周鸿祎推荐！一本很快就会刷屏的好书

发布时间：2025-05-13 00:56

没想到，“高考季”的流量被一个意想不到的品牌接住了。起因是一位网友关于“爸妈眼中最干净的高考生饭菜：老乡鸡”的帖子火了，老乡鸡官方立即回应：向该用户赠送一张1000元的卡，表达对该考生和其他高考考生的祝愿。

一个简单的互动，不仅给品牌加了好感，还带来一波新客源。不过，如此丝滑、简单“出圈”真的可以复制吗？

发布的渠道够多，最后的传播效果就一定会好？

用心做好产品，就一定能获得好口碑？广告投入多，企业的销售业绩和口碑就会好？

对很多企业来说，互联网时代的传播往往容易陷入这三大误区。

知名品牌专家韩立勇为老乡鸡等十几家行业头部品牌、诸多一线明星担任过公关顾问。他的新书《强势出圈》只讲一件事：刷屏出圈的秘诀。

对“营销人”来说，这本书不仅揭开了那些成功或失败的传播策略的底层逻辑，还提炼了一套品牌营销“3+3+4”可落地的方法，指导品牌学会科学、合理、有效地应对舆论危机。

当然，想打造个人IP的你也别错过，热搜常客、360集团创始人、董事长周鸿祎看完这本书也发来好评：“这本书中呈现的热传播概念，以及互联网大兴后传播底层逻辑的变化，是经验之谈，也是‘术近乎道’,非常值得一读。”

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｜以下内容摘编自《强势出圈》

其实老乡鸡早在2020年，就曾靠自己“出圈”过。

爆品事件的编剧原则简单总结起来就是四个字：守正出奇。

2020年2月，餐饮连锁企业老乡鸡在微信公众号发布的“老乡鸡负责人手撕员工减薪联名信”的视频引起了广泛关注。员工要求减薪，而企业负责人批评了要求减薪的员工，还说，“卖房卖车也让1.6万员工有班上”，这就是“奇”的所在。

这个视频一经发布，就迅速刷屏。而新冠肺炎疫情期间，老乡鸡不仅不给员工减薪，还全力为支援武汉新冠疫情防控捐款。这份担当和情怀，更是“正”的表现。

在老乡鸡联名信事件中，“正”和“奇”的元素都体现得非常明显。一正一奇之间，大众在故事的跌宕起伏之中参与了传播，老乡鸡品牌成为故事的主体，企业正面的形象也得以树立。这就是正、奇冲突带来的传播效果。

信息过载时代，企业及品牌要想在沸反盈天的舆论场中脱颖而出，就要靠出圈的力量，这样才有更大的可能面向大众，赢得更广泛的注意力。那么，到底靠什么才能出圈？有无规律可循？

湛庐君从《强势出圈》中为你挑选了12条绝佳的“出圈法则”！今天就来一睹为快！

1.社交媒体时代，最好的传播方式往往是不胫而走。大众会主动寻找自己愿意看、愿意分享、愿意吐槽的信息。要触发公众参与信息传播的动力，既可以利用严肃的场景激发大众的优越感，又可以利用轻松的场景激发大众的娱乐精神。

2.所谓“无优越感不传播”，善用“优越感制造器”可以算是热传播时代的窍门之一。

3.传播动力的基础逻辑是冲突，冲突zui广普的结构是“坏事好人”。

4.把公关提升到企业的战略层面，才能让企业在认知的竞争中胜出。

5.在互联网上，舆论的靶心是移动的，但它依然有规律可循。找到舆论的靶心，并不停地向它输入信息，才能让它成为大众热议的对象，达到火遍全国的目的。如果企业在传播中有了靶心意识，就能知道往哪儿打才最容易产生最好的传播效果。

6.寻找传播靶心有三个维度:第一个维度，在大众的情绪里寻找传播靶心。但需要将靶心的范围限定在和企业有关的热点事件或话题中。第二个维度，在未来的时间节点里寻找传播靶心。指向未来的靶心更有价值，因为企业可以有时间做更多瞄准靶心的动作。第三个维度，在平台的空间里寻找传播靶心。从这个维度看，企业就需要密切关注各种平台，比如微博、抖音、快手、百度出现的热搜，捕捉平台空间里的热点需要企业有迅捷的信息捕捉能力。

7.在制造爆品事件的过程中，除了有吸引力的主角，配角关联到的人越多、主体越多，就越能不断扩大传播范围，将更多话题卷进来，让事件自发地产生传播力。如此一来，就越容易形成爆品事件。

8.在爆品故事的文案写作上要遵循一个核心逻辑，即文案要短。爆品文案的传播，就是一个“将故事讲到大众心里”的过程。

9.对于真相的认知，也始终应该是多元的。在互联网时代，拥有这样的认知比以往任何时候都更重要！企业只有认识到真相是多元的，才能更有传播事实的格局感，才能突破内部视角，获得大众的认可。

10.传播对当事人或企业有利的事实就是传播拐点，它能够有效对冲风险点，将风险降到最低。

11.重大危机出现时，应对舆情主要依靠三个连击，其中最重要的一击就是迅速干预、抢占时机，即抓住舆论窗口期，快速制定应对策略。

12.快速辟谣型发声：“钻石1小时”，这是快速辟谣的发声阶段。安抚型发声：“黄金4小时”，企业负责人就可以进行表态型正面发声，或者从侧面进行技巧型发声，来做一些正面的呼应。实锤型发声：“白银24小时”，收集掌握更多有利于企业的信息和证据，进行后续阶段的危机处置，形成更强有力的回击。长尾型发声：“富矿100小时”，是给企业巩固声誉、树立更为正面的形象的时机。

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