时评

    据新华社的消息说，十二届全国人大常委会第二十二次会议30日对电影产业促进法草案进行分组审议。“演员天价片酬”成为常委会组成人员关注的焦点问题之一。针对演员天价片酬问题，法律应当有所作为。能否明确规定，一部电影中全部演员的片酬，最高不得超过该电影全部制作费用的30％，以法律的刚性规定为电影制作划上一条红线，有效引导制片人、导演和演员把社会效益放在首位。电影制作成本过分向演员尤其是明星演员倾斜，也就势必会严重影响电影制作中编剧、布景、配音等相关制作环节的经费，导致电影空有明星阵容，而在故事情节、拍摄水平等方面的质量日益下降。

​    在此之前，央视播出“天价片酬”专题新闻，就国内演员高片酬现象做了报道和点名批评指出，某些当红小生的片酬动辄一部戏8000元到1.2亿元，导致制作经费严重被占用，编剧、后期配音等其他工作人员的酬劳极低。与此同时，国家新闻出版广电总局也采取种种举措，坚决遏制天价片酬和明星炫富问题。的确，在坚决遏制天价片酬和明星炫富。而且，关于电视剧行业的通报涉及重点电视剧项目甄选、整治“神剧”“雷剧”、综合解决过分强调收视率和点击率等问题，并坚决遏制“天价”片酬和明星炫富，严格限制综艺娱乐尤其是真人秀等节目的播出，对上星综合频道节目主持人持证及注册情况进行审核，以及在重点奖项评选工作中对丑闻劣迹、违法犯罪人员给予限制，等等。

    在遏制天价片酬和明星炫富问题上，总局将指导行业协会联合大型影视公司抓紧制订抵制天价片酬的行业自律公约；指导相关行业协会就“注重影视作品思想价值和审美导向，优化影视制作成本结构”制订倡议书，加强对市场的引导。同时，总局还将完善备案立项环节的审核要求，及时制止片方盲目炒作明星、粉丝、网红的行为。另外，总局还将下发通知，要求各级电视播出机构在电视剧购播过程中不得指定演员、不得以明星大腕作为论价标准，在电视剧宣传中不得对明星进行过度炒作。

    此外，此次通报还提出要严格限制综艺娱乐尤其是真人秀等节目的播出比重、时间、时长和频率，以及严控明星及子女参加真人秀节目，以遏制追星炒作之风。毕竟在目前的环境下，诸如像一线演员片酬虚高的情况现在确实很严重，如果能有措施对其进行削减，对于投资方来说当然是好事。但付多少片酬说到底还是市场行为，如果仅靠行政手段一刀切，不仅违背市场规律，而且很可能起不到相应的结果，好心办坏事。即便是一些看似很高的顶薪演员，也并不完全是胡乱报价。

    如果一位演员具备相应的市场号召力，作品一直保持着较好的口碑和商业成绩，那么他的“身价”再高都是匹配。投资方中虽可能有一掷千金的新人棒槌，但大多不是傻子，如果不能获取更丰厚的利润，谁愿意为那么高的片酬买单？而真正诡异的是某些连代表作都没几部的年轻演员，一夜暴发、瞬间天价。虽然有粉丝经济的幌子，但这其中更不乏炒作、恶意抬价等极不规范、扰乱市场秩序的行为。这些对市场竭泽而渔的破坏才是应当警惕的。其实在行政手段和市场之间，缺乏一个有共识的行业联盟、同业协会性质的组织，这种真正意义上的行业联盟才能有效地对市场的不规范进行矫正。

    与此同时，也能避免单纯行政手段的简单粗暴。行业当然在竞争中才能前进，但缺乏共识、没有底线的竞争，最终只会导致恶性循环，而便宜了投机者。即便是说目前的演员高片酬觉得还好，毕竟是市场行为；但是演员应该自己交税，或者在拍戏时大量随行人员的费用应该自己承担，而且不能随便串戏，抽空拍戏这事太搞了。由此也就有评论者认为，演员天价片酬从何而来？有流量就有市场，有市场就有真金白银。无论是粉丝、投资方还是明星本人，都对这个事实心照不宣。

