2022KY26）作者简介：张依玲（1987—），女，陕西宝鸡人，副教授，硕士，研究方向：新媒体营销。

——以陕西省为例

关注Guanzhu

直播电商赋能乡村振兴

张依玲

（陕西服装工程学院经济管理学院）

网址：农产品电商直播发展模式分析——以陕西省为例 http://c.mxgxt.com/news/view/224267

上一篇: 李豪：新商业、新零售——直播电商

下一篇: “直播+电商”的三种主要模式