618“直播带货”爆火，网红经济的未来趋势在哪？

（原标题：618“直播带货”爆火，网红经济的未来趋势在哪？）

近两年，短视频和直播的迅速发展衍生出一种新的营销模式——直播带货，撇开薇娅、李佳琦、李子柒这种顶级流量不说，像大猫妈妈等网红博主的加入，也给电商平台带来了新的活力。那么，“直播带货”还能火多久？网红经济的未来趋势在哪？一起来看看！

618“直播带货”数据抢眼  或成未来消费的主流趋势

在刚过去的618年中大促中，直播电商全面发力，也获得了比较亮眼的数据。据统计，淘宝直播首日GMV突破51亿元，期间成交额同比+250%；京东“品质直播”验证，期间日均直播场次提升14倍，带货额提升21倍；快手“618电商狂欢月”辛巴6月14日回归之战GMV突破12.5亿+；抖音“直播秒杀狂欢节”期间10余位明星合计带货4亿+。

时至今日，直播经济已经渗透到人们生活中的方方面面，不论普通民众是否理解，但直播经济已来临。在未来很长一段时间，直播带货将站在市场风口处，迎来新一轮的爆发期！

网红经济仍将持续扩张 或成各大品牌未来的投放重地

直播依赖网红！全民直播时代下，网红经济的发展和潜能，也在不断刷新我们的认知：

薇娅在2019年8月的新西兰溯源直播，引导成交金额高达1.34亿；李子柒2019年店庆期间网店销售额破2千万，年收入破亿；去年赚了2亿的李佳琦，最近又因5秒卖出10万包火腿登上热搜；大猫妈妈于2019年3月成立美妆店，开店一月成为蓝冠店铺……

在未来，网红经济仍将持续扩张，这种营销模式可以将品牌信息更快、更精准地传递给消费者，受到越来越多品牌的重视。据悉，雅诗兰黛今年75%的营销预算将投放在网红上。

“直播带货”趋势下的网红新思考：经营流量+打造IP

现如今，直播越来越火，一大批新网红的出现也给这个行业带来了巨大的竞争。如何在这股“直播带货”热潮中屹立不倒？网红未来的方向到底是什么？经营流量+打造个人IP！

对于网红来说，一方面是强化个人IP化，另一方面则是不断加强“内容属性”。撇开顶级流量不说，很多网红主播也在探索自己的无限可能。比如知名美妆博主大猫妈妈（原名孙菁），从开始分享日常美妆教程，到去年12月抖音发布截断式眼妆教学视频收获15W+转载和近200W点赞的好成绩，她一直深耕美妆领域，先后荣获“2019小红书年度最受欢迎美妆博主”、“2019年度美妆创作者”等奖项。除此之外，她还录制过《我是大美人》综艺节目，参加过CCTV3“医务人员皮肤恢复教程”专题妆教活动。从“素人”到“IP”的转变，流量和内容无疑起了关键性作用。现如今，她已被粉丝亲切地称为“行走的美妆种草机”。

随着5G时代的到来，加上新一轮消费升级风口的影响，直播带货在未来很长一段时间，将撬动更为巨大的市场，甚至加速整个行业的重新洗牌。作为这种新形式的主句，网红们只有精准运营自己的流量，同时通过“内容”打造个人IP，才能在大趋势环境下立足于市场！

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