行业调研泛娱乐行业市场深度分析及发展趋势

发布时间：2025-05-14 12:45

行业调研泛娱乐行业市场深度分析及发展趋势

资讯WuAoYan2022/11/29

泛娱乐，指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生，打造明星IP(intellectual property，知识产权)的粉丝经济，其核心是IP，可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。这一概念最早由腾讯集团副总裁程武于2011年提出，并在2015年发展成为业界公认的“互联网发展八大趋势之一”。

受到疫情影响，线下文娱活动受限，大众娱乐消费渠道由线下转为线上，泛娱乐线上用户不断增加。数据显示，泛娱乐主要领域用户规模普遍呈现上升趋势，其中在线音乐用户规模从2018年的5.4亿人，发展至2020年的6.2亿人。

随着社交网络时代的孤岛效应不断加重，用户更青睐KTV、电影、游戏、音乐等强调互动以及情绪共享的泛娱乐细分领域，并且体验共享服务在这些领域上应用广泛。

根据中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国泛娱乐行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》显示：

互动社交的玩法还在持续的快速迭代，包括语聊房的超大频道、实时聊天的高清视频、以及实时聊天过程中的互动游戏，以及3D的狼人杀等。这些互动玩法的升级也给实时音视频带来了更高的技术挑战。另外，实时互动的能力也逐渐渗透到更多像占星、冥想、招聘等细分场景，这些应用同样也对实时互动技术提出了新的要求。

另外，基于特定标签的社交产品如雨后春笋般出现。无论是在西方、中国，还是一些发展中国家，针对特定细分标签人群的产品越来越多，但这些产品也帮助实时互动社交去覆盖到了更广的人群，与此同时，更广的人群覆盖也要求实时音视频产品对使用者环境要有更高的宽容度，在一些“异常”场景下能够有更好的体验。

今年全球泛娱乐产品的应用商店收入还在持续增长，从收入规模来看，中国、美国、日本、沙特是最头部的一些市场，但在科威特、西班牙、墨西哥等一些小语种国家，也出现了非常快的增速。

根据弗若斯特沙利文，中国泛娱乐市场规模由2017年2992亿元增加至2021年7003亿元，2017年至2021年的复合年增长率为23.7%。预期总市场规模将保持现有增速，2022年达至8466亿元。

泛娱乐行业市场深度分析及发展趋势

泛娱乐是以IP为核心，由文学、动漫、影视、音乐、游戏、演出、衍生品等多元文化娱乐形态而组成的融合产业。其本质就是内容产品在多元文化娱乐形态之间的迭代开发，降低前期风险，减少边际成本，扩大受众范围，提高投资回报率，从而实现产品的长尾价值，获得规模效应。

前国内，泛娱乐公司发展形式，主要分为三类：嫁接型，依靠集团本身资源优势，通过战略投资或成立事业部门从而嫁接切入泛娱乐产业，代表机构：阿里、腾讯、百度、小米等互联网巨头;关联型，多数为游戏或动漫平台型企业，在某一细分领域具有先发优势，直接开发IP关联产品，代表机构：三七互娱、奥飞娱乐、游族网络、完美环球、蓝港互动等;内增值型，主要为影视娱乐公司，利用本身已有的影视、动漫、游戏等业务，内部协同增值开发，代表机构：华谊兄弟、光线传媒、华策影视、昆仑万维、互动娱乐等。

虽然目前泛娱乐用户体验共享服务模式多样化，互动功能不断拓展，但是共享服务存在一定痛点，以音频共享服务为例，其痛点主要表现在两个方面，一方面是听歌场景，用户会遇到卡顿、音质不清晰、设备频繁闪退等问题;另一方面是聊天场景，用户会遇到无法实时交流互动、听歌聊天无法流畅切换等问题;而在电影共享服务痛点主要体现在互动人数限制、社交场景单一、聊天形式单一等方面。

随着在线用户空闲时间的增加以及碎片化程度降低，用户不断增加线上文化娱乐的时长，对泛娱乐行业的关注度不断提高，进而推动泛娱乐行业发展。各大泛娱乐平台凭借着数字技术的迭代升级，推出更高质的体验共享服务，并通过增强社交互动来提高用户粘性。泛娱乐场景的不断发展，以及物联网、云计算、RTC实时互动等技术的迭代，基于云社交的共享体验模式开始兴起，并成为新趋势。

更多行业详情请点击中研普华产业研究院发布的《2023-2028年中国泛娱乐行业市场深度分析及投资战略咨询研究报告》。

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