【美妆护肤营销】护肤品牌新品上市Socialidea传播规划案

BYLONGUNBRIEFRECAPImcideaproductkeyclaim线下eventVIPclassProductshootingPrkitCo-brandingSocialidea传播规划Imccalendar关于“牡丹”的故事OBJECTIVE1.开拓牡丹线的线上市场，但本次?需?强ec或offline导向借助今年的国?趋势将牡丹线产品成功打出圈提升产品?，build住整条线美?+抗?且健康的核?点STRATEGYTHINKING全线升级：配?升级+包装升级ACTIVATIONNEW巴黎欧莱雅?致臻颜牡丹系列以全??新之姿，全线升级+重磅新品，创新产品淡斑笔：?粉弹WHITENING如何抓住美?市场??，?举突出重围完成品牌与美?需求消费者之间的精准对话？OURCHALLENGE1.MARKETING市场竞争激烈，我们如何突破?致线抗?基调，寻找美?的核?优势和特点build美?+抗?？?先，看?下我们的竞品都在做什么？倩碧CLINIQUE302美?「镭射瓶」核?卖点：302复合淡斑成分4纬美?（剥脱，击散，?扰，抑制）KEYCLAIM：302美?「镭射瓶」4维美?-39%斑点痘印LEARNING：产品上——以独有302符合淡斑成分为核?贯穿传播，打造王牌单品302美?镭射瓶；以不同的产品组合，推出美?组合功效传播上——#302美?肌诊室#，#302万?美??场#紧扣302主题，以权威的?肤科专家、成分博主详解核?成分功效，教育并实测打穿核?302美??先，看?下我们的竞品都在做什么？科颜?KIEHL’S淡斑精华液安?瓶核?卖点：精准应对晒后美?问题，晒?+?斑，7天有效KEYCLAIM：晒后反?，7天透亮LEARNING：产品上——围绕夏?“晒后反?”场景化需求，且7天?效快速直击??传播上——以晒后反?为核?传播内容，以专业护肤专家详解安利研究课堂等，不断灌输，实测，场景化种草产品??先，看?下我们的竞品都在做什么？娇韵诗CLARINS光芒?瓷瓶核?卖点：全新桃?娘精粹，突破性「细胞抓氧?科技」，不?抑制??素更提升细胞抓氧?，?瓶直击焕?五?维度“匀，透，亮，?，斑”KEYCLAIM：抓氧呼吸焕?由内?外绽放光芒肌LEARNING：产品上——出全新科技概念“细胞抓氧科技”感受先端科技带来的卓效焕??传播上——邀请明星，KOL不断解析其成分科技，不断强调抓氧?科技的?能产品??先，看?下我们的竞品都在做什么？资?堂樱花调?精华核?卖点：全以更?浓度4MSK美?技术x全新升级染井吉野樱复合珍萃，帮助7天更快美?，改善暗沉，透?匀亮KEYCLAIM：7天，调?·调匀·调亮，肌肤嫩?如樱learning：产品上——紧扣独家核?成分“染井吉?樱”塑造并教育樱花美?形象，7天?效满?美?三?维度?，匀，亮且温和美?不刺激不反?传播上——联合天猫超品，邀请明星，KOL始终围绕樱花元素传播辐射，不断教育资?堂美?世家的实?，输出美?科技的美?理念复合成分?先，看?下我们的竞品都在做什么？雅诗兰黛专研「肌光」精华核?卖点：媲美医美的肌光般美容，雅诗兰黛家族第?个医美级美?精华，14天?证肌肤匀净透亮KEYCLAIM：定向顽固印记，匀净不显瑕疵LEARNING：产品上——主推14天匀净透亮的?效性及媲美医美更胜于医美的功效性传播上——?明星KOL14天打卡实测功效；权威医师专家解析激光，?秒+?批量成分达?KOL等巩固其医美级产品的地位?先，看?下我们的竞品都在做什么？OLAY光感??瓶核?卖点：专利亮?配?「烟酰胺+酰本胺」KEYCLAIM：28天亮?度提升+28.9%；??透光，?成?光LEARNING：产品上——主推专利亮?配?最终带来的?出光感；”皆可”CP，将??瓶与其他产品进?组合，如淡斑??瓶，空?霜等打造CP效应传播上——借势热点剧?，明星等加强消费者对?出光感，去?提亮的功效；同步外围不断教育核?成分配?，?证亮?光感功效?先，看?下我们的竞品都在做什么？兰蔻极光精华核?卖点：鞣花酸+AA2G*靶向融?科技，形成??素“吸铁?”，靶向溶解??素，卓效淡化?斑KEYCLAIM：斑点痘印“橡?擦”2个?淡褪近50%斑点?积LEARNING：产品上——主推祛斑，通过与极光?和5号霜打造美?家族，应对全?位美?问题传播上——结合夏?场景进?场景化种草；各平台多以极光家族，美?CP三部曲形式出现，制定全套美??案?先，看?下我们的竞品都在做什么？优?林淡斑?粉笔核?卖点：独家专利Thiamido肽安密多成分（亮肤）KEYCLAIM：局部亮肤，点到为?；轻松下斑，?笔净透LEARNING：产品上——以独

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