跨文化传播视阈下国产电影品牌建构策略研究

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目录

绪论

第一节 选题背景与意义

一 选题背景

二 研究目的与意义

第二节 国内外研究综述

一 国内研究现状

二 国外研究现状

第三节 研究内容与研究方法

一 研究内容

二 研究方法

第一章 电影品牌概念及其内在属性

第一节 电影品牌概念及其分类

一 电影品牌概念的源起

二 电影品牌要素的区分

第二节 国产电影品牌的内在属性

一 作为文化显性资本的文化属性

二 参与市场多元竞争的商业属性

三 具有消费符号意义的功能属性

第二章 国产电影品牌的发展现状及现实困境

第一节 国产电影品牌的发展现状

一 消费升级带动品牌化发展

二 政策保障引领工业化发展

第二节 国产电影品牌的现实困境

一 内容乏善可陈，重品牌而轻故事

二 品牌定位模糊，影响传播效果

三 品牌要素单一，开发经验不足

第三章 国产电影品牌在跨文化传播中的价值与意义

第一节 国产电影品牌的认同价值

一 构建文化身份与民族认同

二 塑造情感体验与文化认同

第二节 国产电影品牌的商业价值

一 形成市场优势，助力产业升级

二 赋能电影产业，深化产业价值

第三节 国产电影品牌的现实意义

一 展示国家形象与提升文化软实力

二 讲好中国故事与树立文化自信

第四章 跨文化传播视域下国产电影品牌建构的名人符号策略

第一节 国产电影品牌建构中的明星符号

一 主流明星：中外合拍片中的中国面孔

二 流量明星：互联网时代下的粉丝电影

第二节 国产电影品牌建构中的导演符号

一 个人化的影像书写

二 系列化的品牌打造

第五章 跨文化传播视域下国产电影品牌建构的东方文化策略

第一节 国产电影品牌建构中的题材要素

一 以武侠题材渗透东方主义美学

二 以民俗奇观投射传统民族风貌

第二节 国产电影品牌建构中的主题要素

一 古典哲学思想的现代诠释

二 社会现实问题的情感观照

第三节 国产电影品牌建构中的形式要素

一 传统美学元素的视觉传达

二 经典文学作品的影像演绎

第六章 跨文化传播视域下国产电影品牌建构的营销策略

第一节 品牌发行：拓宽海外发行渠道

一 借助电影节展映实现有效推广

二 鼓励民营企业争取海外发行权

第二节 品牌营销：利用新媒体开展整合营销

一 跨媒介铺设海外宣传阵地

二 差异化策略投放宣传物料

第三节 品牌价值延伸：充分开发后电影产品

一 多方合作，跨产业联动开发

二 精准定位，迎合受众需求

结语

参考文献

个人简历

致谢

网址：跨文化传播视阈下国产电影品牌建构策略研究 http://c.mxgxt.com/news/view/1162068

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