今天分享的是：国产护肤品牌新代言人线上预热整合传播方案【美妆护肤】【国货品牌】【代言人宣传】
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《国产护肤品牌新代言人线上预热整合传播方案》围绕百雀羚新代言人的线上预热展开，核心要点如下：
背景与目标
- 品牌背景：百雀羚是历史悠久的国货品牌，消费者对其认知多为平价、传统，缺乏国际范。
- 传播目的：通过新代言人的线上预热活动，引爆话题，提升品牌认知度及好感度。
- 时间节点：7月24日 - 8月28日，包括周杰伦单人TVC上线、公布李冰冰为新代言人、天猫品牌日、东方美线上发布会以及周杰伦&李冰冰双人TVC上线等关键事件。
核心策略
- 代言人选择思考：在美妆行业“鲜肉”当道的市场环境下，百雀羚选择李冰冰作为代言人，旨在将品牌所蕴含的东方美学以更生动的方式传递给消费者，升华品牌精神。
- 传播策略
- 强调东方美：利用明星效应传递品牌核心理念“东方美”，将李冰冰的东方美特质与品牌深度融合，进行炒作传播。
- 借助新科技：采用全息投影 + 直播 + Cinemagraph等年轻人喜爱的“黑科技”呈现方式，打造年轻化的品牌形象，激发消费者好奇心。
执行计划
- 预热阶段（8.8 - 8.14）
- 官方：在自媒体平台发布周杰伦单人TCV相关信息，带出双人TVC及新代言人悬念；通过发布剪影图、关键词云图、歌词海报等多种形式，引导粉丝猜测代言人身份。
- 外围：娱乐八卦、时尚资讯等类别的媒体从不同角度切入，如揭露新tvc拍摄场景、时尚界东方元素、传统东方美等，引发粉丝对新代言人的猜测。
- 公布阶段（8.15 - 8.17）
- 时尚芭莎：为KOL提供定制杂志，附赠发布会邀请函和类全息投影体验塑料片，邀请函设计引发对发布会形式的猜测。
- 官方：品牌、李冰冰、周杰伦后援团三方平台联动，公布代言人身份，发布微信欢迎语音和专属表情包，持续炒热话题。
- 发布会预热阶段（8.18 - 8.24）
- 天猫品牌日：在天猫官方旗舰店设置活动页面，鼓励消费者购买产品获邀请函，引导关注发布会。
- 官方：H5预告阶段，用户可通过接听李冰冰视频获得发布会邀请函。
- 外围：利用预埋的发布会悬念，从不同角度引发消费者对发布形式的猜测，提升品牌关注度。
- 发布会 + TVC上线阶段（8.25 - 9.10）
- 官方：H5正式阶段，不同用户通过不同入口观看全息发布会；李冰冰、网红进行直播；微博以东方美和黑科技为话题冲榜；H5上线以东方美为主题的内容，引导观看双人版TVC。
- 外围：从不同角度极大化新代言人形象及品牌热点，如介绍品牌运用全息技术开发布会的创新，深扒李冰冰与百雀羚的故事等。
KOL合作
- 时尚资讯类：如石榴婆报告、gogoboi等，从时尚趋势切入，推广品牌。
- 娱乐八卦类：如严肃八卦、我实在是太CJ了等，深扒娱乐圈事，露出品牌和产品。
- 情感生活类：如深夜发媸、衣锦夜行的燕公子等，从女性视角出发推广。
- 综合类：如清华南都、格调等，通过引发关注，过渡到推广内容。
- 美妆护肤类：如化妆师MK - 雷韵祺、美美家族等，以季节时事切入探讨美妆话题，推广品牌。
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