潮牌与奢侈品频频合作，十个案例解读其中的“亲密关系”

奢侈品牌与潮牌越来越亲密，到底意味着什么？

部分人认为，消费者的需求转变，让奢侈品牌联手潮牌成为必然。奢侈品面对快速的消费迭代也不得不妥协，随着快时尚的逐渐兴起，创意乏力的奢侈品更是挑战重重。而潮牌，在质量堪忧的快时尚和价格昂贵的奢侈品之间，以价格中立、设计小众、限量发行和较高的品质占了上风。

Mr Porter 董事总经理 Toby Bateman 指出，联名的核心是潮牌最擅长的“智慧营销”，社交平台上的大肆炒作和饥饿营销都为产品热卖提供了保障。对奢侈品牌而言，限量联名系列是一种便捷的低成本捷径——既不用改变核心产品生产和交付周期，又能满足年轻消费者的需求。

WGSN高级男装编辑，纽约知名男装店 Carson Street 联合创始人 Brian Trunzo 表示：“通过这样的运营方式，品牌能与顾客建立更活跃的关系。虽然稀释了潮牌地下、小众的特性，但让潮牌获得了应得的认可。潮牌现在有了自己的一席之地。”

潮牌的“营销套路”

说起潮牌的套路，Supreme的营销手段可能是教科书级别。每个季度Supreme都会和名人、艺术家、知名品牌合作，推出联名单品；可以说，Supreme像快时尚出货速率一样的联名合作款数不胜数，但每次还是会遭到疯抢。最经典的SupremeBox Logo也会与各大牌合作，变身成各式各样的联名款Logo；还有最热卖的Box Logo Tee，上面印着各种名人的照片。

哪怕是垃圾桶上印着Supreme的Logo，一样会爆火。高密度跨界合作、利用精准的有效名人效应、饥渴营销……这些手段，加之Supreme对潮流人群喜好的把控，让其不仅本身坐稳了潮牌王者的位子，更让自己成为了潮流的制造者。

下面我们盘点下奢侈品与潮牌的经典案例：

Louis Vuitton与Supreme的相爱相杀

Louis Vuitton与Supreme的跨界合作让很多人大跌眼镜，要知道10年前，Louis Vittion 还将 Supreme 告上法庭，指控后者在其滑板上使用品牌经典的印花图案。

对此有人评价：“没有永远的敌人，只有永远的利益。”

近日，美国媒体 WWD透露：Supreme与Louis Vuitton的联名系列 Louis Vuitton x Supreme 已经创造了超过一亿欧元的销售额。在 Louis Vuitton x Supreme 系列发布后不久，美国私募投资巨头凯雷集团（The Carlyle Group）就以 5亿美元的价格收购了 Supreme 50%的股权，以此价格计算，Supreme 的估值达到了11亿美元！

Louis Vuitton X Fragment Design

Louis Vuitton与日本潮流教父藤原浩（Hiroshi Fujiwara）创办的街头潮牌 Fragment Design，这个系列以 Louis Vuitton最经典的 Monogram 皮革系列作为蓝本，采用上深蓝色及黑色的皮革制作其经典包款，呈现出品牌高贵的质感，当然亮点落在银色的 fragment design 闪电 Logo；此外还有一系列旅行小物及皮鞋系列，相信其旅行袋、银包、 iPhone Case 等。

Moncler X OFF-WHITE

法国奢华户外品牌 Moncler 与街头品牌 OFF-WHITE 展开的 “Moncler O” 联乘企划在最初发布时多少有些出乎意料，一方面 Moncler 很少会推出联名，另一方面能够和街头品牌合作也算是一大突破。在新季“Moncler O” 系列中，OFF-WHITE 标识性的减速带设计与 Moncler 的出色厚重品质结合，双方基于黑、白、灰带来 T恤、卫衣、帽衫等单品，加绒内衬的应用足以应付寒冷。

OFF-WHITE主理人 Virgil Abloh 的灵感来自斯堪的纳维亚和北美的渔民，不少时装设计师都乐于从传统航海服装中寻找设计灵感，后者特殊风格的材质、功能性的结构都能带给日常服装别致的新意。此番是与户外巨头 Moncler 的合作，选择这个题材还能很好地展示 Moncler 的功能优势，可以说是一举两得。

