无糖茶饮欲借明星流量拉销量

转自：北京商报 近日，新锐无糖茶品牌果子熟了官宣国民演员杨紫升任“全球品牌代言人”。老牌无糖茶品牌三得利紧随其后，官宣知名演员成毅担任乌龙茶品牌代言人。一老一新，两大无糖茶品牌相继官宣代言人，除了看中明星背后的粉丝经济外，销量焦虑也不言而喻。随着夏日来临，无糖茶品牌竞争加剧，不过光靠形象代言人能否保证销量，还需打个问号。 明星加码 ... read full story

"等产品销量猛增。果子熟了官方公布的数据显示，无糖茶一年卖出4亿瓶。 在无糖茶领域，三得利乌龙茶是中国无糖茶市场的第二大品牌，仅次于东方树叶。而果子熟了在无糖茶品类中的市场份额稳居第四，并且连续4个季度都保持增长，其中2024年上半年，实现市场份额同比增长851.07%。 增速放缓 自2023年爆火以来，无糖茶经历了两年的高速增长后，市场趋于理性，品牌竞争常态化。而从今年以来，无糖茶的增速明显放缓。马上赢发布的数据显示，整个即饮茶赛道在今年2月和3月连续两个月销售额同比增速为负。 业内分析人士指出，一方面，农夫山泉和三得利占据着85%的市场份额，给其余品牌所留空间不多，以康师傅、统一、娃哈哈、东鹏饮料、元气森林为代表的“实力派"

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