最近,一个著名的彩妆品牌YSL成了刷爆朋友圈事件中的主角，它最出名的就是口红，近日出了一款叫做2016YSL星辰系列方管限量唇膏。
限量、新品、YSL？
公众对此的关注由一个品牌认知的层面上升到“人生格局”。过后回望，我们对奢侈品的关注除了停留在价格高昂，品位不凡的印象，还会有什么深刻记忆？
如果只观察电子商务，你或许会认为，奢侈品不太想搭理互联网。从亚马逊到国内的京东，以及一些垂直时尚电商，都苦苦追求奢侈品而不得。曾有奢侈品牌表示“绝不触网”，爱马仕说网上的爱马仕绝大部分都是假货……
在中国，奢侈品甚至排斥网页广告。你只能在《华尔街日报》中文网、FT 中文网等老牌外资媒体的中文网站上，看到一些奢侈腕表、珠宝、酒店的广告。全球纸媒入冬，奢侈品一度看好的 iPad 平台趋于停滞，下一个理想的营销环境在哪？
“别低头，王冠会掉！”这句网络流行语形容奢侈品营销似乎再贴切不过了。
以往国际名牌香水都有多位大牌代言人，而且这些代言人同时代言多款产品，让中国消费者“傻傻分不清”。这些大牌落地中国的营销大都是高高在上的走秀、开发布会或者高端Party等等，生怕做low了。怕 low的同时，他们在营销传播方面，又是如何保持格调的呢？
直播消费的GUCCI
GUCCI Guilty Diamond罪爱淡香水系列 (永恒限量版)在中国上市，邀请代言人Chris Evans来上海举办明星见面会。由于此前电影《美国队长》在中国热映，所以中国粉丝对于Evans并不陌生：他是漫威英雄美国队长，拥有完美身材比例和超强胸肌，时而蜜桃型（剃须），时而猕猴桃型（蓄须）。
线上以“Chris Evans在上海的一天”为题做报道，全程直播明星见面会。通过捕捉粉丝们与Evans合影、交流、击掌、签售等细节，为线上观众带来即视感。以美国队长的个人魅力，拉近GUCCI Guilty香水品牌与消费者的距离。视频网站开设专题页面“gogoboi扒时尚”，图文并茂“扒”出美国队长演艺生涯和GUCCI Guilty品牌活动。网友点击“美国队长行程大跟踪”，可观看24小时贴身跟拍的精彩视频，一键分享至个人社交圈，参与活动还可获赠香水。
玩转APP的Hermès
几年前，爱马仕发布“锦绣梦想”的女士丝巾搭配App，该App着重于丝巾知识讲解，丝巾搭配展示，以及产品展示。在线下，爱马仕开办了中国区“锦绣梦想”同名丝巾展，丝巾展消息一经传出，凡是接触过手机App的爱马仕关注者就很有可能有更大的兴趣去体验产品，亲手触摸产品。这也能够加深潜在消费者对爱马仕真正用意的理解。
在爱马仕终于入驻社交媒体网络的今天，又推出男士领带搭配App“领间趣志”。从功能上看，该App与“锦绣梦想”并无太大区别。在数字营销的领域，爱马仕一直坚持用一些方便传播的手机应用，但应用都是以产品为核心。之前为了宣传自家推出的瓷器餐具系列，也曾把产品植入赛车游戏中，把产品外观变成赛车游戏中的障碍物。
讲好故事的evian
“不，我不是在喝矿泉水，我是在喝依云。”依云大中华区执行总监孙威强辩解说，而他面前放着的正是一瓶依云矿泉水。
近年来随着依云水在国内的逐步扩散市场，依云依靠品牌故事的营销包装，在不断完善对用户的品牌认知教育：1902年依云镇成立了专门的依云水治疗中心，并在1984年改建为SPA即依云水平衡中心。这个SPA所用的水都是依云水，所用的护理产品如保湿喷雾也是依云水。在婴儿出生后的3～9月，妈妈们带着BB来到SPA，BB在依云水泳池里游泳，产后的母亲在此迅速恢复体形。
法国依云矿泉水推出一个广告，这也是少有的广告之一，与众不同的是这个广告并没有说依云如何如何，而是讲一个小水滴历险最后回到发源地的故事，配乐则是童声版摇滚乐《We Will Rock You》，这首童声摇滚单曲一推出迅速攻占法国排行榜亚军，短短两个礼拜内狂销五十万张，并盘据Top5整整六星期。
视频地址：
另外一个火爆的广告片：
广告中虽然没有直接点明依云水，但小水滴的可爱、干净等则让消费者产生了丰富的联想，依云水天然、纯净的理念也得以体现，伴随着音乐的盛行，依云水的理念也得以最大限度的传播。更为重要的是，这个广告可爱、时尚的风格的喜爱者也与依云的受众群基本吻合。一种水，当赋予了文化与时尚时，它卖出的就不只是水本身的价格，而是文化与时尚的价格，怎么衡量它也不贵，高端品牌源于文化与时尚的附加。
奢侈品牌
内涵包装
关于奢侈品牌，他们还会强调工匠的等级，比如要有多长时间的从业经验；强调工序的复杂与数量，强调每道工序所花费的时间，以及整个产品完成后，需要的工匠数量与工时数量。
以宾利汽车为例，自1919年英国人宾利奥云先生创立后，一直是誉满全球的顶级名车。英女王登基50周年，指定以全新宾利为御用座驾出席庆祝活动。在中国只有财富超过3000万元的人才有可能成为宾利的车主。然后，这些高端客户的使用场景将被拿出来大肆渲染，自然，这都是非常优质的营销内容，很容易打动潜在的顾客购买。
我们必须要看到的另外一种情况，高端品牌们的营销创意大多都比较规矩，但起点很高，放到整个社会发展、文明进步、文化革新、思潮引领的高度，去做创意。很典型的比如迪奥的花墙，用几百万朵鲜花布置现场；卡地亚的顶级珠宝展，从巴黎空运装置艺术......
奢侈品的
图层营销
高端消费者尤其是其中的富裕阶层十分注重人脉网络，他们常会加入一些高端社交圈。高端社交圈中的成员之间具有很大的影响力，如果一个品牌能得到其中一个成员的信任，由他推荐给其他的成员，将迅速被整个圈子广泛接受。
圈层营销实质上就是在同一圈子里的人际传播营销，它正在成为未来高端市场的主要营销手段之一。高端消费品通过目标锁定一个圈层或者营造一个圈层，制造该圈层的共同文化氛围、兴趣品位，从而形成一种归属感，达到圈层内部营销影响力的最大化。
同时，圈层营销也可以影响到圈层外部。品牌可以利用普通消费者对圈层的高关注度，创造一种专属于某个圈层的消费品位和价值取向，影响那些羡慕或者想要加入这个圈层的消费群体，带动他们向高端圈层靠拢，促使他们模仿消费。
消费时代，消费主义本身就已是奢侈的开始。
未来奢侈品与互联网之间势必会有更多的营销联动，他们还会有什么“花式营销”，让我们拭目以待。最后，附上他们的朋友圈，大家感受一下：
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参考内容：
营销案例‖矿泉水中的奢侈品依云如何做营销？
品牌营销谈丨朋友圈里的奢侈品广告背后，到底都有什么门道？
奢侈品的数字营销：注重体验触动感官
GUCCI“香”约代言人营销，奢侈品也能玩得这么接！地！气！
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