律师详解：与HM、耐克等品牌解约，明星们将面临多大损失？

发布时间：2024-12-10 04:32

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©营销新引擎原创 · 作者｜郭凡瑜

一石激起千层浪，随着H&M集团被曝光发布声明抵制新疆棉花产品的事件不断发酵，两天之内，耐克、阿迪达斯、匡威、GAP、优衣库等多家国外知名品牌亦卷入其中，引发众怒。

H&M声明遭共青团中央、人民日报、央视新闻等官方媒体点名评论，认为其一边造谣抵制新疆棉花，一边又想在中国赚钱？痴心妄想！同时这份声明也激起了中国网友的强烈抗议，很多网友纷纷表示拒绝购买其服装，并要求其退出中国市场。

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H&M声明图源：央视新闻官方微信

值得注意的是，此前与这些品牌合作的多位艺人也纷纷宣布与其终止合作，他们的声明霸屏热搜并引发网友赞许。

H&M声明一出，代言过H&M的艺人黄轩和宋茜通过工作室发布声明，表示艺人目前与H&M品牌不存在任何合作关系。今早，王一博和谭松韵也通过工作室发布声明与耐克终止合作。

不止于此，由于涉及品牌增多，截止发稿前，多名艺人相继发布声明与所涉品牌终止合作：

杨幂、迪丽热巴、易烊千玺、王嘉尔、杨颖终止与阿迪达斯的合作；张艺兴、欧阳娜娜、白敬亭终止与匡威合作；陈伟霆终止与Tommy Hilfiger合作；李现、杨洋、刘昊然终止与彪马合作；井柏然、倪妮终止与优衣库合作。

据统计，至少25位中国艺人宣布终止与H&M、耐克、阿迪达斯等多个品牌合作，所涉艺人均为一线流量大牌艺人，他们以实际行动坚决抵制污化中国的言论和行为。

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图源 @黄轩工作室微博 @乐华娱乐微博

不过，相比于普通人的抵制，明星艺人与这些品牌的“决裂”恐怕会给他们自己带来不小的损失。

事实上，艺人解约表明自己的态度和立场，体现了公众艺人的民族担当，但是从法律角度来看，艺人们由于单方面发布解约通知，涉及解约后一连串的法律程序，最终能否成功还不确定，同时可能面临巨大法律风险及代价。

根据我国《民法典》规定的合同法定解除情形中，并没有包括发表反动政治言论和行为这一条。因此要讨论明星是否具有单方解约的权利，应该从其与品牌的合同约定来考虑。

一位服务于多位明星的娱乐法律师告诉「营销新引擎」，理论上品牌和艺人方签订合同后，如果艺人单方面取消合作需要按合同约定内容进行赔偿。他认为，合同一般不会给予明星单方解约的权利，如果擅自单方解约应该属于违约行为，需要按合同约定内容进行赔偿，如要求明星返还代言费，另外加违约金要求明星赔偿给品牌造成的损失等。

艺人和品牌之间其实也一直是“不平等”的关系。

“由于之前遇到过艺人方发表分裂祖国等言论与明星合作的品牌受到影响，因此双方签订的合同中可能会加入言论限制的条款，但是目前所接触到的品牌和艺人的合作合同中，在涉及道德、言行方面，只会对艺人作出限制，而不大可能反过来限制品牌方的相关人员。”

因此，只有合同中明确约定了当品牌方存在任何关于国家的不当言行时，明星艺人可单方面停止履行义务并终止合同，如果没有规定就无法保证艺人单方解约的正当性。

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事实上，这次事件也并不是第一次由于国家利益而引起的艺人集体解约。

早在2018年，杜嘉班纳D&G一则宣传时装秀广告内容女性模特极其诡异的用筷姿势，被指涉嫌歧视华人。之后，杜嘉班纳创始人之一兼设计师Stefano Gabbana不仅没有意识到自己的错误，在国外社交媒体上被指发布辱华言论。当时，杜嘉班纳亚太区品牌大使的迪丽热巴和王俊凯，先后声明将立即终止一切与杜嘉班纳的合作。

截至目前，并未曝出杜嘉班纳向艺人索要赔偿等消息。对于杜嘉班纳来说，如果他们坚持继续履约，很显然会将品牌拖入又一轮大型公关危机，给目前已经跌到谷底的品牌形象雪上加霜、永远翻不了身。因此，尽管艺人单方解约存在不少法律风险，品牌为了挽回其市场和形象还是很大可能不会再坚持要求其继续履约。

针对此次品牌涉及新疆棉花的不当言论和做法，律师认为，最后艺人方是否承担违约责任，还需要看品牌方和艺人方能否达成和平解约。

聚光灯下，明星艺人自然比普通人承受得更多，但如若遇到污化中国的品牌，国家民族势必是摆在第一位的。而明星捍卫国家尊严，同样也会得到大众的支持和赞扬，艺人在国内的口碑和好感度，直线上升。

这也让行业反思，品牌与艺人之间的合作，除了对艺人进行规范，是否也需要在合约中明确品牌的责任与义务。

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