明星网红直播带的货 需擦亮眼睛理性消费

直播带货指通过一些互联网平台使用直播技术，进行近距离商品展示、咨询答复、导购的新型服务方式。

其具体形式可由店铺自己开设直播间，或由职业主播集合进行推介，不仅更具亲和力、互动性，还绕过了经销商等传统中间渠道，直接实现了商品和消费者对接，往往能做到全网最低价。

强烈的互动属性、主播实时分享的真人体验，再加上令人心动的产品优惠力度，电商直播正成为当下流行的消遣方式之一，也成为消费者们购买产品的重要渠道。

近几年明星网红直播带货逐渐成了一种趋势，也给自己带来了不菲的收入。　但就在明星与网红们利用人气带动巨额销量的同时，虚假宣传、刷单、假货等“名不符实”的问题也逐渐浮出水面，李佳琦在带货直播一款不粘锅时，却尴尬的出现了粘锅现象。明星王祖蓝在自己的直播间售卖一款大闸蟹，一些消费者随后却发现，自己购买了蟹券却无法预约提货，买了推荐的产品，结果却跑路了。可见对消费者的不负责任。

可随着消费者越来越理性，即使明星的流量再强大，也主宰不了粉丝们的真金白银，粉丝再多再拥护，也难以形成可持续性的消费。

7月8日北京某酒企邀请小沈阳做了场卖一款白酒的直播。小沈阳当前在新浪微博上粉丝数为1743万，抖音粉丝数为1915.2万，直播结束后实际成交才20单，第二天却退货16单，明星带货排行榜第一的李湘在直播间售卖一件单价4988元的貂毛大衣，开卖时销量显示26件、直播结束后销量依然是26件，而另一款由明星代言的奶粉也只卖出77罐，可见粉丝也不会随意为其买单的。

在直播这个风口上，明星、网红将自身的流量进一步转化为商业价值无可厚非，但是要本着对大量消费者负责态度，电商平台与直播间需要加强监管，明星网红们应该严格自查，为产品质量严格把关后进行代言推销，同时，广大网友和消费者也要适应，能在鱼龙混杂的新兴直播带货产业下，擦亮眼睛，理性消费最终来购到自己心仪的产品。（网络配图与文无关）

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