如何搭建KOL数据库：从零开始到进阶

如何搭建KOL数据库：从零开始到进阶
今天我们来聊聊如何搭建一个KOL数据库。其实，我之前一直在强调，一定要有意识地建立自己的数据库。这样做不仅能提高项目执行效率，还能让你的品牌资产沉淀下来。

首先，KOL其实和PR差不多，都是品牌方需要维护的重要资源。你不能完全依赖代理公司来搞定这些事情，否则一旦出现危机，你可能连个说话的人都没有。
数据库搭建的维度
达人信息
粉丝画像：包括男女占比、国家占比、年龄占比等。
平台数据：平台链接、平均播放量、平均互动量等。
达人信息：合作评价、品牌关系等。
项目数据
项目名称
项目类型：节点、品牌推广等。
产出链接
合作数据：实际观看量、互动量、转化量等。
KOL常用数据指标
品牌向指标
曝光量
互动量（点赞、评论、转发等）
品牌提及度（社交平台上品牌被提及的次数）
SOV（share of voice）=品牌声量 / 总市场声量
转化向指标
CAC（客户获取成本）=用于营销的总金额 / 获得的新客户数量
ROI（投资回报率）=（归因于营销支出的收入 — 营销支出）/ 营销支出
ROAS（广告支出回报率）=总转换价值 / 支出金额
数据库常用Excel公式
查找KOL对应信息：VLOOKUP（以什么为线索，去哪找，找第几列，精确匹配）
计算项目上线天数：DATEDIF（开始日期，结束日期，统计单位）
KOL关系管理：IF（判断条件，满足条件的结果，不满足条件的结果）
整理KOL信息：数据透视表（虽然不是公式，但真的非常好用❗❗）
小贴士

作为一个文科生，我对Excel尤其是VLOOKUP函数一开始也很恐惧。但找实习的时候，面试官总会问你会不会Excel，尤其是VLOOKUP函数。因为不会这个函数，我错过了至少两个实习机会。如果你也有类似经历，不要怕，要正视这个问题并主动学习。多试多练，你会发现其实真的没那么难。

希望这些小建议能帮到你，让你在搭建KOL数据库的路上更加顺利！

网址：如何搭建KOL数据库：从零开始到进阶 http://c.mxgxt.com/news/view/1166287

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