艾瑞咨询：中国网络社群研究报告.docx

中国网络社群研究报告 2016年 w w w . i r e s e a r c h . c o m . c n 中国网络社群基本概况1 中国网络社群产业链发展现状2 中国网络社群运营现状洞察3 中国网络社群典型发展案例分析4 中国网络社群服务平台分析5 中国网络社群未来发展趋势6 2 中国网络社群概念界定 概念界定及基本特征 社群是有共同爱好、需求的人组成的群体，有内容、有互动，由多种形式组成。社群实现了人与人、人与物的连接，提升了营销和服务的深度，建立起了高效的会员体系，增强了品牌影响力和用户归属感，为企业发展赋予新的驱动力。 2016年中国网络社群概念及特征 具有 商业化  可商业化网络社群 （狭义的网络社群，即报告范畴） 具有商业化潜力、能够形成内容价值的网 络社群，不包括仅由于血缘关系及社会角 色而聚集的社群，如家人群、闺蜜群等. 网络社群 PC端移动端  潜力  （广义的网络社群） 互联网为社群沟通主要渠道，拥有线上线 互联网为沟通 主要途径 形成传播网络 经常性的社会互动  下多种互动与运营方式，有较为固定的平 台或渠道便于成员进行交流分享 社群 群组内不再呈现1对多的传播模式，各成 员之间产生更多互动，群组内部形成网状 传播形态 活跃群组 用户活跃度是群组发展的基本条件，人与 人之间经常性的互动沟通是群组文化形成 的基础 具有共同兴趣与目标 群组 以具有共同的兴趣与目标为基本要素，成 员聚集形成群组形态. 注释：本报告中艾瑞报告界定范畴为网络社群。 3 ?2016.8 iResearch Inc. 中国网络社群发展环境分析 多方助力推动中国网络社群发展 2016年中国网络社群发展环境分析 中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟 基础设施与多元化的移动终端和应用服务，使社群功能得到延伸，社群价 值得到放大。  ? 年轻一代中国人成为网民主力军 且消费能力更强 相对于生于50、60、70年代的“上一代”中国人，80年代后出生的“年轻一代” 已成为中国网民主力军且其消费能力比上一代消费能力更强。 ? 用户需求、社交方式的改变 推动中国网络社群发展 在线支付系统逐步完善 在线支付系统，特别是移动支付系统和小额支付系统的完善，为社群商业化的逐步发展奠定了良好的技术基础。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ?2016.8 iResearch Inc.  网络社群长尾市场价值被挖掘 明星社群的优质资源受到哄抢的同时，长尾垂直型社群的用户有效注意力也成为当前移动端商业化探索主要的发展趋势。  网络社交应用的普及为社群 的广泛传播搭建了良好的平 台，同时用户对于人际交往 的需求共同推动了中国网络 社群的发展。4 中国网络社群发展环境分析 中国互联网及移动互联网的发展逐步成熟 根据艾瑞整理CNNIC最新数据显示，截至2015年12月，我国网民规模近6.9亿，互联网普及率达到50.3%，超过全球平均水平3.9个百分点。同时，移动互联网经过多年发展已经进入相对成熟阶段，过去几年来，移动网民增速远超过整体网民增速，中国整体网民的增长已经由PC网民增长转移到移动网民的增长。 艾瑞分析认为，移动互联网在互联网基础上，实现了随时随地的互动，并借助通讯录绑定、身份验证、地理位置等技术手段，将线上互动和线下生活融为一体，加上多元化的移动终端和应用服务，使社群功能得到延伸，社群价值得到放大。 2007-2015年中国整体网民及移动网民规模 66.2% 69.3% 74.5% 81.0% 85.8% 90.1% 60.8% 24.0% 39.5% 50.3% 47.9% 34.3% 38.3% 42.1% 45.8% 68826 16.0% 22.6% 28.9% 61758 64875 61981 2016.6 56400 55678 51310 50006 移动网民规模 45730 41997 超6.5亿 38400 35558 29800 30274 23344 21000 5040 11760 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 中国网民规模（万人） 中国手机网民规模（万人） 中国互联网普及率（%） 中国手机网民占整体网民比例（%） 来源：网民规模来源为2015年，CNNIC发布的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》 ?2016.8 iResearch Inc. 5 中国网络社群发展环境分析 年轻一代中国人成为网民主力军且消费能力更强 根据艾瑞整理CNNIC最新数据显示，截至2015年12月，我国网民以 10-39 岁群体为主，占整体的 75.1%，成为网民的主力军。同时，相对于生于50、60、70年代的 “上一代”中国人，80年代后出生的的“年轻一代

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