珀莱雅的抖音营销，凭什么火？

 最近，被珀莱雅的抖音营销刷屏，不同于直接带货的品牌，它用创意征服用户，值得其他品牌借鉴。

这是珀莱雅携手当红“热血街舞团”的舞蹈达人共同在抖音发起的舞蹈挑战，活动一发起，吸引了众多网友参与创造，成功圈粉无数。

珀莱雅的这次抖音营销，

为什么值得所有品牌借鉴呢？

01

借势抖音 街舞流量池

提升品牌曝光度

 打通最火平台——抖音 

珀莱雅紧跟流行和热点，愿意尝试年轻人喜欢的事物，这点十分难得。

毫无疑问，抖音是目前最火爆的短视频，身边刷抖音成瘾的人越来越多。虽然作为一个新崛起的流量池，抖音开始成为许多品牌营销的新阵地，但其不可控性非常明显。尽管如此，珀莱雅这次还是敢于大胆尝试， 选择在抖音平台上进行营销传播，可见其想与年轻消费者玩在一块的诚意。据统计，珀莱雅这次在抖音“摇摇泡泡舞”的曝光量已经突破5亿次，舞蹈模仿UGC的视频超过15万人参与，传播到达率相当可观。

 巧用营销形式——街舞 

随着今年热门综艺《热血街舞团》的刷屏，越来越多年轻人都爱上了舞蹈。可以说珀莱雅品牌的网感很强了，快速的借势街舞热点，与 “热血街舞团”的当红舞蹈达人杨凯和杨雨婷合作，定制“摇摇泡泡舞”和“珀莱雅美到冒泡”专属歌曲，发起舞蹈挑战这类独特的营销活动。

 

特别创作的”摇摇泡泡舞”和“美到冒泡”专属歌曲，也关联到了珀莱雅产品特效和效果。珀莱雅水漾芯肌透润水，产品摇动之后会出现很多气泡，这些丰富的氧气泡泡源自于大溪地泻湖藻和泻湖水的矿物分子和3重EPS玻尿酸，补水更迅速也更深入。而“摇摇泡泡舞”和“美到冒泡”专属歌曲，帮产品打造了一个独一无二的记忆点。

02

携手抖音达人，打造营销种草机

“种草”这个概念指“把一样事物推荐给另一个人，让另一个人喜欢这样事物”的过程。在社交媒体如此发达的今天，明星大V、KOL、社群、熟人等最能左右我们的观点和消费决策。因此，越来越多的品牌会找来KOL、大V、达人背书，将新产品推介给大众。

这次珀莱雅就打造了营销种草机，找准了产品的种草基因——摇动之后会出现很多气泡，用舞蹈挑战的形式呈现出来，直击消费者的兴趣点，引爆种草浪潮。

 携手抖音达人发起舞蹈挑战 

珀莱雅这次携手抖音一姐吴佳煜、田峻彰、沙特阿拉白公主、小安妮大太阳等抖音最火红人发起舞蹈挑战，引起抖音5亿人观看。随着这轮轰炸式舞蹈挑战传播，透润水的热度在抖音极速上升，很多网友求问“抖音同款“美到冒泡的产品，被深深种草。

从各大抖音达人下面的评论可以看出，舞蹈挑战圈粉无数，纷纷引起抖友模仿，而珀莱雅早已被被种草一片。

而舞蹈挑战自身有趣吸引更多用户参与，促使用户拍出自己的视频上传进行自发性传播。舞蹈内容和产品特性做了衔接，软性传播了品牌，也不会引起用户反感。最后，“借”到了KOL在粉丝中的影响力，达到更好的传播效果，扩大了品牌声量。

 创意H5互动体验 

抖音上的活动再火，受众终究只局限在了抖音用户。如何在活动火爆的势头上，打通传播平台，形成营销闭环，是品牌活动能否发挥出最大功效的风水岭处。

                                         来源：电商头条

网址：珀莱雅的抖音营销，凭什么火？ http://c.mxgxt.com/news/view/1179886

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