“爆款”剧的台前幕后

       “买戏票”堪比“买春运火车票”，近日，北京人艺的话剧《窝头会馆》再现“一票难求”盛况。开票半天，六场票就一售而空，不少人前一天深夜就开始排队买票，最长的排了19个小时。
       明星+品牌的“双重效应”
　　话剧《窝头会馆》由林兆华导演、作家刘恒编剧，再加上何冰、濮存昕、杨立新、宋丹丹、徐帆五位主演，可谓“阵容豪华”。在北京市社科院首都文化产业研究中心副主任沈望舒看来，这次《窝头会馆》的演出，几乎没做什么宣传，只在人艺微信公众号发了售票通知，却依然吸引不少观众前来购票，不可否认“明星效应”是重要因素之一。
　　“不仅仅是明星因素，更有北京人艺多年来秉承演剧传统的品牌因素。”北京人艺相关负责人表示，经过这些年持续培育，剧目不断打磨、传播，《窝头会馆》接续了北京人艺的艺术风格，显现了地域化、风俗化、平民化的京味文化特色，优秀演员在舞台上很好地诠释了这种风格，成为人艺的又一个文化符号，得到了忠实观众的认同和支持。
　　“通宵排队买戏票，除了《窝头会馆》，人艺的《茶馆》和《喜剧的忧伤》售票时也出现过。”沈望舒赞赏人艺的戏保持了艺术品质和文化追求，在观众中有口碑、有市场。群众对美好生活的需要，在戏剧领域就是对高质量剧目、高品质剧本、高水平演员的需要，“虽然北京人艺不是完全按照商业化戏剧模式运作的演出单位，可观众对人艺的戏剧却是有需求的，人艺的戏剧也是有市场的。”
       文化供给要“标本兼治”
　　为防止炒票，售票方和“黄牛”斗智斗勇，推出一些限购措施，比如，每人最多购票5张；购票现场要出示会员卡和身份证；为了照顾排队买票的观众，取消了网络和电话售票；就连人艺自己的员工也是通宵排队购票……即便如此，也防不胜防，价格原本为280元的票，在网上加价四五倍售卖。
　　专家认为，和“黄牛”斗智只是“治标”，应进一步加大优质文化产品供给，要让《窝头会馆》这种好戏多演，或者能多有几部品质水准相当的好戏可供观众选择，让更多的观众买到“亲民”价格的票，能多欣赏到好戏，这才是“治本”之策。
　　一些买不到票的观众提议，人艺能否开放资源、激活机制、扩大供给，既保证品质和品牌，又能让更多观众欣赏到人艺的好戏；能否尝试联合制作、委托制作、版权输出等多种方式，增加供给；能否采取以老带新，让明星与青年演员合演等创新方式，多演经典剧目，培养新人，让更多的人能够看到好戏……
　　“文化供给除了在手段上创新，还要在机制上创新。”中国传媒大学协同创新中心教授齐勇峰注意到，十九大报告特别强调“创新”，要创新生产经营机制、培育新型文化业态，这会引导更多的文艺院团“以人民为中心”，完善创作机制，激发创作活力，创作出更多思想精深、艺术精湛、制作精良的作品。
　　群众的精神文化需要增长后，会欣赏更多的“阳春白雪”，也会更“挑剔”，会用脚和手中的钞票“投票”，对于那些不喜欢的戏送票也没人去看。中国戏曲学院国际文化交流教研室主任胡娜直言：“不能怪观众不懂得欣赏，创作者更要从自身找原因，要看是否了解观众需求，是否能吸引观众，文化供给是不是有效供给。
       文化消费的“点状激增”
　　消费观念是需要引导的，“有人宁愿花3000元吃饭，不愿花300元看戏”，应该引导人们为优质文化产品付费；文化消费是需要培育的，据北京市有关负责人介绍，北京惠民文化消费季自2013年以来，通过5年的培育，累计实现直接消费金额540亿多元，吸引2亿多人次消费者参与，品牌影响、平台效应持续扩大，创新引领、辐射带动作用不断提升，有效推动了北京文化市场的供需对接，全面提升了首都文化消费的整体水平。
　　应该看到，当前我国文化供给存在不平衡不充分的问题：每年的戏剧创作不少，但能叫得响、演得久的却并不多，说明优质文化产品供给不充分；在区域、结构上都有不平衡状态；从音乐到电影，从出版到电视剧，数量上我国都是当之无愧的大国，但从质量上看还有差距。
　　现在文化娱乐选择越来越丰富，文化娱乐手段越来越多，产品获得越来越便捷，仍出现“排队19个小时买戏票”的现象，齐勇峰称之为“点状激增”现象。他相信，随着好戏越来越多，这些点状激增越来越密、频率越来越高、热度越来越旺，需求增加、供给优化，这些激增的热点将以越来越快的速度，或者叫“文化市场繁荣的加速度”，形成线、形成面、形成立方体，就会实现社会主义文化的繁荣兴盛。
       据《光明日报》

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