Burberry X Gosha Rubchinskiy

来自俄罗斯的潮牌——Gosha Rubchinskiy和英国百年奢侈品牌Burberry玩到了一起。对于这次联名，主理人Gosha Rubchinskiy这样说道：“Burberry在我心中一直都是经典英伦风的缩影，他们经典的作品和我的现代作品有一个完美的协调。我很高兴Burberry可以同意与我带来这次联名合作。”

BurberryX Gosha Rubchinskiy联名合作的8件男装单品，以崭新手法诠释Burberry经典风衣和招牌外套，风衣变成一半黑色，一半金色的对称拼接显得潮味十足，其它单品还包括衬衫短裤等

 Warby Parker X OFF-WHITE

OFF-WHITE携手美国知名互联网眼镜品牌Warby Parker 合作带来了全新单品，凭借 OFF-WHITE 高端的时尚定位和 Warby Parker 创新的设计手法打造男女皆宜的太阳眼镜系列。限量版系列有三种不同的尺码包括：Small Sunglasses、Medium Sunglasses 和 Large Sunglasses。现已可在 Warby Parker 门店、线上商店和 OFF-WHITE 精选门店购买 OFF-WHITE x Warby Parker 眼镜系列。

Warby Parker 是美国知名互联网眼镜品牌，它开创了一种在线经营的高效模式：以自己的官网为主要销售渠道，省掉中间环节，为顾客提供物美价廉的产品。

Missoni X Pigalle

2017年4月，巴黎潮牌Pigalle的创始人和设计师Stéphane Ashpool通过Instagram，宣布他将与Missoni合作推出 2017 春夏季男装系列。运用大量彩色针织图案，打造了包括棒球外套、短袖T-shirt、运动裤和帽子等在内的多款单品。延承 Pigalle 之前的篮球主题，与此同时打造了一款拥有抢眼设计的篮球。

Juicy Couture x Vetements

这次与Juicy Couture的联名，Vetements保留了Juicy Couture特有的面料和闪闪的品牌logo。潮流先锋滨崎步在网上Po出了不少她穿着Vetements的照片，不管是遛狗、排队等用餐或是秀红色指甲油时，身上都穿着Vetements，Vetements与Juicy Couture合作的春夏新款刚上市，就被粉丝抢空。

mytheresa.com推出为期两周的 Gucci DIY 线上服务

欧洲奢侈零售电商 mytheresa.com 携手Gucci，于2017年10月25日起在mytheresa.com推出线上DIY定制服务。消费者在购买Gucci Ace 运动鞋时，可以定制姓名首字母缩写的刺绣图案，共有六种色彩可供选择。

对于此次合作，mytheresa.com表示很荣幸成为首家推出Gucci DIY定制服务的电商平台。本次上线的DIY定制服务将为顾客打造一双私人专属的Gucci运动鞋，既完美契合当下潮人追求个性鞋履的时尚需求，同时也是独一无二的真挚佳礼。消费者可以充分挥洒创意，字母刺绣的缝制位置、字母之间是否添加标点以及刺绣的颜色都由消费者自己决定。这款运动定价835欧元。

Selfridges 与 A$AP Rocky 开设了一家为期10天，纽约风格的“Bodega”主题游击店

A$APMob 的领军人物A$AP Rocky 联手伦敦老牌时尚名所 Selfridges 共同打造以纽约 Bodega 为主题的 Pop-Up。谈起这次企划的初衷，Rocky 在与《Evening Standard》杂志的采访中提到，伦敦以及欧洲大部分国家都不了解作为纽约文化象征之一的 Bodega，所以他想借此机会向大众全面地展示这一纽约的骄傲。据称，这一店中店企划将贩卖食品、玩具、电影、服装等一系列商品。

Barneys New York X 潮牌电商 Highsnobiety

Barneys New York 与潮牌电商 Highsnobiety 将为联名系列 The Drop 举办一场为期两天的活动。

网址：潮牌与奢侈品频频合作，十个案例解读其中的“亲密关系” http://c.mxgxt.com/news/view/114281

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