化妆品美妆新品上市媒体推广策划方案.pptx

O B J E C T I V E合作目的——提升品牌认知结合品牌特性，帮助建立消费者对品牌的认知——传递产品信息从预热上市到后期推广，多维度传递产品信息——积累用户口碑通过媒体资源增加用户触点，积累用户口碑合 作 思 考产品牌及品要素新品100%日本制造（工艺+原料）产品类别：基础保湿系列? 产品工艺：日本配方工艺，内容物生产、灌装以及包材的生产全部在日本完成? 明星成分：源自日本本岛原始森林天然植物? 产品类别：慕斯洁面、菁华水、乳液、啫喱霜和精华? 产品包装：内瓶为半透磨砂玻璃瓶，外花盒半透磨砂塑料材质，希腊设计工作室设计以纯净天然成分，借助先进产品工艺精心打造多款基础护肤产品，带给用户最舒适的美肌体验如何使目标消费群核 心 方 向“森林系女孩”，简称“森女”（Mori Girl），日本近年崛起的族群朵而品牌人形画像核心目标消费人群20岁左右年轻女性，崇尚简单的生活方式打扮得像是从森林中走出来的女孩气质像原始森林般自然纯净不盲目追求名牌，喜欢自然舒适的衣物更加热爱自然舒适生活Onlylady优势资源中国第一时尚、美妆类红人专业机构OnlyStar 成立于2016年，目前旗下已签约超过500位深度合作红人，Only Star众多优质红人，横跨时尚、美妆、生活方式等多个领域，并呈梯队划分（专家老师-专属红人）。品牌合作活动中在线观看人数累积已超千万人次。多次制造业界现象级传播事件O B J E C T I V E推广策略以专家解读剖析品牌理念以媒体推荐传递产品特点以达人推荐吸引用户体验——护肤专家达人品质推荐OL知名美肌专家达人为品牌及产品背书，向消费者传递品牌[自然纯真]的品牌特性——OL媒体资源解读产品品质借助OL媒体资源，以[专业]解读产品品质，联合各类编辑资源，促进口碑沉淀——淘系资源促进产品销售通过淘系资源多方推荐，提升消费者触点，引导消费者购买CONCEPT推广概念城市生活节奏越快，越要学着放松如果生活不得不踏上快节奏列车在护肤一刻至少让自己慢下来仿如置身森林般地放松身心安静享受属于自己的恬静一刻ROADMAPWarm upLaunchLasting#品质，源于日本##品鉴，静谧能量##品味，本真自然#达人拍摄日本森女大片OL达人自媒体传播《美丽现场》发布会现场直播《大师来了》新品品鉴会《美妆探秘》专题定制《美丽态度》透视森女式护肤哲学《美丽课堂》走进校园系列活动校园行活动专题定制《美丽颜究院》编辑选题植入《编辑秘辛》编辑选题植入精编软文：[乐活]解读森女生活方式《拜托了化妆包》移动端导购植入《美妆精明购》移动端导购植入天猫资源/淘系资源（淘宝直播/淘宝头条/必买清单/爱逛街/有好货）单品评测/产品入库/试用中心上线/BBS导流/SEO优化Onlylady微信微博全程更新推广信息达人拍摄日本森女大片品牌在日本拍摄TVC期间Onlystar[森女达人]亲赴品牌明星成分产地【日本本岛原始森林】拍摄森女大片OL达人自媒体传播Onlylady官方双微传播扩散Onlystar达人微博传播扩散传播关键点① 首先曝光[森女大片]② 预热期在微博传播[森女]生活方式相关话题，吸引关注③ 预告朵而新品发布会精编软文：[乐活]解读森女生活方式[森女]之美，美在恬静[森女]之美，美在恬静OL编辑撰文大谈[森女]潮流通过讲述[森女]生活方式，带出森女式的天然护肤理念同时预告朵而品牌发布会*文章将在OL生活频道主推《美丽现场》发布会现场直播品牌发布会现场OL《美丽现场》栏目全程协助现场直播栏目描述品牌大事件活动现场，直播明星采访以及品牌新品，带用户感受活动现场，与喜爱的明星互动交流，并第一时间了解新品信息。露出平台：优美妆、一直播、美拍《大师来了》新品品鉴会【专家剖析栏目】品牌发布会后，OL邀请知名美肌专家与[森女达人团]齐聚直播间，解读品牌理念，品鉴产品品质秦彬-喜鹊先生MUKO美肤疗养专家，，专栏作家著有《我最想要的美丽书》《美妆探秘》专题定制【品牌揭秘栏目】带领消费者探访明星成分原产地，结合美容编辑专业评测，推荐朵而产品亲临品牌发源地，从品牌故事以及文化的角度切入，探寻美妆背后的秘密，探讨品牌背后的文化，提升用户对品牌的认知度以及品牌影响力《美丽颜究院》编辑选题植入【解救肌肤问题】OL美容编辑针对肌肤问题，专业推荐优质护肤单品，在专题中植入朵而产品《拜托了化妆包》移动端导购植入【名人推荐】专家达人、名人名媛、美容编辑结合动图、情景剧、视频，分享爱用美妆品，在专题中植入朵而产品校园行活动专题定制品牌TVC达人直播间跟踪直播校园行动态校园行活动介绍品牌介绍产品评测校园行站点持续更新报道产品申请试用[森女达人]日本森林大片露出《编辑秘辛》编辑选题植入【编辑美肌秘诀】OL美容编辑根据主题分享私家护肤单品，植入朵而单品《美妆精明购》移动端导购

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