国内户外音乐节“井喷” 热闹背后难掩“量高质低”尴尬【2】

　　音乐节扎堆 屡遭“噪音扰民”投诉

　　“井喷”、“扎堆”，是不少媒体对当今户外音乐节发展状况的形容。据统计，我国大大小小的户外音乐节，已有上百个。然而，在公园里自娱自乐唱歌跳舞的音乐节，屡屡遭遇“噪音扰民”的投诉成为制约音乐节发展的瓶颈。

　　公共管理学者丁兆林认为，户外音乐演出的形式和概念来自国外，舶来品的音乐节在中国，得想法克服水土不服的困难。

　　丁兆林：这个西方的音乐形式，肯定跟自己的文化环境是相关的，一个是西方很多地方的一些音乐节是在远离居民区的地方，整个社会对噪音的影响都有一定规定，所以西方音乐节相对比较规范；而且它比较适合他们的民族特点，大多数人在音乐节期间都会来参与。但是对中国来讲，现在对音乐节的理解是照搬的状态，所以相对来讲比较生硬，之所以会出现扰民的情况，跟我们的居民环境、所规定的硬性的噪音法律环境也有关系，我们没有很清晰的界定和测量标准。

　　同质化严重 运营管理成产业化门槛

　　户外音乐节遭遇“扰民”投诉，让不少主办者采取打一枪换一个地方的策略，然而，更令人担忧的是，同质化发展，让许多户外音乐节内容高度重复。中国传媒大学广告学院院长黄升民认为，从品牌营销的角度来看，没有特色和创新，许多户外音乐节早晚会走下坡路。

　　黄升民：你要想搞一个什么节，不管什么原因，肯定内在产品构成很重要。这些产品构成，比方说音乐，到底是年轻的还是老的，是西洋的还是中国的，肯定有一个本身内容的清晰定位，然后再考虑应该谁听，谁来参加，就是对象很清晰。首先是自己的产品差异性本身，也就是创新的东西，如果音乐节和张北、张西都一样，那就没有什么创新，没有什么差异，这很难做品牌。

　　尽管户外音乐节越办越多，但运营与管理成为户外音乐节始终难以逾越的门槛。中国的音乐节要发展成为产业，主要靠赞助和票房，但目前的状况还远没有接近产业。清华大学中国文化创意产业研究所主任李季对此也提出了建议。

　　李季：很多都是靠企业赞助，包括拉广告来实现，现在还没有实现音乐节的良性收支平衡。因为，一般音乐节要想实现收支平衡，都得需要一定历史，需要一定祭奠，确实我们要增加一些新的内容和内涵，比如增加产品线整个上下产业链的关联，来增加音乐节的营收。（记者韩秀）

(来源:中广网)

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