中国娱乐内容IP衍生产业研究报告

发布时间：2025-05-14 14:04

中国娱乐内容IP衍生产业发展驱动力：

1）需求侧：

Z世代同时具备“消费动机”和“消费实力”

人均可支配收入增长，娱乐衍生品需求方登场

内容情感溢价激励用户衍生品消费需求

2）供给侧

扩大衍生收入，均衡产业结构的内生动力

资本提升头部企业实力，释放产业供给效率

技术与政策持续赋能产业环节

中国娱乐内容IP衍生产业困境与可行方向：

上游：IP版权方：深耕内容，建立丰富的IP矩阵

中游：IP衍生运营方/IP授权服务方：把握进场时机，全面提升环节效能与变现效率

下游：IP销售渠道方：新兴模式突破多元场景，催生更多玩法中国娱乐内容IP衍生产业规模与发展空间：

衍生品收入与影视内容收入放大效应或为4倍

2018年中国娱乐/人物授权商品零售额约70亿美元

对标美、日，中国未来市场空间有望为当前3倍附录：关于未来空间授权系列篇的展望

全球空间授权产业发展概况：截止2018年，全球沉浸式娱乐产业规模已超45亿美金

海外优秀案例表明：空间授权对IP衍生运营方的挑战全面升级

用户对IP衍生的消费习惯正在从商品消费转向体验消费

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