    但是问题在于为什么报价动辄上亿，还依然不惜压低制作经费力捧他们的加盟？商人不关心质量，在意的无非是话题与热点而已，粉丝当然是宽容的，一句“你们知道他/她多努力吗？”，等等等等，就能维护偶像，更毫不犹豫地掏出钱包，为撑住人气偶像的面子买单。既然无需什么磨练便可坐享名利双收，这些个小花旦与小鲜肉们，又何必要去吃苦受难呢？一言以蔽之，无非是快消费下的一种，娱乐至死如悬崖上的舞蹈，狂欢至灯尽油枯罢了。

    或者说，就是在当下影视行业，一两个演员片酬占到全剧制作成本50%到70%的情况时有发生，被视为拉高行业风险最突出的因素，主要的弊端是投资方承担了越来越高的风险，在预算有限的情况下，给各制作环节带来很大压力。演员高片酬的原因复杂多样，即便是时代的变化让电视网络锁定的观众群体诉求容易集中在某个演员身上，明星的个人作用就会被放大，影视剧的制作方、宣传方、播出平台等等看到的也是明星背后巨大的粉丝效应，而随着其他行业的热钱涌入影视业，很多不懂行的人，认为只要抓到IP、请到有票房号召力的明星，就能产生巨额利润。因此也就有市场号召力的演员，会成为这个市场争抢的稀缺因素。

    即便如此，在随着经济和娱乐产业飞速发展，进入影视圈的新手和热钱越来越多，特别是一些准备上市的公司，为了拼业绩，动辄投资5000万、1亿拍影视剧，盲目上马请大牌明星，抬高了明星片酬。在他们眼中，名演员和投资成功划等号，所以只请明星，不用新人。而且这“大牌愁档期，小牌愁没戏”的现象比比皆是。那些玩票影视剧的玩友抱着“炒短线”的想法，拍完后就收手，根本不管有没有破坏市场规律。那么，这整个演艺圈的氛围都很浮躁。

    话说回来，如果电视台不为收视率追求明星效益；如果制片方不打着明星的旗号卖剧提高电视剧的价格。任你明星自我抬价喊破天，也不会有人买你的帐，但现状却是“周瑜打黄盖”，明星高片酬，电视台、制片方也乐意买，越买就抬得越高，回头还反过来又炮轰明星价格高。而对于明星片酬的涨幅确实“离谱”。的确，电视台重视明星牌；对片方来说，明星越大牌越好卖；低门槛+无序的市场环境让明星片酬有价可涨；甚至政策对内地明星都有一定的保护。

    但是诸如像这样一系列的原因并不是庇护明星涨价的尚方宝剑。物极必反，明星身价如今已经涨到了一个“前所未有、前无古人”的高度了。今年上半年国内电视剧的开机率比正常水平低了30%-40%左右，明星的片酬势必会跟着下调。如果不下调的话，明星很可能面临有价无市的尴尬处境。事实上，现在已经有一些明星身陷这个处境。演员动辄拿走制作费用的五成以上，成为拉高行业风险最突出的因素。使得投资方承担了越来越高的风险，在预算有限的情况下，给各个制作环节带来很大压力。

    而为何演员天价片酬还会一直存在并且越来越高呢？针对如今电视网络等不同平台锁定的观众群体，对影视剧的诉求容易集中在某类演员身上，明星的个人作用就会被放大。而作为高片酬的演员，而功夫喜剧成龙也曾公开回应表示，高片酬是双方你情我愿的事情，一些一线演员他的片酬拿得高，而且他有票房保证的话，那我也会去请他。明星市场价值是有的，一个愿打一个愿挨。如此一来，考量顶级演员片酬过亿？其良知也就显得尤为重要了都，事情果真是如此么。诸如此类。

    于2016年8月31日记

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